導(dǎo)語：

2023年4月25日，UEK品牌戰(zhàn)略升級(jí)＆新品發(fā)布會(huì)在廣州喜來登酒店隆重舉行。

發(fā)布會(huì)以“讓想象發(fā)生”為主題，分為品牌升級(jí)+新品發(fā)布+現(xiàn)場(chǎng)訂貨三個(gè)部分。品牌層面的升級(jí)，將直接革新產(chǎn)研端的開發(fā)鏈路，原有的5大產(chǎn)品線皆迎來了具有行業(yè)開創(chuàng)性意義的大調(diào)整。不僅如此，順應(yīng)新的場(chǎng)景趨勢(shì)和使用需求，UEK首次針對(duì)主要決策人群（媽媽群體），開發(fā)出一系列時(shí)尚實(shí)用的周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋版圖，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。這是UEK的一次全新探索，也是新生。

新勢(shì)態(tài)下，品牌將開展新的戰(zhàn)略部署

UEK創(chuàng)始人表示：“這次發(fā)布會(huì)，帶著「機(jī)會(huì)」而來”。

在回顧過往時(shí)提到，品牌在兒童書包行業(yè)已有十年的縱深實(shí)力，擁有極其成熟的團(tuán)隊(duì)和堅(jiān)實(shí)的合作伙伴，一路支持UEK從蟬聯(lián)天貓TOP1的飛躍攀登，到利他思維下的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制定、成立兒童護(hù)脊聯(lián)盟，為行業(yè)有序發(fā)展和消費(fèi)者品質(zhì)確定性交出了優(yōu)秀答案。此次品牌升級(jí)又將會(huì)是一次領(lǐng)先于行業(yè)的創(chuàng)舉，基于四大“勢(shì)“（雙減國(guó)策、療愈經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)重心改變、新型育兒觀）的洞察，UEK將從“提供專業(yè)品質(zhì)產(chǎn)品”，轉(zhuǎn)變成“功能+情緒兩手抓的新消費(fèi)產(chǎn)品“，“品質(zhì)”從唯一價(jià)值轉(zhuǎn)變成基本屬性，而“想象力”為品牌提供更多的差異化靈感。品牌通過定位、理念、主張、個(gè)性、IP上的升級(jí)，塑造成一個(gè)被市場(chǎng)需要的、能夠滿足消費(fèi)者身心健康的、兼顧休閑時(shí)尚品牌價(jià)值的、有想象力的品牌。

創(chuàng)始人在演講時(shí)表明，“勢(shì)是流動(dòng)的，品牌講求動(dòng)態(tài)發(fā)展”，雖然曾經(jīng)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者和行業(yè)技術(shù)推動(dòng)者，但也需要時(shí)刻鞭策自己跟上日新月異的變化節(jié)奏，做“先市場(chǎng)一步“的品牌，與消費(fèi)者共同向上、與合作伙伴繼續(xù)同行，共同繁榮。

UEK 2023 SS新品主概念：輕。

UEK產(chǎn)品經(jīng)理表明，產(chǎn)品升級(jí)會(huì)更多落在“如何讓孩子更輕松、更快樂地成長(zhǎng)”去做思考。

新時(shí)代，新父母，新環(huán)境等諸多綜合因素，影響他們對(duì)孩子的投入程度，甚至傾斜更多資源去提升培養(yǎng)“效果”，也給孩子帶來了壓力。

UEK在2023以“輕”為主題，意圖從產(chǎn)品上給孩子們帶來身體＆心理的療愈。輕，可以理解為輕量體的物理減負(fù)效果，輕配色的情緒療愈，輕態(tài)度的自在隨性主張。品牌在會(huì)上直言：“輕”在未來5年，皆有競(jìng)爭(zhēng)力。

1、更輕更貼合的兒童護(hù)脊書包

新品重點(diǎn)解決兒童脊柱健康、學(xué)習(xí)狀態(tài)、心理健康問題，根據(jù)中國(guó)兒童的特點(diǎn)，首次實(shí)現(xiàn)結(jié)合中醫(yī)穴位知識(shí)與德國(guó)IGR人體工學(xué)理論，重新設(shè)計(jì)「輕化護(hù)脊背幅」；提出以身高決定書包尺寸的新主張，通過分析1000萬+兒童身高數(shù)據(jù)專為中國(guó)兒童設(shè)計(jì)3大身高體系；并從形象上打造專屬UEK的新英倫風(fēng)，通過輕快的跳躍配色提供心理療愈效用，幫助產(chǎn)品達(dá)成一見鐘情的視覺破圈。

2、幼兒園線聚焦“親子出游”場(chǎng)景

市場(chǎng)上的幼兒園書包產(chǎn)品大部分還停留在“幼兒”“上學(xué)”和“配飾”的理解上，而后疫情時(shí)代，“親子出游”的巨大增量已對(duì)產(chǎn)品提出了新的需求。UEK圍繞親子出游需求，打造7大輕戶外功能，重新設(shè)計(jì)適合一家人背的親子包形象。

3、初高中線的使命是“時(shí)尚+治愈”

品牌認(rèn)為他們是個(gè)性且多元的一代，并且對(duì)二次元文化和美食有較高認(rèn)可，希望通過美食和二次元元素?fù)肀г撌褂萌后w，以一種好玩治愈的方式給予陪伴，同時(shí)兼顧上學(xué)和社交場(chǎng)景，提升搭配質(zhì)感。

4、周邊多樣化，為學(xué)習(xí)和生活提供更多選擇

周邊的9大子系列涵蓋學(xué)習(xí)和生活場(chǎng)景，專門針對(duì)媽媽群體的使用場(chǎng)景研發(fā)出方塊便當(dāng)包和托特手提包，契合當(dāng)下流行趨勢(shì)，選擇低保和高明度的治愈色系和食物元素，為產(chǎn)品注入柔和、松弛、輕盈的靈魂，打造“食物元素+治愈色系+可愛造型”的少女心產(chǎn)品。

此次與會(huì)來賓皆是UEK品牌多年的忠實(shí)合作伙伴，晚上的慶功宴上，UEK和所有合作伙伴共聚相談，抽獎(jiǎng)拍賣，想象力小活動(dòng)點(diǎn)燃?xì)夥�，將本次活�?dòng)推向高潮。

未來已來，新生的UEK表示將乘“勢(shì)”追擊，登頂?shù)谝�，與行業(yè)生態(tài)共同生長(zhǎng)，以更好的成績(jī)反哺社會(huì)。