基因檢測,在醫(yī)學界被稱為“精準醫(yī)療”。這兩年來,基因檢測項目不僅紅遍了政府部門、資本市場、創(chuàng)業(yè)孵化,也闖入了母嬰行業(yè)。作為母嬰店的一個增值服務項目,基因檢測服務在母嬰店的開展情況如何?本期,我們以此話題展開調查,現將調查結果刊登如下,調查數據僅供參考。
1、貴店屬于市區(qū)店還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)店?
簡析:從上圖來看,參與調查的市區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰店在數量上旗鼓相當,分別占比50%左右。由此看來,無論是市區(qū)店,還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)店,對基因檢測所帶來的價值,還是有所期許的。
2、貴店是否開展了嬰幼兒基因檢測項目?(市區(qū)店)
簡析:市區(qū)店開展該項目的比例很小,約為6%。由此可見,嬰幼兒基因檢測項目屬于新興服務,業(yè)內涉足較少。
3、貴店是否開展了嬰幼兒基因檢測項目?(鄉(xiāng)鎮(zhèn)店)
簡析:鄉(xiāng)鎮(zhèn)店開展嬰幼兒基因檢測項目的比例很小,約為5%。對比可以看出,鄉(xiāng)鎮(zhèn)店開展該項目的比例,與市區(qū)店區(qū)別不大。綜合來算,全國開展該項目的母嬰門店,占比不到6%。
4、貴店開展嬰幼兒基因檢測的單項收費約為多少?(市區(qū)店)
簡析:由圖可以看出,開展此服務的市區(qū)母嬰店,有75%把單項收費限制在700元以下,有25%把單項收費限制在800-1500元,沒有母嬰店把價格定在更高。
5、貴店開展嬰幼兒基因檢測的單項收費約為多少?(鄉(xiāng)鎮(zhèn)店)
簡析:開展此服務的鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰店,有50%把單項收費限制在700元以下,各25%把單項收費限制在800-1500元和1600-2500元,沒有母嬰店把價格定在更高。綜合市區(qū)店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)店2組數據,絕大多數母嬰店把單項收費限制在700元以下。
6、貴店嬰幼兒基因檢測項目有哪種服務類型?(市區(qū)店)
簡析:基因檢測項目有很多,“兒童用藥監(jiān)測”服務在市區(qū)母嬰店中占比最高,。緊隨其后是“兒童智商、情商檢測”和“兒童天賦檢測”服務。另外,還有25%的市區(qū)母嬰店設有“基因身份證”服務。
7、貴店嬰幼兒基因檢測項目有哪種服務類型?(鄉(xiāng)鎮(zhèn)店)
簡析:“基因身份證”、“兒童用藥監(jiān)測”和“兒童智商、情商檢測”,是鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰店普遍開展的服務。另外,各有25%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰店設有“癌癥風險檢測”和“兒童天賦檢測”服務。綜合市區(qū)店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)店2組數據,“兒童用藥監(jiān)測”和“兒童智商、情商檢測”服務,是絕大多數母嬰店都設立的服務。
8、貴店嬰幼兒基因檢測最受歡迎的是哪一項?(市區(qū)店)
簡析:市區(qū)母嬰店最受歡迎的服務是“兒童智商、情商檢測”。另外,25%門店最受歡迎的服務是“兒童用藥監(jiān)測”。
9、貴店嬰幼兒基因檢測最受歡迎的是哪一項?(鄉(xiāng)鎮(zhèn)店)
簡析:開展該項目的鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰店表示,最受歡迎的服務是“兒童用藥監(jiān)測”。另外,各有25%的門店,最受歡迎的服務是“兒童智商、情商檢測”和“兒童天賦檢測”。綜合市區(qū)店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)店2組數據,“兒童智商、情商檢測”和“兒童用藥監(jiān)測”服務,是最受消費者歡迎的服務。
10、貴店嬰幼兒基因檢測項目是如何做宣傳推廣的?(市區(qū)店)
簡析:市區(qū)母嬰店對嬰幼兒基因檢測項目的推廣,有一半是利用微信推廣。利用各種活動宣傳推廣該項目和通過發(fā)DM單方式推廣該項目的,各占比25%。
11、貴店嬰幼兒基因檢測項目是如何做宣傳推廣的?(鄉(xiāng)鎮(zhèn)店)
簡析:如圖,各種宣傳推廣方式,各占25%。綜合市區(qū)店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)店2組數據,微信因其方便快捷備受業(yè)內歡迎。其它推廣方式,因地制宜。
12、貴店嬰幼兒基因檢測項目是如何做宣傳推廣的?(鄉(xiāng)鎮(zhèn)店)
簡析:開展該項目的市區(qū)母嬰店中,有50%的門店每月有3-7人次消費該項目,有25%的門店每月有8-11人次消費該項目,另有25%的門店每月有12人次消費該項目。
13、貴店每月嬰幼兒基因檢測項目的消費人次?(鄉(xiāng)鎮(zhèn)店)
簡析:開展該項目的鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰店中,有25%的門店每月有2人次以下消費該項目,有50%的門店每月有3-7人次消費該項目,另有25%的門店每月有12人次以上消費該項目。綜合市區(qū)店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)店2組數據,有一半的門店,每月有3-7人次消費該項目,有25%的門店,每月有12人次以上消費該項目。
14、您開展嬰幼兒基因檢測項目最看重合作方哪方面的支持?(市區(qū)店)
簡析:開展該項目的市區(qū)母嬰店中,有50%最看重合作方的品牌支持。另外,各有25%的門店最看重區(qū)域保護和培訓支持。
15、您開展嬰幼兒基因檢測項目最看重合作方哪方面的支持?(鄉(xiāng)鎮(zhèn)店)
簡析:開展該項目的鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰店中,有50%最看重合作方的品牌支持。另外,各有25%的門店最看重區(qū)域保護和運營支持。綜合市區(qū)店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)店2組數據來看,品牌是業(yè)內選擇該項目的重中之重。因為該項目只需送檢血液或唾液標本至合作方,而無需母嬰店引進技術和設備,所以,選擇一家權威的合作方,才能使消費者產生信賴。
16、貴店未來是否打算開展嬰幼兒基因檢測項目?
簡析:未開展該項目的母嬰店,大多表示準備開展該項目,另外有將近42%的母嬰店,明確表示不考慮開展該項目。
17、您對嬰幼兒基因檢測項目的發(fā)展前景怎么看?
簡析:參與調查的母嬰店,有超過62%表示樂觀,認為該項目前景好,可以嘗試;2成母嬰店對該項目不了解;超過15%的母嬰店,不看好該項目;也有極少數母嬰店表示,準備關閉該項目。
目前,嬰幼兒基因檢測機構魚龍混雜,基因檢測應用的標準還不健全,監(jiān)管有待提升,母嬰店是否準入尚不明確。而基因檢測引發(fā)的社會倫理、未病干預、基因歧視、輿論壓力等問題,更是眾說紛紜。正確評估嬰幼兒基因檢測的商業(yè)價值,尋求其在技術、法律與商機之間的融合點,是進入該項目藍海的步。