隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及，甚至人們生活場(chǎng)景的移動(dòng)應(yīng)用越來(lái)越多，大數(shù)據(jù)開(kāi)始加速滲入尋常百姓生活。

近日，國(guó)內(nèi)醫(yī)療場(chǎng)景商業(yè)wifi運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，微醫(yī)貝聯(lián)正式對(duì)外發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)母嬰DMP平臺(tái)，并命名為“DataMom”。

據(jù)微醫(yī)貝聯(lián)聯(lián)合創(chuàng)始人姚亞(以下簡(jiǎn)稱姚亞)介紹，“DataMom”母嬰DMP平臺(tái)，并非傳統(tǒng)意義上的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，而是基于母嬰人群在醫(yī)院、互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院等線上線下多個(gè)醫(yī)療場(chǎng)景為主，并輔以購(gòu)物中心、母嬰實(shí)體店、母嬰電商、母嬰工具類應(yīng)用等其他場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)集合，為廣告主及企業(yè)提供更加精細(xì)化的場(chǎng)景化大數(shù)據(jù)營(yíng)銷解決方案，讓廣告主及企業(yè)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷更加接地氣。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)

近幾年，隨著移動(dòng)智能終端的全民普及，以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，開(kāi)始逐步向以人為中心而轉(zhuǎn)變。而在轉(zhuǎn)變過(guò)程中，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界開(kāi)始將“精準(zhǔn)營(yíng)銷”視為營(yíng)銷上上策。早些時(shí)候，在說(shuō)到如何做精準(zhǔn)營(yíng)銷，或者提出精準(zhǔn)營(yíng)銷的幾大要素時(shí)，大家會(huì)脫口而出：精準(zhǔn)媒體+精準(zhǔn)廣告，然而做到這兩點(diǎn)就真的可以了嗎？事實(shí)上未必。

一方面，當(dāng)前，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，社會(huì)化媒體的日新月異，移動(dòng)端的大數(shù)據(jù)全面爆炸，可選的渠道和設(shè)備日益增多，消費(fèi)者特征的不斷變化，對(duì)提高精準(zhǔn)營(yíng)銷的準(zhǔn)確度提出了挑戰(zhàn)。

另一方面，最近幾年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出一輪爆發(fā)性發(fā)展態(tài)勢(shì)。地理位置融入社會(huì)化媒體營(yíng)銷是精準(zhǔn)營(yíng)銷要考慮的問(wèn)題。

與此同時(shí)，營(yíng)銷渠道的更新迭代，促使企業(yè)正在漸漸遠(yuǎn)離批量處理營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)挖掘的即時(shí)營(yíng)銷，成為一種新趨勢(shì)。

“DataMom”母嬰DMP平臺(tái)，讓企業(yè)營(yíng)銷更接地氣

由于營(yíng)銷環(huán)境的巨變，精準(zhǔn)營(yíng)銷不再是廣告主及企業(yè)的營(yíng)銷寵兒，相反，隨著商業(yè)wifi在線下多場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用，基于地理位置的場(chǎng)景營(yíng)銷開(kāi)始成為市場(chǎng)新主流。

微醫(yī)貝聯(lián)，早在2014年就以創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)候診環(huán)境為入口加速布局母嬰大數(shù)據(jù)平臺(tái)，歷經(jīng)3年快速發(fā)展，現(xiàn)已在全國(guó)300多個(gè)城市1500家婦幼保健院鋪設(shè)了Hos-wifi商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)母嬰DMP平臺(tái)，微醫(yī)貝聯(lián)“DataMom”母嬰DMP平臺(tái)和一般數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)完全不同，除了其獨(dú)有的覆蓋全國(guó)60%以上婦幼保健院的母嬰數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)之外，2016年2月19日，微醫(yī)貝聯(lián)還發(fā)布了全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婦幼平臺(tái)，并推出了國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院。2016年3月，微醫(yī)貝聯(lián)啟動(dòng)組建“互聯(lián)網(wǎng)+婦幼健康”醫(yī)聯(lián)體計(jì)劃，目前已有包含上海市婦嬰保健院、湖南省婦幼保健院、陜西省婦幼保健院等16家省級(jí)醫(yī)院加入。2017年2月，微醫(yī)貝聯(lián)成功簽約中國(guó)高端私立婦兒醫(yī)院和美婦幼，正式涉足中國(guó)高端私立婦兒醫(yī)療市場(chǎng)。

