關(guān)注配方奶粉新政的業(yè)內(nèi)人士和經(jīng)銷商都知道，奶粉注冊制將在2018年1月1日起全面實(shí)施，屆時未能取得注冊的品牌將被清理出局，預(yù)計至少有三分之二的奶粉品牌將就此消亡，行業(yè)形勢異常嚴(yán)峻。同時，二胎政策的落地帶來的人口紅利，則為嬰幼兒奶粉行業(yè)創(chuàng)造出更大的需求。

面對中國市場上前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，Arla 美力滋®的生產(chǎn)商Arla Foods已做出實(shí)際行動：

1200萬歐元升級工廠

壕

Arla Foods源于1881年，傳承130多年，是丹麥皇室御用生產(chǎn)商。如今Arla Foods的嬰幼兒配方奶粉市場是中國、東南亞、拉美和歐洲。

為滿足不斷增長的市場需求，Arla Foods在4月7日的一份通報中宣布，會進(jìn)一步強(qiáng)化嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)，繼續(xù)在這個品類里設(shè)立新標(biāo)桿，對丹麥北部的AKAFA工廠投入1200萬歐元。Arla Foods表示，“這一投資將會在工廠的現(xiàn)有奶粉產(chǎn)能上新增加嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能�！痹撏顿Y并不需要對工廠實(shí)施擴(kuò)建，而是對工廠的相關(guān)部分進(jìn)行升級，以生產(chǎn)“高質(zhì)量”的嬰幼兒配方奶粉。

目前AKAFA工廠在華獲注冊的產(chǎn)品包括乳粉、稀奶油等，而在升級并通過認(rèn)監(jiān)委的審計后，就將成為中國認(rèn)可的嬰幼兒配方乳品生產(chǎn)企業(yè)。

位于丹麥北部的Arla Foods amba AKAFA工廠

Arla Foods通報中還提到，目前Arla®全球嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)正在以雙位數(shù)增長，預(yù)計在未來數(shù)年將隨著世界范圍的需求而持續(xù)增長。Arla Foods高層表示，對AKAFA工廠的升級，正是為了讓Arla?更有能力滿足不斷增長的需求。

“第二工廠首批申報的配方”

4月7日，Arla Foods還給出了自有嬰幼兒配方奶粉品牌的名單，包括了Baby & Me?和Milex?,此外Arla Foods也是受很多第三方品牌所“喜愛的供應(yīng)商”.目前，Milex 美力滋？是Arla?在華注冊的第二工廠個申報注冊的配方奶粉。符合配方注冊制“一個工廠3個系列9種配方”的要求。美力滋®已有超過50年的歷史，產(chǎn)品暢銷全球，進(jìn)入中國市場以來，憑借丹麥純凈奶源和Arla®的實(shí)力，贏得了合作伙伴和消費(fèi)者的認(rèn)可。

Arla®全球營銷VP權(quán)威解讀

作為Arla自有核心戰(zhàn)略品牌，美力滋®備受Arla?的重視，得到了Arla®巨大的支持。比如，Arla的大手筆投資、全新研發(fā)中心的落成、配方注冊的積極籌備……一起來聽聽Arla?全球營銷VP Frede Juulsen傅瑞迪先生在美力滋®周年慶上的精彩致辭吧！

傅瑞迪先生稱美力滋在中國的上市，給Arla®全球業(yè)務(wù)提升供給了強(qiáng)有力的動能。2017年，Arla®將加大對美力滋的投入，保證美力滋®的供貨，包括供應(yīng)鏈上價值25億人民幣的投資，以及在丹麥工廠投入更多新設(shè)備。對于配方注冊，傅瑞迪先生堅信它會改變中國嬰幼兒配方乳粉行業(yè)現(xiàn)狀，對此Arla®已經(jīng)積極籌備配方注冊的相關(guān)事宜，并與中糧和優(yōu)幼團(tuán)隊密切配合。傅瑞迪先生對美力滋配方注冊表示有信心。