中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，取得了很大的進(jìn)步，取得的成績(jī)也是有目共睹。既使是在金融危機(jī)席卷全球、經(jīng)濟(jì)低迷的2009年，中國(guó)的孕嬰童產(chǎn)業(yè)也保持了高速增長(zhǎng)速度，呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的態(tài)勢(shì)。

有關(guān)專家認(rèn)為，2012年中國(guó)將成為全球的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)。這也是有跡可循的，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)每年有2000至3000萬(wàn)嬰兒出生，被業(yè)界認(rèn)為是中國(guó)第四次“嬰兒潮”，而與“嬰兒潮”同時(shí)涌動(dòng)的，則是孕嬰童消費(fèi)的加速和升級(jí)。據(jù)初步估算，2010年中國(guó)嬰童市場(chǎng)需求接近1萬(wàn)億元，到2015年則可能達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模，而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬(wàn)億元。

孕嬰童市場(chǎng)需求催生行業(yè)展會(huì)

如此廣闊的市場(chǎng)前景，讓業(yè)界對(duì)孕嬰童產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展頗為看好。孕嬰童市場(chǎng)成為了國(guó)內(nèi)外商家爭(zhēng)搶的“誘人蛋糕”，國(guó)外廠家紛紛搶灘登陸中國(guó)，國(guó)內(nèi)廠家紛紛試水的同時(shí)，各地政府也紛紛開(kāi)始規(guī)劃孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)相關(guān)的支持政策，在廣東、浙江、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，孕嬰童經(jīng)濟(jì)己初現(xiàn)雛形規(guī)模，并具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，貝因美、雅士利等實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)有自主品牌都得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

需求巨大的孕嬰童市場(chǎng)雖前景誘人，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。在國(guó)際嬰童品牌大鱷們紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，我國(guó)本土品牌也在不斷涌現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模和層次參差不齊，呈現(xiàn)出開(kāi)發(fā)程度不高、產(chǎn)品高度雷同、高端品牌屈指可數(shù)等特點(diǎn)。而且相比巨大的孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)孕嬰童產(chǎn)品的生產(chǎn)——銷售體系也還不成熟，眾多企業(yè)都在嘗試多種多樣的營(yíng)銷渠道。

尤其是近幾年發(fā)生的嬰童產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題，令消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)嬰童品牌信任度大受影響，嬰童企業(yè)不僅要在提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的同時(shí)，加大宣傳推廣力度。在這樣的市場(chǎng)背景和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，行業(yè)展覽會(huì)應(yīng)勢(shì)而生，并逐漸成為了比較熱門(mén)和效果最佳的方式之一。通過(guò)參加大型專業(yè)性展會(huì)，企業(yè)在樹(shù)立品牌形象、宣傳最新產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和物色代理經(jīng)銷商的同時(shí)，還可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新老客戶的相關(guān)情況，與全國(guó)各地乃至世界各國(guó)的經(jīng)銷代理商和貿(mào)易采購(gòu)商們進(jìn)行充分交流與洽談合作，把握行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)品牌化國(guó)際化運(yùn)作。影響力大權(quán)威性高的展覽活動(dòng)已經(jīng)成為企業(yè)宣傳品牌和開(kāi)拓市場(chǎng)的重要渠道。

孕嬰童產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展掀起展會(huì)舉辦熱潮

孕嬰童產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間就像是一塊巨大的吸金石，吸引了眾多資金、商家和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)加入。孕嬰童行業(yè)展會(huì)如雨后春筍般地在各主要城市涌現(xiàn)出來(lái)，從一線城市到二線城市，從沿海城市到內(nèi)地城市，興起了舉辦孕嬰童用品展覽會(huì)的熱潮。據(jù)中國(guó)嬰童網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前能夠確定已舉辦的或正在籌辦的孕嬰童產(chǎn)品展會(huì)就超過(guò)了40個(gè)，短期內(nèi)還有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

相對(duì)而言，北京、上海、廣州、杭州四地舉辦的孕嬰童用品展會(huì)最受業(yè)界的推崇和認(rèn)可，其中首屈一指的要數(shù)在上海舉辦的CBME，該展會(huì)無(wú)論是規(guī)模、影響力還是國(guó)際化、專業(yè)化程度，都倍受業(yè)界贊譽(yù)。2010年，CBME展覽規(guī)模已達(dá)到69,000平方米，參展品牌1430個(gè)，無(wú)疑已成為國(guó)內(nèi)嬰童用品展會(huì)的老大。另外，每年三、四月在北京舉辦的京正·北京孕嬰童用品展覽會(huì)近兩年發(fā)展也呈快速上升之勢(shì)，2010年展覽面積接近25,000平方米，成為北方地區(qū)最重要的行業(yè)盛會(huì)。而每年三月在杭州舉辦的中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)由杭州市政府牽頭，具有其它展會(huì)無(wú)法比擬的政策支撐，加之杭州市政府落力打造“中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的舉措，令展會(huì)更具影響力。