歷經(jīng)3年精心布局，微醫(yī)貝聯(lián)逐步完成了從入口(中國(guó)醫(yī)療場(chǎng)景wifi網(wǎng)絡(luò))，到產(chǎn)品(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院)，再到平臺(tái)(中國(guó)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婦幼平臺(tái))，最終到覆蓋線上線下生態(tài)(中國(guó)醫(yī)聯(lián)體)的完整婦幼健康生態(tài)圈搭建�；�于這些生態(tài)布局，微醫(yī)貝聯(lián)現(xiàn)已是國(guó)內(nèi)醫(yī)療場(chǎng)景大數(shù)據(jù)入口。

依托國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院牌照資質(zhì)，微醫(yī)貝聯(lián)現(xiàn)已擁有婦兒實(shí)名注冊(cè)用戶超過(guò)6000 萬(wàn)人，可提供在線咨詢婦產(chǎn)兒科醫(yī)生10000 名，已簽約婦產(chǎn)兒科醫(yī)生40000 名。

需要注意的是，微醫(yī)貝聯(lián)除了上述完整的生態(tài)系統(tǒng)之外，還可共享微醫(yī)在婦幼醫(yī)療領(lǐng)域的龐大數(shù)據(jù)。

截至目前，微醫(yī)在全國(guó)已緊密合作的1900多家三甲醫(yī)院中有800家?guī)�婦產(chǎn)兒科的醫(yī)院，平臺(tái)上的婦產(chǎn)兒科實(shí)名注冊(cè)用戶超過(guò)了6000萬(wàn)人，累計(jì)使用醫(yī)療服務(wù)已超過(guò)2億人次，婦產(chǎn)兒科在線預(yù)約量超過(guò)600萬(wàn)，婦產(chǎn)兒科咨詢量超過(guò)100萬(wàn)。

除此之外，微醫(yī)貝聯(lián)還通過(guò)整合國(guó)內(nèi)知名母嬰社區(qū)、母嬰電商、母嬰品牌商，組建了國(guó)內(nèi)母嬰大數(shù)據(jù)共享聯(lián)盟，最終實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療場(chǎng)景+娛樂(lè)場(chǎng)景+社交場(chǎng)景+消費(fèi)場(chǎng)景等覆蓋線上線下多場(chǎng)景數(shù)據(jù)集合。依據(jù)這些場(chǎng)景數(shù)據(jù)，可以充分滿足廣告主及企業(yè)的精準(zhǔn)獲客、認(rèn)知市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、供應(yīng)鏈管理及商業(yè)戰(zhàn)略支持等多維度業(yè)務(wù)需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，線上線下全渠道成為今年的熱點(diǎn)話題，無(wú)論是廣告主，還是企業(yè)都在考慮，如何能將線下的場(chǎng)景價(jià)值挖掘出來(lái)，如何能驅(qū)動(dòng)線下的業(yè)務(wù)成為未來(lái)發(fā)展的新動(dòng)力。

姚亞稱，微醫(yī)貝聯(lián)將把“DataMom”母嬰DMP平臺(tái)，打造成為一個(gè)開(kāi)放式平臺(tái)，為更多合作伙伴賦能，共同為客戶提供個(gè)性化、一體化、智能化的數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助客戶程度實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景數(shù)據(jù)營(yíng)銷價(jià)值

【編輯:殷偉豪】