隨著我國第四次生育高峰期的到來,嬰幼兒數(shù)量呈明顯的上升趨勢,這也就給童裝行業(yè)帶來的巨大的發(fā)展動力,讓眾多的童裝經(jīng)營者看到了發(fā)展的希望。
然而隨著社會的發(fā)展,“80后”家長才是真正的童裝消費(fèi)主題,而“80后”的家長比較熱衷于品牌,只有塑造一個良好的知名品牌,才能更好的吸引“80后”的顧客,也才能得到更好的發(fā)展。那么作為一個童裝經(jīng)營者,要如何塑造一個良好的品牌呢?
塑品牌造名牌
所謂名牌,應(yīng)該不是只看一時的區(qū)域性市場的占有率來定論,如果單憑這個方面就認(rèn)定其為名牌,這對消費(fèi)者來說是極不負(fù)責(zé)的。一個成熟的品牌,不但是外觀品質(zhì)可靠,有較高的使用價(jià)值,功能的多樣性,有品牌內(nèi)涵及特性,還必須具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感,和品牌的道德約束,及對消費(fèi)者的承諾,更要有持續(xù)性、有誠信的精神!一個好的品牌,一個能被消費(fèi)群體廣為接受的品牌,應(yīng)該是代表了一種文化內(nèi)涵、一種品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),能夠起到正確的消費(fèi)導(dǎo)向,并且以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)始終貫穿在其中。品牌的建設(shè)者,要時刻恪守自己的承諾,無論何時何地,以何等代價(jià),這也是成功品牌必須遵守的不二法則。
名牌=內(nèi)涵+文化
從品牌到名牌,這一條路要怎么走?品牌的內(nèi)涵及文化特性,也是創(chuàng)造百年經(jīng)典名牌的關(guān)鍵。品牌之所以被信賴,是因?yàn)槠渥裱虡I(yè)道德約束和市場規(guī)范,帶有其特定的風(fēng)格、理念和品牌文化。而企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營觀念、企業(yè)管理者的思維概念,無不在品牌的生產(chǎn)、銷售中體現(xiàn)出來,品牌是否具有社會道德心、社會責(zé)任感,消費(fèi)者、經(jīng)營同行、專業(yè)從業(yè)者都可以體會到。所以說,品牌道德的約束,同是市場競爭的法則,強(qiáng)烈的社會責(zé)任感,在經(jīng)歷了漫長的,不斷提升品牌、維護(hù)品牌的過程后,才能鑄就一個成熟的品牌。
隨著社會的不斷進(jìn)步,人們文化程度的提高,同時熱衷于品牌的“80后”家長逐漸成為了消費(fèi)的主題,所以想要在童裝行業(yè)更好的發(fā)展下去,塑造一個良好的品牌形象是一個必然趨勢,所以品牌的塑造才是童裝經(jīng)營者的重要工作。