近日，雀巢宣布旗下水業(yè)務(wù)集團核心品牌雀巢優(yōu)活將在中國市場推出細(xì)分品類“兒童水”。

作為配套動作，雀巢優(yōu)活稱已拿到了迪士尼在中國大陸地區(qū)的授權(quán)，上述“兒童水”產(chǎn)品的包裝上將出現(xiàn)迪士尼動畫片《瘋狂動物城》中的8個卡通人物的形象。

據(jù)悉，該新品將首先在上海市場試銷，隨后才會推向其他地區(qū)市場。

雀巢：市場潛力“巨大”

今天，雀巢在一份通報中指出，隨著中國消費水平的升級，瓶裝水市場也逐步顯現(xiàn)細(xì)分趨勢。 滿足不同目標(biāo)受眾需求的中高端產(chǎn)品，日益成為水市場的未來發(fā)展方向。其中，針對兒童群體的“兒童水”更是備受關(guān)注。

上述產(chǎn)品作為國內(nèi)首發(fā)針對精準(zhǔn)人群的“兒童水”，“希望能積極幫助兒童養(yǎng)成每日規(guī)律飲水的健康生活習(xí)慣”。

雀巢大中華區(qū)水業(yè)務(wù)董事長兼總裁大衛(wèi)·蘇丹（David Saudan）在上述通報中表示： “兒童水市場潛力巨大，不僅是因為廣大兒童需要根據(jù)其年齡每日定時定量規(guī)律飲水，更是基于兒童對于飲用水水質(zhì)的嚴(yán)格要求。而專注飲用水近二十年的‘雀巢優(yōu)活’，全部產(chǎn)品都采用嚴(yán)格的雀巢水標(biāo)準(zhǔn)�！�

雀巢還引用英國咨詢公司Zenith發(fā)布的“兒童瓶裝水革新報告”稱，在2021年以前，“兒童水”市場將以每年7%的增速發(fā)展，分析還指其中亞太地區(qū)會引領(lǐng)全球市場。

大衛(wèi)·蘇丹還認(rèn)為，引入迪士尼卡通形象的“有趣包裝”，可以增加對兒童的吸引力，“幫助他們養(yǎng)成良好的飲水習(xí)慣以及健康的生活方式”。據(jù)介紹，“兒童水”上市后，“雀巢優(yōu)活”還將開展“健康成長 玩出趣”系列活動，稱此舉“幫助兒童認(rèn)識到健康飲水的重要性和安全飲用水知識”。

專家：童趣類或成新熱點

根據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年到2016年國內(nèi)瓶裝水的銷售年增長率為9.9%，在各飲料品類中排在第三位，僅次于即飲咖啡和功能飲料。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬對小食代表示，今年國內(nèi)的飲料競爭格局整體和去年差不多，但在飲用水、功能飲料和果汁三個品類的競爭將進一步加劇。

他說，值得注意的是，飲用水品類由于契合了健康的消費大趨勢，而且連續(xù)多年都保持健康的、有序地增長，今年將會吸引更多的企業(yè)布局和品類細(xì)分。

“從消費者精準(zhǔn)裂變的角度來看，童趣類產(chǎn)品會成為今明兩年的新熱點，也可能會催生不少新品類。”朱丹蓬說，“兒童消費市場有消費力前置的發(fā)展趨勢，兒童消費群體也有自己獨特的消費觀和愛好取向，如果廠家能去影響這樣的消費群體，就可以找到機會去培育消費慣性和品牌聯(lián)想，從而做大品類和市場�！�

就細(xì)分市場來說，目前國內(nèi)市場在售的“兒童水”產(chǎn)品并不算多，同樣的品類只有少數(shù)幾款來自西班牙、希臘和意大利等國外進口的產(chǎn)品。

幕后：爭奪兒童軟飲份額

雀巢引述的Zenith報告在2月15日發(fā)布，其摘要把“兒童水”這個品類稱為“Children‘s Bottled Water”，描述是，人們對兒童肥胖的擔(dān)憂為瓶裝水生產(chǎn)商帶來了商機，讓它們可以推出針對兒童的瓶裝水，以從其他的兒童軟飲料品類中奪取市場份額，因后者遭遇很多人爭議指其高糖和高熱量。

事實上，從去年下半年到現(xiàn)在，已經(jīng)有不少食品業(yè)巨頭都紛紛披露對未來產(chǎn)品趨勢的洞察和發(fā)展目標(biāo)，是讓自己的產(chǎn)品變得更健康。

此前，小食代已經(jīng)報道了可口可樂首席運營官提出要重塑含氣飲料的“增長方程式”，幫助人們控制攝入添加糖的量。百事公司此前也提出，將致力于減少其飲料中糖含量。

有趣的是，雀巢近期做出了一項全球承諾，即到2020年將雀巢產(chǎn)品中添加的糖分減少5%。在飲料等食品“減糖”的大趨勢下，也許飲用水市場將迎來更多的機會。

不久前雀巢公司公布的2016年年報顯示，其飲用水業(yè)務(wù)的有機增長率達到5.0%，在所有產(chǎn)品中排在第二位。

資料顯示，雀巢從1997年開始從事瓶裝水業(yè)務(wù)，在中國投資了四個工廠，分別位于上海、天津和云南，旗下?lián)碛小叭赋矁?yōu)活”、“獲特滿”和“大山云南山泉”三個品牌。

文章來源：小食代