隨著二胎政策的開放與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國母嬰市場持續(xù)繁榮。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)中國母嬰市場將以每年15%的速度增長，市場規(guī)模從2015年的1.8萬億元，到2020年有望達(dá)到近3.6萬億元。

其中，消費(fèi)者對母嬰洗護(hù)品類的需求日益增加。據(jù)英敏特預(yù)計(jì)，中國0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長率高達(dá)20%.在推動(dòng)市場增長的因素中，35%受益于人口增長，65%受益于消費(fèi)增長，消費(fèi)升級(jí)成主要推動(dòng)力。

而品質(zhì)安全、品牌、舒適性是媽媽們選購洗護(hù)產(chǎn)品最為關(guān)注的。在產(chǎn)品選擇上，配方溫和、天然原料和良好口碑是媽媽判斷產(chǎn)品是否安全的首要標(biāo)準(zhǔn)，媽媽們開始詳細(xì)了解產(chǎn)品的標(biāo)明成分、配方，對展示產(chǎn)品原料來源和產(chǎn)品制造過程的品牌關(guān)注度大幅提升。

在中國市場上眾多嬰兒洗護(hù)品牌的逐鹿者中，在全球60個(gè)國家擁有230多家運(yùn)營公司，每天服務(wù)超過10億消費(fèi)者，具有一百二十多年歷史的強(qiáng)生公司，無疑是嬰幼兒洗護(hù)品牌的重中之重。

近日，英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017全球最有價(jià)值的50個(gè)美妝品牌”排行榜，強(qiáng)生（Johnson's）品牌價(jià)值為168.29億美元，名列位。前50名中，強(qiáng)生集團(tuán)有6個(gè)品牌上榜（分別是強(qiáng)生、露得清、Aveeno艾惟諾、LePetit Marseillais小馬賽人、可伶可俐、RoC）。作為百年品牌，強(qiáng)生一直保持著非常穩(wěn)健的銷售以及品牌力。

在中國，強(qiáng)生在2017年主要通過全球銷售的強(qiáng)生嬰兒品牌、美國天然護(hù)膚知名品牌Aveeno艾惟諾， 以及秉承‘源粹自然，用噯呵護(hù)’品牌理念的elsker噯呵來布局嬰童洗護(hù)市場。

強(qiáng)生嬰兒啟用“科學(xué)分齡”新理念

強(qiáng)生嬰兒坐擁強(qiáng)大的科研創(chuàng)新能力與全球品牌資產(chǎn)，在中國最早提倡分齡育嬰的理念。它成功讓中國媽媽們認(rèn)識(shí)到：寶寶需要專屬產(chǎn)品！ 從而一舉結(jié)束中國寶寶使用成人產(chǎn)品的歷史。同時(shí)，強(qiáng)生嬰兒還讓中國媽媽們了解到，寶寶剛出生時(shí)皮膚抵抗力較弱，需要更溫和的呵護(hù)。6個(gè)月開始，寶寶更好動(dòng)，面對外界環(huán)境的挑戰(zhàn)需要滋潤力與防護(hù)力。18個(gè)月的寶寶開始跑跑跳跳，更容易出汗，此時(shí)寶寶需要更多清潔力。因此，不止奶粉、尿布要分齡，對應(yīng)不同月齡階段的不同肌膚需求，新生寶寶要選擇最適合的分齡護(hù)理產(chǎn)品。 

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)生的嬰兒沐浴露和潤膚產(chǎn)品等一直在中國市場份額上名列。同時(shí)，作為國家衛(wèi)生部戰(zhàn)略合作伙伴，強(qiáng)生的撫觸項(xiàng)目在醫(yī)療系統(tǒng)廣獲好評(píng)，醫(yī)務(wù)渠道的醫(yī)護(hù)人群接受度較高。很多新生媽媽接觸的個(gè)嬰兒撫觸產(chǎn)品即來自強(qiáng)生嬰兒旗下。此外強(qiáng)生嬰兒已經(jīng)連續(xù)7年榮獲2017年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）行業(yè)品牌，是不少媽媽的選擇。

2017年，在既有市場份額上穩(wěn)扎穩(wěn)打之外，強(qiáng)生嬰兒根據(jù)不同年齡段的嬰幼兒推出了潤護(hù)新生系列、燕麥滋養(yǎng)系列、兒童亮澤洗發(fā)露和嬰幼兒洗衣液四大系列新品。  

在市場推廣方面， 強(qiáng)生嬰兒將牽頭明星奶爸林志穎、辣媽陳大咖、育兒專家王榮輝和其他嬰幼兒護(hù)膚專家組成“強(qiáng)生最強(qiáng)專家團(tuán)”,在各大主流社交平臺(tái)上與媽媽們頻繁互動(dòng)。此外，攜手“強(qiáng)生嬰兒奶爸天團(tuán)”,共同造勢，強(qiáng)生嬰兒還將與林志穎在今夏的“爸比當(dāng)家日” 共同發(fā)聲，呼吁爸比每周一天全權(quán)帶娃，全方位關(guān)愛寶寶的身心需求。

