回顧過(guò)去的2015年，營(yíng)銷活動(dòng)可能讓你印象深刻的有，朋友圈點(diǎn)贊活動(dòng)送某某產(chǎn)品，需要集齊多要個(gè)贊，比如女性產(chǎn)品有38個(gè)贊、380個(gè)贊；兒童產(chǎn)品有61個(gè)贊、100個(gè)贊等，這些活動(dòng)的最終目的就是加強(qiáng)品牌與消費(fèi)人群的互動(dòng)，激發(fā)潛在的消費(fèi)群體，更好更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，同時(shí)不錯(cuò)過(guò)培養(yǎng)客戶的過(guò)程。

內(nèi)容營(yíng)銷，事件營(yíng)銷要有話題性，典型的微信朋友圈已經(jīng)成為各種資源的集散地，導(dǎo)入產(chǎn)品與品牌，增強(qiáng)話題性，確實(shí)挺符合高調(diào)做事原則的。你可能也知道年度策劃活動(dòng)“為品質(zhì)點(diǎn)贊 為和氏代言”的話題刷遍朋友圈，手持橫幅代言小旗，人與小旗在同一個(gè)畫面中和諧相處，像病毒一樣在乳業(yè)人群中廣泛傳播，具有很好的傳播互動(dòng)效應(yīng)。

紅包效應(yīng)，以某種程度上具有綁架人情的方式進(jìn)入人們的視野，它不再是單純的我發(fā)錢你收錢這么簡(jiǎn)單，它拼的是速度和激情以及手指的敏捷度，然而還有人情，俗話說(shuō)吃人嘴軟，拿人手短，搶過(guò)紅包哪能不替人辦事的道理，于是群里上演了一撲又一撲的紅包過(guò)后，目的就來(lái)了：麻煩朋友們幫我轉(zhuǎn)發(fā)這條微信內(nèi)容（有可能是鏈接）到朋友圈，謝謝，不轉(zhuǎn)你不仗義，轉(zhuǎn)了你嫌棄廣告的厭煩與不夠純凈，那破解這種局面更好的辦法是什么？一開(kāi)始就不要搶紅包！不過(guò)你肯定忍不��！因?yàn)槟阆嘈挪⒉皇撬�有的群都是這么地霸道，并帶有很強(qiáng)的目的性。

而關(guān)于紅包的另一種形式，雖然本身是一種娛樂(lè)功能的開(kāi)發(fā)，但是現(xiàn)在的娛樂(lè)與營(yíng)銷往往形影不離，玩?zhèn)�游戲都要加個(gè)廣告，何況游戲本身都是一種營(yíng)銷與廣告，因?yàn)樗�本身就是一個(gè)待挖掘的IP。像現(xiàn)在體現(xiàn)在QQ模式上的口令生成紅包模式，你需要輸入發(fā)紅包人的對(duì)應(yīng)的口令方能領(lǐng)取紅包，所以接下來(lái)應(yīng)用成功的話，大規(guī)模的廣告語(yǔ)效應(yīng)還是可以顯現(xiàn)的，雖然是一定范圍內(nèi)的閉環(huán)模式。

同時(shí)說(shuō)到IP這個(gè)東西，一件東西，一個(gè)人都可以成為一個(gè)IP。

拿功夫龍來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)以游戲動(dòng)漫甚至電影為核心源的IP，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)發(fā)出進(jìn)入洗護(hù)和紙尿褲的IP資源，借用動(dòng)畫形象、理念以及大家的認(rèn)知，迅速拓展市場(chǎng)的價(jià)值，打造IP產(chǎn)業(yè)鏈上的商業(yè)價(jià)值。

每個(gè)地方都是一個(gè)舞臺(tái)，每次社交都是潛在的營(yíng)銷，訂閱號(hào)作為眾企業(yè)思想的生產(chǎn)地和發(fā)散地，這里媒體的資源優(yōu)勢(shì)不可阻擋，有特定的受眾群體，以和氏為例，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)2015年全年大概推送信息312條，涵蓋了企業(yè)活動(dòng)、品牌信息、新品匯總、節(jié)日祝福，產(chǎn)品優(yōu)惠、百科知識(shí)、生活智慧等不同章節(jié)內(nèi)容，按照每日5000次的閱讀量保守估計(jì)，其年度覆蓋人次的頻率可達(dá)3000萬(wàn)余次以上，那么其對(duì)于顧客客戶的培育可想而知。

不可忽視平臺(tái)的力量、群體的力量，微營(yíng)銷可能只是一個(gè)方面，更大的公共空間平臺(tái)入口還有待挖掘，比如如何實(shí)現(xiàn)廣告平臺(tái)的精準(zhǔn)化甚至效益化，企業(yè)在做好社會(huì)營(yíng)銷資源對(duì)接的時(shí)候，可能更需要?jiǎng)?chuàng)意性的東西，當(dāng)然也不能僅僅局限于形式，因?yàn)槲恼伦⒅貎?nèi)容一樣，產(chǎn)品注重質(zhì)量，和氏營(yíng)銷好，產(chǎn)品也是棒棒噠！