轉(zhuǎn)頭再看中國(guó)的南大門(mén)廣州，目前存在兩個(gè)嬰童用品展，其中一個(gè)是北京京正公司在其北京展會(huì)基礎(chǔ)上復(fù)制南下舉辦的京正·廣州孕嬰童用品展覽會(huì)，另一個(gè)則是由廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì)、新之聯(lián)展覽服務(wù)有限公司三家單位聯(lián)合舉辦的廣州國(guó)際孕嬰童用品·服飾展覽會(huì)。從近兩年兩個(gè)展會(huì)的舉辦情況來(lái)看，雙方規(guī)模相當(dāng)且各具特色、各有優(yōu)勢(shì)。一方面，京正公司憑借多年辦展歷史所積累起來(lái)的客戶資源優(yōu)勢(shì)，在參展企業(yè)數(shù)量方面略勝一籌。另一方面，廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì)作為國(guó)內(nèi)首家省級(jí)嬰童協(xié)會(huì)，擁有眾多廣東地區(qū)實(shí)力強(qiáng)勁的孕嬰童企業(yè)支持，單個(gè)企業(yè)展出面積相對(duì)更大、展會(huì)規(guī)格和檔次也相對(duì)較高。加上主辦方之一的新之聯(lián)展覽公司擁有操作亞洲大陶瓷工業(yè)展的成功經(jīng)驗(yàn)，展會(huì)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。從2010年兩個(gè)展會(huì)的展商和買家的反饋情況來(lái)看，后者成效更加顯著，贊譽(yù)聲更高、潛力更甚。

孕嬰童產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展將加速行業(yè)展會(huì)走向成熟

雖然孕嬰童用品展覽會(huì)隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)而不斷涌現(xiàn)，看似一片盛世風(fēng)光，但越來(lái)越多同類展會(huì)的出現(xiàn)，也造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂無(wú)序，給企業(yè)帶來(lái)極大困擾。目前在國(guó)內(nèi)舉辦的嬰童用品展會(huì)給業(yè)界的總體印象就是規(guī)模參差不齊、層次差距較大、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、個(gè)性差異不強(qiáng)，有些展會(huì)僅僅是政府形象工程，沒(méi)有實(shí)際效果。有些展會(huì)只是曇花一現(xiàn)，舉辦一屆就銷聲匿跡了。這樣的展覽會(huì)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易采購(gòu)商們來(lái)說(shuō)收效甚微，毫無(wú)意義。所以行業(yè)展會(huì)質(zhì)量的提升和展會(huì)品牌的樹(shù)立成為關(guān)鍵，特別是在目前國(guó)內(nèi)孕嬰童產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)下，孕嬰童行業(yè)展會(huì)更需要走向成熟，才能迎合孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)不斷壯大的需求。

2010年，中國(guó)孕嬰童行業(yè)渠道兼并進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性階段，渠道洗牌必然會(huì)導(dǎo)致品牌洗牌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在逐步走向成熟。孕嬰童產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步健康發(fā)展也將促使孕嬰童行業(yè)展會(huì)走向成熟。而展會(huì)本身要在眾多行業(yè)展會(huì)中脫穎而出進(jìn)而發(fā)展壯大，不僅需要市場(chǎng)環(huán)境的支撐，也必須擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，定位清晰、主題明確、宣傳推廣力度大，能真正為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、樹(shù)立品牌形象提供幫助。企業(yè)在選擇展會(huì)的時(shí)候也應(yīng)進(jìn)行細(xì)致調(diào)查和評(píng)估，不能只是或是盲目跟風(fēng)，應(yīng)該從展會(huì)所在區(qū)域覆蓋范圍、展會(huì)自身定位和實(shí)力、同類品牌參展情況等多方面考量。

從地理優(yōu)勢(shì)和城市輻射力角度看，北京、上海、廣州三個(gè)城市更加具備舉辦大型會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ)，是全國(guó)三大會(huì)展中心城市，儼然已成為了企業(yè)參加展會(huì)的首選城市。其中北京作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、交通和文化中心，必然是企業(yè)參加展會(huì)最重要的選擇之一，成功舉辦了世博會(huì)的上海具備較高的國(guó)際知名度和影響力，同時(shí)上海作為長(zhǎng)三角地區(qū)的中心城市，擁有CBME這一個(gè)規(guī)模、影響力都比較大的展覽會(huì)，其重要性不言而喻。不過(guò)作為廣東省會(huì)城市的廣州，位于泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)域的中心，毗鄰港、澳、臺(tái)，輻射東南亞，同時(shí)匯聚了很多嬰童用品制造企業(yè)，特別是那些規(guī)模比較大、實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。而且擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和商貿(mào)集散地，同樣具有不可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇參加北京、上海、廣州三地的展覽會(huì)，已成為企業(yè)推動(dòng)自身發(fā)展、提升品牌實(shí)力的重要渠道和途徑。這樣一來(lái)，三地孕嬰童展覽會(huì)的影響力等方面將更具凝聚力，直接加快行業(yè)展會(huì)進(jìn)一步走向成熟。如廣州國(guó)際孕嬰童用品·服飾展覽會(huì)舉辦之初就已經(jīng)以打造專業(yè)性最強(qiáng)、服務(wù)性最好的華南地區(qū)乃至國(guó)內(nèi)外最有影響力的展會(huì)為宗旨，在整個(gè)孕嬰童產(chǎn)業(yè)的支撐下，推動(dòng)著嬰童企業(yè)的健康發(fā)展，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)邁向正確的方向發(fā)展。