引進(jìn)全美天然護(hù)膚知名品牌Aveeno艾惟諾 

針對中國媽媽們對品質(zhì)安全、品牌、舒適性的更高要求，2016年9月強(qiáng)生還適時(shí)向中國市場引進(jìn)了全美天然護(hù)膚知名品牌Aveeno艾惟諾，并計(jì)劃在2017年下半年全面進(jìn)入線下渠道。

1945年，美國發(fā)明家和藥劑師Musher兄弟在發(fā)現(xiàn)了燕麥的神奇功效后創(chuàng)立了Aveeno艾惟諾品牌， 其產(chǎn)品主打燕麥、大豆等天然活萃成分，融合科技力量釋放大自然的護(hù)膚力量， 讓肌膚時(shí)刻保持天然健康狀態(tài)。自品牌創(chuàng)立的70多年以來，Aveeno艾惟諾產(chǎn)品得到眾多皮膚專家與兒童專家的推薦， 斬獲《悅己》、《時(shí)尚COSMO》等多項(xiàng)美妝大獎(jiǎng)， 并獲得美國FDA食品藥品監(jiān)督管理局等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。 在還未正式進(jìn)入中國之前，Aveeno艾惟諾嬰兒系列已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱賣的口碑嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品，受到諸多媽媽與專業(yè)人士的推崇。 

而在正式進(jìn)入中國市場后，艾惟諾Aveeno嬰兒這樣在國際市場大獲成功的國際品牌對中國高端嬰兒洗護(hù)市場將帶來怎樣的沖擊？強(qiáng)生這樣的重量級(jí)選手，在世界上變化最快最復(fù)雜的中國市場，又將如何操作Aveeno艾惟諾嬰兒這樣的國際高端品牌？母嬰行業(yè)觀察和眾多業(yè)內(nèi)人士，都將持續(xù)關(guān)注強(qiáng)生的進(jìn)一步動(dòng)向。

全面升級(jí)噯呵產(chǎn)品線，

釋放品牌“綠色呵護(hù)力”

噯呵作為強(qiáng)生旗下的天然嬰兒護(hù)理品牌，一直秉承丹麥母嬰護(hù)理技術(shù)，堅(jiān)持歐盟高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)選各種天然植物，去蕪存菁，帶給中國寶寶更加自然的愛與呵護(hù)。

為了更好的將噯呵品牌“源萃自然，綠色育嬰”的育兒理念傳遞給中國媽媽，2017年噯呵將對全線產(chǎn)品進(jìn)行全新升級(jí)，通過全新的包裝形象更加清晰有力地傳遞品牌的“綠色呵護(hù)力”.

產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，噯呵也一直在母嬰渠道持續(xù)發(fā)力，推出了全新的行銷政策，加強(qiáng)店內(nèi)培訓(xùn)與支持，與經(jīng)銷商客戶一起實(shí)現(xiàn)母嬰渠道的可持續(xù)穩(wěn)步增長。今年8月，噯呵將強(qiáng)力推出專門為母嬰渠道打造的明星新品--原生優(yōu)蓓嬰兒多效修護(hù)霜，旨在幫助更多寶寶解決肌膚敏感、泛紅、干癢等不適癥狀。原生優(yōu)蓓系列作為噯呵的高端系列產(chǎn)品，將繼續(xù)作為強(qiáng)生發(fā)展母嬰渠道的重點(diǎn)，其主要成分“白芒花籽油”具有8倍于橄欖油的防御力，滋潤寶寶肌膚的同時(shí)給寶寶更好的呵護(hù)。

噯呵作為強(qiáng)生嬰兒洗護(hù)品類中的重要一員，期待其在新的渠道政策下，與強(qiáng)生嬰兒，Aveeno艾惟諾一起在嬰兒洗護(hù)市場中形成品牌合力，擁有更亮眼的表現(xiàn)。

強(qiáng)生中國未來愿景

2016年，強(qiáng)生（中國）有限公司總裁謝冰女士就已提出強(qiáng)生未來的愿景是“要成為中國成長最快的個(gè)人護(hù)理跨國公司”,對于中國母嬰市場志在必奪的信心，和對團(tuán)隊(duì)打造的高度重視，就此一覽無余！ 為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，2017年，強(qiáng)生在執(zhí)行層面將強(qiáng)化落實(shí)四個(gè)重點(diǎn)：重建品牌力量、拓展新興渠道、打造最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，注重投資效果！

在市場營銷方面，2017年強(qiáng)生的策略重點(diǎn)分為兩部分：

1. 優(yōu)化整體價(jià)格結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化母嬰渠道的競爭力，通過新進(jìn)品牌，鞏固嬰兒品類陣地，并著力打入高端市場。

2. 持續(xù)提升創(chuàng)意品質(zhì)，升級(jí)明星陣容，擴(kuò)大品牌聲量。

2017年的中國母嬰市場，烽煙四起，百舸爭流。強(qiáng)生已經(jīng)吹響了搶占中國嬰兒洗護(hù)市場的號(hào)角，對其他嬰幼兒洗護(hù)品牌來說，強(qiáng)者為鄰，會(huì)帶來怎樣的變革？強(qiáng)生的品牌進(jìn)化之路會(huì)帶給我們哪些驚喜，讓我們拭目以待。