2020年初，一場突如其來的疫情沖擊百企千業(yè)，國內經濟遭受重挫，市場哀嚎遍野。在如此艱難的情況下，知名嬰童品牌——好娃娃卻逆勢而上，憑借娃娃爹、妮可羊、鹿角貓、布魯柯基、黃居居組成的“娃娃天團”IP形象圈粉無數，在競爭激烈的母嬰市場脫穎而出！

好娃娃扭扭車

機會是留給有準備的人的，其實早在2019年，好娃娃品牌創(chuàng)始人夏順貴便力排眾議，果斷開啟品牌IP化轉型，傾力打造“娃娃天團”超級IP。如今，這一前瞻性構想，正在呈現更加強大的生命力，推動好娃娃品牌逆勢崛起，成為激勵好娃娃“乘風破浪”的助推器！

那么，好娃娃實現品牌超級IP華麗轉身的一路征程中，究竟做對了什么？

一、扎實基礎 保證品質

好娃娃其實是傳統(tǒng)型企業(yè)出身，他的前身是創(chuàng)立于1982年的模具工廠——圣恒模具。在圣恒模具時期，規(guī)模小，人員少，經驗不足，企業(yè)發(fā)展異常艱辛，大大小小的考驗接連不斷。

好娃娃總部外景

當時正值改革開放的初期，市場變化日新月異，工業(yè)技術出身的老板夏順貴逐漸意識到，僅僅是做模具并不是長久之計，需要有自己的品牌，打出自己的名號，才能有更大的發(fā)展。

好娃娃品牌創(chuàng)始人夏順貴

經過深思熟慮之后，在醞釀了整整6個月時間，終于誕生了“好娃娃”這個品牌，并于2000年正式成立了“臺州好娃娃嬰童用品有限公司”。

由于老板的技術背景，以及企業(yè)深厚的工業(yè)制造基礎，好娃娃創(chuàng)立之初便對產品質量有著近乎偏執(zhí)的執(zhí)著，不僅在材料、工藝、品控等環(huán)節(jié)都嚴格要求，還從全球尋找頂級工業(yè)設計師來配合，不惜重金投入進行產品開發(fā)，打造了一系列暢銷的經典嬰童產品。

好娃娃產品

正因堅持如此高標準的產品品質，好娃娃產品更是斬獲德國紅點設計獎、中國玩具和嬰童用品第十五屆創(chuàng)新設計風車獎、2019中外玩具大獎年度熱銷產品獎、寶寶用品·兒童玩具“年度人氣兒童玩具”等榮譽。

二、不忘初心 暖心關懷

關于做嬰童產品的初衷，夏順貴表示，當時恰好他的孩子出生，為人父母，最關心的是孩子的健康和安全，他想要為自己的孩子去做一些事情，也同時能夠幫助到更多的孩子。就是抱著這樣的信念，好娃娃誕生之初便做了第一件兒童用品：自行車安全座椅。

沒想到，好娃娃兒童自行車安全座椅大受好評，受到了廣大用戶的青睞，首次嘗試便收獲了甜美的果實，也為好娃娃找到了未來事業(yè)發(fā)展的方向。

好娃娃自行車安全座椅

然而，隨著中國經濟的高速發(fā)展，母嬰消費市場也在發(fā)生著翻天覆地的變化。好娃娃深耕嬰童用品市場二十年，深感轉型的焦慮。當他們在走訪市場的過程中，發(fā)現客戶不僅需要產品，更需要溫暖的關懷，尤其是作為新手父母，面對養(yǎng)育孩子的焦慮往往無從宣泄，往往陷入手足無措的境地。

好娃娃皇家小火車扭扭車

看到了這一點，夏順貴認為，好娃娃的轉型應該不忘初心，從暖心的育兒關懷開始，重塑中國家庭的育兒理念。因此，好娃娃必須走品牌超級IP路線，希望通過生動的呈現、故事化的IP演繹，能夠化解當下家庭育兒的不安情緒，幫助父母與孩子更好的建立親子關系，讓每一個孩子都能夠健康、快樂地成長，擁有一個精彩紛呈的童年。

三、軟萌形象 親民路線

夏順貴認為,現在是一個互聯網時代，也是一個娛樂時代，僅僅是傳統(tǒng)的內容運營已經不能滿足品牌的發(fā)展了，所以好娃娃需要一個具有商業(yè)價值、能夠長期運營的一個內容媒介。

好娃娃超級IP3D圖

就像是國外的米老鼠、國內的喜羊羊等，它們不只是一個死板的虛擬人物，而是可以轉化成商業(yè)價值，并且可持續(xù)地運營下去的。因此，超級IP一定要深入人心，有故事性，能傳遞一定的價值觀，而且隨著時代的發(fā)展還能與時俱進地跟上流行趨勢。

好娃娃超級IP“娃娃天團”

好娃娃傾力打造的“娃娃天團”超級IP形象，正是緊跟著時代的潮流。在如今的萌寵時代，萬物皆可萌，“娃娃天團”妮可羊、鹿角貓、布魯柯基溫柔可愛的形象設計，和嬰童品牌形象很契合，這三只精靈是陪伴孩子成長的精神陪伴。此外，基于夏順貴的家鄉(xiāng)情結，希望為家鄉(xiāng)做貢獻，所以結合家鄉(xiāng)的蜜桔做出了桔子精靈黃居居的形象，為“娃娃天團”增添了一抹社會責任感。

四、多渠道投放 線上線下同發(fā)力

好娃娃全新的超級IP形象“娃娃天團”已在如火如荼的開發(fā)中，目前已陸續(xù)推出主題曲、表情包、海報等一系列精美的內容，通過線上線下多種渠道投放，引發(fā)了不小的反響，頗受歡迎。

好娃娃超級IP表情包

接下來，好娃娃IP將持續(xù)推進傳播，首先，超級IP用在全品類上；其次，好娃娃品牌所有對內對外的媒體應用也會加入IP元素；最后是一些線下的應用，比如經銷商的門店也會融入IP元素。

未來，全新的IP形象將成為好娃娃的最佳形象代言人，通過對于IP內容的不斷創(chuàng)作和傳播，塑造好娃娃品牌的知名度和美譽度。

五、推動泛娛樂化 助力企業(yè)轉型

超級IP的應用是很廣泛的，而它的影響是漫長而深遠的。我們的社會一直在發(fā)展，行業(yè)一直在進步，企業(yè)一直在前進，就需要有一個鮮明的形象——超級IP來幫我們打造一個系列性的故事，這些IP故事可以讓我們的品牌在大家的心目中更加深入人心，也可以讓我們的企業(yè)走得更遠。

正因如此，好娃娃布局超級IP戰(zhàn)略是為了企業(yè)的百年計劃，同時也有利于為企業(yè)節(jié)省成本。未來，好娃娃可以將IP運用到產品設計中去，也可以把IP授權給他人使用，比如教育機構、旅游機構、公益項目以及一些和本公司產品不沖突的兄弟企業(yè)等，通過不斷輸出內容鏈接用戶，將原本傳統(tǒng)的生產型企業(yè)做成泛娛樂型企業(yè)，積累粉絲，助力企業(yè)轉型升級。

好娃娃作為創(chuàng)業(yè)二十年的資深品牌企業(yè)，在如今飛速變化的母嬰市場，正在尋求新的轉型升級戰(zhàn)略，品牌IP化正是這一戰(zhàn)略的支點。而隨著新冠疫情的突襲，好娃娃的IP化努力反而成為了新市場環(huán)境下的優(yōu)勢，幫助品牌實現彎道超車。

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