作為全球玩具生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)玩具的市場(chǎng)占有率可謂“傲視群雄”。如今，在中國(guó)玩具企業(yè)加速打造自主品牌、加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)的推動(dòng)下，中國(guó)玩具的含金量也有了較大提升。在第121屆廣交會(huì)上，記者通過(guò)采訪了解到，玩具參展商普遍對(duì)中國(guó)玩具出口持樂(lè)觀態(tài)度。與此同時(shí)，一些玩具出口企業(yè)也表達(dá)了對(duì)多國(guó)競(jìng)相提高玩具標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘增多的擔(dān)憂。

中國(guó)玩具的魅力有多大？根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，作為全球玩具生產(chǎn)大國(guó)，2011年~2015年，中國(guó)制造的玩具占據(jù)了全球玩具總消費(fèi)量的73%；海關(guān)總署此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)玩具出口貨值337.16億美元，比2015年增長(zhǎng)9.46%。與出口增長(zhǎng)相輔相成的是，中國(guó)玩具正在向價(jià)值鏈高端進(jìn)發(fā)。

記者在第121屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，一些國(guó)內(nèi)品牌玩具在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和質(zhì)量上已經(jīng)可以比肩進(jìn)口玩具產(chǎn)品，尤其是在高科技玩具上實(shí)現(xiàn)了“彎道超車(chē)”。隨著歐美經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇、亞洲經(jīng)濟(jì)保持中高速發(fā)展，國(guó)外消費(fèi)者采購(gòu)?fù)婢叩闹С鰧⒂性鰺o(wú)減，廣交會(huì)上的玩具參展商普遍對(duì)中國(guó)玩具出口持樂(lè)觀態(tài)度。

自主品牌底氣更足

金和貿(mào)易有限公司總經(jīng)理蔡馥璐在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，金和最初主要以貼牌生產(chǎn)、代工、出口、仿制方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，生產(chǎn)規(guī)模偏小，缺乏自主創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈�！笆苋斯こ杀竞驮�材料價(jià)格上漲、出口門(mén)檻提高等因素影響，貼牌、仿制已經(jīng)不能給企業(yè)帶來(lái)多少利潤(rùn)，很容易在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，建設(shè)自主品牌是企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路�！辈甜ヨ凑f(shuō)道。

蔡馥璐告訴記者，金和在2010年初開(kāi)始探索自主品牌建設(shè)之路，起步雖然艱辛，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)是個(gè)非常正確的選擇�！皼](méi)有品牌是無(wú)法在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立足的。企業(yè)要想長(zhǎng)期盈利，就不能只注重眼前利益，而是要樹(shù)立自主品牌，以品牌打開(kāi)市場(chǎng)，以品牌凝聚消費(fèi)者。今年我們帶著自主研發(fā)的玩具亮相廣交會(huì)，底氣更足了。”蔡馥璐笑著說(shuō)道。

談及打造自主品牌，浙江棟馬童車(chē)股份有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)馬東旭同樣感慨良多，他在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“一個(gè)品牌不可能在短時(shí)間內(nèi)就成為知名品牌，需要一定時(shí)間的沉淀。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)首先要做好產(chǎn)品本身。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的名片，要依靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)提升企業(yè)品牌的認(rèn)知度�！�

研發(fā)水平不斷提升

當(dāng)前，世界前五大玩具品牌主要集中在丹麥、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的品牌知名度高，企業(yè)資金和技術(shù)實(shí)力雄厚，主導(dǎo)全球玩具的高端市場(chǎng)。與國(guó)際知名企業(yè)相比，中國(guó)玩具研發(fā)設(shè)計(jì)水平和品牌知名度一直是企業(yè)發(fā)展的短板。隨著中國(guó)玩具企業(yè)不斷探索自主品牌建設(shè)，中國(guó)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)水平、質(zhì)量安全水平、市場(chǎng)推廣水平都有了顯著提升。

據(jù)中國(guó)玩具與母嬰用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至去年年底，中國(guó)玩具行業(yè)累計(jì)取得超過(guò)11萬(wàn)項(xiàng)，其中發(fā)明和實(shí)用新型占兩成，玩具生產(chǎn)機(jī)械化和智能化融合程度、工藝質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化水平顯著提升，電子類(lèi)、智能類(lèi)終端產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的占比明顯提高。

中國(guó)玩具和母嬰用品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在中國(guó)玩具行業(yè)積極設(shè)立自主品牌、國(guó)內(nèi)“二孩”政策實(shí)施、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)加快以及消費(fèi)升級(jí)等因素綜合拉動(dòng)下，中國(guó)玩具行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢(shì)。隨著中國(guó)作為玩具生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)的地位進(jìn)一步鞏固，中國(guó)玩具行業(yè)將進(jìn)入發(fā)展新時(shí)期。

在第121屆廣交會(huì)上，中國(guó)制造的玩具產(chǎn)品種類(lèi)多樣，品質(zhì)優(yōu)良，受到廣大客商的青睞。