羊奶粉于中國(guó)從開始獲得消費(fèi)者的認(rèn)可到現(xiàn)在也就短短10余年時(shí)間，但是由于產(chǎn)能不足、消費(fèi)者認(rèn)知、渠道結(jié)構(gòu)等各方面的因素，羊奶粉的整體市場(chǎng)不大，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全國(guó)羊奶粉整體銷售還不足牛奶粉的1/10，大部分消費(fèi)者還不完全了解羊奶粉知識(shí)。

行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及市場(chǎng)規(guī)模，并不是1+1=2的累加，而需要行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者站在行業(yè)健康有序發(fā)展、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條同步發(fā)展的高度，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，作為有30多年羊奶粉生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的喜羊羊生物，在羊奶粉生產(chǎn)、研究、規(guī)模上都是當(dāng)之不愧的領(lǐng)導(dǎo)者，有推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康成長(zhǎng)的責(zé)任和使命，喜羊羊生物領(lǐng)導(dǎo)者也一直站行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的高度規(guī)劃整個(gè)行業(yè)的走向，并于2011年高調(diào)推出“喜羊羊”牌羊奶粉。新品牌的誕生在一定程度能推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，但是行業(yè)的發(fā)展也并不是企業(yè)推出一個(gè)或兩個(gè)新品能帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，需要從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

一、完善上游資源的建設(shè)，是產(chǎn)品質(zhì)量保證的關(guān)健，也是行業(yè)發(fā)展擴(kuò)大、健康有序的保障。上游資源的建設(shè)投入資金巨大、回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)，一般的企業(yè)無論從規(guī)模以及經(jīng)營(yíng)意識(shí)來說都無法將此塊作為重點(diǎn)建設(shè)，但是作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者是責(zé)無旁貸的責(zé)任。喜羊羊生物采取“農(nóng)戶+公司+科技”的模式，已投資2000多萬，扶植農(nóng)戶養(yǎng)殖6萬多只奶山羊，建設(shè)專業(yè)現(xiàn)代化的擠奶站60多個(gè)，實(shí)現(xiàn)從養(yǎng)羊、擠奶全程的跟蹤和無縫銜結(jié)。今后幾年，公司計(jì)劃投入8000多萬元，增加20萬多頭奶山羊，建設(shè)專業(yè)現(xiàn)代化的擠奶站200多個(gè)，帶動(dòng)1萬多農(nóng)民致富，提高整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)奶業(yè)。

二、增強(qiáng)科研能力，攻克技術(shù)難關(guān)，增加產(chǎn)品的科技含量。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，一個(gè)行業(yè)的成長(zhǎng)，大至一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大，離不開科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，唯有不斷的攻克技術(shù)難關(guān)，提高我國(guó)在羊乳研究水平在國(guó)際上的地位，才能將產(chǎn)品推向全世界；喜羊羊生物攜手中國(guó)奶山羊?qū)＜也鼙笤�、乳品加工首席專家張富新等多名科學(xué)家共同致力于羊乳的研究，經(jīng)過多年艱辛的技術(shù)攻關(guān)，先后獲得多項(xiàng)國(guó)家專利，在羊乳研究多方面處于國(guó)際領(lǐng)先水平。今后幾年，公司將持續(xù)不斷的加大科研投入，繼續(xù)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外羊乳研究方面專家學(xué)者，共同努力，全面提高我國(guó)羊乳的研究水平。

三、加強(qiáng)產(chǎn)品全程檢測(cè)、跟蹤，完善產(chǎn)品流通程節(jié)的追塑。保證產(chǎn)品質(zhì)量最好的方法就是建立完善檢測(cè)體系，喜羊羊生物2010年投入1000多萬，建設(shè)了國(guó)內(nèi)一流的產(chǎn)品檢測(cè)中心，其中大部分設(shè)備處于國(guó)際先進(jìn)水平，同時(shí)請(qǐng)了多位專家進(jìn)駐檢測(cè)中心規(guī)范檢測(cè)流程、把握整個(gè)檢測(cè)過程，確保出廠的產(chǎn)品百分之百合格。

四、引進(jìn)現(xiàn)代營(yíng)銷體系，以國(guó)際的視野、整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的資源，共同推動(dòng)現(xiàn)在乳制品營(yíng)銷體系的改革。中國(guó)的營(yíng)銷觀念相對(duì)于國(guó)外來說，起點(diǎn)低、起步慢，雖說乳制品營(yíng)銷于快消品來說是先進(jìn)的，但是隨著國(guó)際環(huán)境的變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)濟(jì)指數(shù)的變化，營(yíng)銷體系需要進(jìn)一步的優(yōu)化。喜羊羊生物以“全球擴(kuò)張、國(guó)內(nèi)精耕”為戰(zhàn)略定位，引進(jìn)行業(yè)內(nèi)頂尖營(yíng)銷人才，用國(guó)際化的操作思路以及打造100年企業(yè)的目標(biāo)構(gòu)建現(xiàn)代營(yíng)銷體系，更好的服務(wù)客戶以及滿足消費(fèi)者的需求。

五、協(xié)助渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，更好的為消費(fèi)者提供便利。中國(guó)羊奶粉主要的銷售渠道為孕嬰童零售企業(yè)，但是中國(guó)孕嬰童零售企業(yè)到現(xiàn)在為止發(fā)展還不過10年時(shí)間，整個(gè)行業(yè)還處于初始階段，要面對(duì)規(guī)范化、規(guī)范市場(chǎng)秩序等產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問題；一個(gè)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展離開不渠道的發(fā)展，要想將行業(yè)水平提高，必須先提高渠道的專業(yè)水平以及規(guī)模。作為羊奶粉行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者以及孕嬰童零售企業(yè)專業(yè)的產(chǎn)品提供商與服務(wù)商，喜羊羊生物計(jì)劃以提高孕嬰童零售企業(yè)的專業(yè)水平及規(guī)模來帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，公司將通過對(duì)孕嬰童零售企業(yè)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)、建立生意聯(lián)盟等方式與孕嬰童零售企業(yè)全面合作。

六、響應(yīng)溫總理“把小山羊做成大產(chǎn)業(yè)”的號(hào)召，只有將整個(gè)行業(yè)的蛋糕做大，才能有資源將行業(yè)推向國(guó)際市場(chǎng)領(lǐng)先水平，而做大整個(gè)行業(yè)是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者責(zé)無旁貸的責(zé)任，喜羊羊生物將通過消費(fèi)者教育、消費(fèi)方式引導(dǎo)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方法推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，讓更多的消費(fèi)者享受高品質(zhì)的羊奶粉。

現(xiàn)階段，中國(guó)奶粉消費(fèi)市場(chǎng)，特別是高檔品項(xiàng)大部分被外資品牌占領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)品牌生存空間在不斷的縮小，對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈造成了很大的沖擊。作為全世界主要的羊奶粉產(chǎn)區(qū)，我們將不斷努力以優(yōu)秀的產(chǎn)品、先進(jìn)的營(yíng)銷體系、強(qiáng)大的科研實(shí)力，將中國(guó)羊奶粉打造成國(guó)際品牌，讓世界嬰幼兒享受“中國(guó)羊 喜羊羊”的高品質(zhì)。