隨著人們生活質量的提高，人們對玩具用品的消費觀念也發(fā)生了很大變化，這些變化也直接影響到了玩具企業(yè)的內銷市場，我國國內的玩具市場其實也是世界玩具市場的一個小縮影。我國廣闊，人口眾多，而各地的經濟發(fā)展狀況也不盡相同，因此也造就了玩具銷售的大差別，玩具企業(yè)在制定不同地區(qū)的玩具銷售策略時就需要認真考慮各種影響因素了。

雖然國內市場存在著消費差異，但我們還是能夠了解到一些共性，就近年國內玩具市場情況，存在這樣3大消費變化：

嬰童玩具市場銷售比例上升，消費理念改變功不可沒

這些年，嬰童行業(yè)中玩具產品的銷售業(yè)績讓玩企感到吃驚，雖然玩具在嬰童行業(yè)吃、穿、用、玩的品類中的銷售只占5％，但玩具的銷售量在增加，據了解，國內做奶粉的知名品牌每年用于贈品的玩具都在3000萬元左右。

這幾年是國內的又一次生育高峰，中國新生兒的父母基本上都是80后的，他們對于孩子的健康成長更加重視，隨著“豬寶寶”、“奧運寶貝”的降生，在吃、穿、用已經不是父母消費負擔時，對孩子玩的消費投入也隨著增大，這表現在嬰童玩具市場銷售比例上升，也就在情理之中。

出現這種情況的背后，最主要的原因是孩子家長對玩具產品消費理念的改變，是嬰童產業(yè)的經營者、學前教育機構和幼兒園強調“親子教育”、“游戲教育”的結果：玩具是游戲的工具，玩具對于孩子來說就跟空氣和水一樣不可或缺。認識到玩具對于孩子健康成長意義所在的家長，給孩子購買玩具就會成為經常的消費行為。

動畫片宣傳不都是靈丹妙藥，跟風躁動前面就是陷阱

這些年，動畫片的制作呈現井噴式的發(fā)展態(tài)勢，國內搞動漫產業(yè)基地的可謂是遍地開花，有實實在在組織人馬做動畫片的；也有借國家對動漫產業(yè)的扶持政策圈地、圈錢的�？傊�，從電視臺播出動畫片的數量來看，確實是百花齊放、百片爭鳴了。做動畫片打造形象知名度和市場影響力，靠延伸產品獲取利潤，這是地球人都知道的事情，但真能在市場中產生影響的動畫片又有幾部？由于頻道資源緊張，有些片甚至難以與觀眾見面。

當看到《變形金剛》、《火力少年王》、《飆車王》、《爆丸小子》等動畫片給相關玩企帶來豐厚利潤時，很多玩企坐不住了，似乎大家都找到了“輝煌”發(fā)展之路。但從消費者的角度來看，一方面是太多的動畫片讓孩子有了太多的選擇，加上有些動畫片內容不能打動孩子的心，不能引起孩子購買相關產品的欲望；另一方面是很多孩子家長并不受動畫片的影響，家長不主動掏錢給孩子買玩具。其結局就是：玩企把巨大的費用投下去，但并沒有收獲理想的結果。

引爆孩子買玩具的欲望充其量是顆大炸彈，引爆孩子家長購買玩具的欲望那才是原子彈，才能實現玩具市場1000億的規(guī)模。

靠動畫片宣傳帶動玩具銷售的盈利模式本身是沒有問題的，要做正確事情，更關鍵的是要把事情做正確。首先，我們要清楚：為動畫片做玩具？還是為玩具做動畫片？其次要考慮動畫片的內容精彩嗎？太多的山寨版《變形金剛》一定會讓孩子麻木的；大量雷同的故事內容和形象只能讓孩子倒胃口。再就是要考慮玩具的類型和表現功能，要有專業(yè)的玩具設計師主導產品開發(fā)，玩具產品僅僅停留在玩偶的類型是對動畫片資源的浪費。

產品在市場銷售中一定要有宣傳配合，這點非常重要。企業(yè)都想通過動畫片宣傳來引領玩具銷售，就一定要注意了，動畫片宣傳不都是靈丹妙藥，目前的玩具市場不會都買動畫片宣傳的賬�，F在，很多做動漫的企業(yè)浮躁，也有一些玩企跟著躁動，該靜心思考思考，做玩具文化營銷是要有研究、有積累的。

80后父母更注重玩具的效用

80后的父母占目前購買玩具產品的90％以上。80后的父母對玩具消費理念、行為和習慣跟以往有很大的不同。在理念方面，他們買玩具時更注重玩具的效用，這就是為什么嬰童玩具、益智玩具好賣的原因。因此，注重玩具文化，體現玩具游戲性、教育性也是打動80后父母購買玩具的訴求點。

80后的父母在購買玩具的行為方面也有新的變化，在嬰童店、網店購買玩具也是經常會發(fā)生的行為，他們更習慣于便利、便捷的購買方式，并不一定要去商場和超市買玩具。因此，在與嬰童有關的行業(yè)渠道中銷售玩具也是玩具企業(yè)值得嘗試的事情。

這些玩具消費觀念變化不管是否有利于玩具市場的發(fā)展，但有一點是明確的，這些變化為玩具企業(yè)指引了一條發(fā)展的方向，而這個方向不僅能順應中國市場的發(fā)展需求，也有利于玩具企業(yè)在內銷市場上作出一番天地。