隨著我國嬰童數(shù)量的不斷增長,以及嬰童消費在整個家庭消費中所占比例的變大,嬰童用品市場呈現(xiàn)出無比巨大的市場前景。作為嬰童消費中的必需品,童裝也一直被認為是中國商品市場最后的香餑餑。
但是,就目前的形勢來看還不容樂觀。剛從批發(fā)模式走過來的童裝市場似乎還沒有理解童裝品牌化的真正含義,于是一夜之間,中國市場涌現(xiàn)了萬千品牌,大同小異,品牌概念模糊,檔次含糊不清,魚目混雜,消費者蒙了,市場亂了,出路在哪里?
對于創(chuàng)業(yè)者而言又何嘗不是。下面來分析童裝創(chuàng)業(yè)者或者投資人在選擇品牌項目時所關(guān)心的問題:
1、逛了個遍,也沒有找到想要的童裝品牌,幾乎很多童裝品牌雖然在品牌口號上不一樣,但是設(shè)計上卻是大同小異,普遍缺乏力度,大有抄襲之嫌;
2、童裝品牌口號雖然不一樣,但是沒有新意,品牌文化支點不夠新穎,沒有吸引力;
3、童裝加盟條件,銷售戰(zhàn)略策略千篇一律,造成感覺上的疲憊,在加上很多童裝品牌沒有休止的折扣讓利,這些都讓找項目的人望而卻步;
4、國內(nèi)有些童裝品牌時間較短,公司實力不夠雄厚,這是造成投資者舉棋不定的因素;
5、很多童裝品牌打著洋鬼子的稱號,是真是假不得而知;
6、童裝品牌太廣而不夠深刻,有的質(zhì)量還存在問題,但是宣傳力度大,造成品牌廣告公信力下降;
童裝品牌的招商離不開終端消費市場的導(dǎo)向。不管是企業(yè)招商,還是童裝加盟者找品牌,首先要考慮的因素應(yīng)該是:消費者需要什么,我能給他們提供什么樣的服務(wù)?
縱觀中國童裝市場的滿貫抄襲現(xiàn)象,不難的得一個結(jié)論:很多童裝企業(yè)只看到眼前的利益,而跟著成熟品牌走,最后失去自我!這是許多童裝品牌淪為“杯具”的“地心引力”。同質(zhì)化的競爭總會顯得烏煙瘴氣,讓消費者在煙霧里花了眼睛——反正最后還是要打折的,抑或反正都差不多。
所以,童裝企業(yè)要走出自己的一條道路出來,不要盲目跟風,從童裝消費者出發(fā),走中端童裝品牌的道路,既可守,又可攻,豈不是兩全齊美。只有這樣,才能走出一條長遠發(fā)展的路,才能一直穩(wěn)步走下去。