樂高公布了 2016 年業(yè)績，營收為 379 億丹麥克朗（約合 54 億美元）。值得注意的是它增長速度放緩到了 6%。相比之下，過去十年樂高營收的年復(fù)合增長率高達(dá) 18%。

問題來自美國市場，這里的銷售額“略微地”下降了。半年前推出財務(wù)簡報時，樂高就提及美國市場遇到了供應(yīng)鏈困難和營銷上的收縮。不過下半年他們加大營銷和其他投入之后，美國市場的反響也不佳。

日本的銷量也略微下滑；另一方面歐洲市場銷量有“單位數(shù)增長”。CFO John Goodwin 認(rèn)為樂高需要減少對歐洲和美國市場的依賴——這部分占了他們收入的四分之三。

相比于成熟市場，發(fā)展中國家可能是樂高可以倚賴的增長點。中國市場發(fā)展很快，CEO Bali Padda 在訪談中提到銷售增速超過 25%。去年它在浙江嘉興建立了中國家工廠，以滿足中國消費(fèi)者激增的需求。和默林娛樂集團(tuán)合作開設(shè)樂高樂園可能是進(jìn)一步發(fā)展中國市場的舉措之一。

昨天，樂高樂園的所有者——默林娛樂集團(tuán)（Merlin Entertainments）在與國內(nèi)旅游企業(yè)景域（也就是那個“驢媽媽”）的合作發(fā)布會上宣布中國家樂高主題樂園要放在上海郊區(qū)的淀山湖畔。這座樂園預(yù)計在 2020 年開工，2022 年完成。

默林在全球已經(jīng)有 11 個樂高主題樂園項目，其中位于丹麥、美國、日本和馬來西亞等地的 7 家已經(jīng)開始營業(yè)。這些樂高主題樂園每年可以吸引 6000 萬名游客到訪，其門票及附屬商品收入能占到默林每年 19 億美元收入的 30%。

去年 12 月樂高也改變了自己的架構(gòu)，成立了樂高品牌集團(tuán)（Lego Brand Group），以更好地統(tǒng)領(lǐng)所有相關(guān)事業(yè)部門——包括樂高集團(tuán)、樂高教育、樂高基金會還有默林旗下的樂高樂園的品牌形象。

樂高去年的利潤為 94.4 億丹麥克朗，只上漲了 1.4%——主要是因為支出的擴(kuò)大。它在中國、匈牙利和墨西哥建了新工廠。

去年賣得最好的產(chǎn)品包括樂高城市、星戰(zhàn)系列、樂高忍者、樂高女孩系列（friends）、Lego Creator 和 Lego Duplo，另外既有實體玩具又有 App 游戲的“未來騎士團(tuán)”（Lego Nexo Knights）也對銷量增長有幫助。

隨著小朋友（以及大人）花費(fèi)越來越多時間在手機(jī)和電腦等設(shè)備，樂高這樣的傳統(tǒng)實體玩具制造商也在想方設(shè)法把虛擬世界和實體玩具結(jié)合起來。除了“未來騎士團(tuán)”，今年它將推出編程游戲 Lego Boost 也是這方面的一個嘗試。