奶粉選擇更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的，用戶也選擇更適合自己閱讀喜歡的。最成功的營(yíng)銷，不是為了營(yíng)銷而營(yíng)銷，而是將合適的內(nèi)容，用消費(fèi)者最喜歡的溝通方式與消費(fèi)者溝通。

6月6日由《成功營(yíng)銷》雜志主辦的2017年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典上，飛鶴乳業(yè)憑借其在各大垂直媒體上圍繞其“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”定位開(kāi)展的系列內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，摘得中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷大獎(jiǎng)“金成獎(jiǎng)”——2017年度最佳精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)。

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典是廣告營(yíng)銷圈內(nèi)廣告主嘉賓出席數(shù)量最多、級(jí)別最高的營(yíng)銷峰會(huì)，由財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營(yíng)銷》主辦。每年從業(yè)內(nèi)甄選最具代表性的內(nèi)容營(yíng)銷案例、公司、團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)、產(chǎn)品，評(píng)選出年度內(nèi)容營(yíng)銷各類別的獎(jiǎng)項(xiàng)，是業(yè)內(nèi)具廣泛影響力，公認(rèn)具有較高“含金量”的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

精準(zhǔn)內(nèi)容與消費(fèi)者深度互動(dòng)

飛鶴乳業(yè)此次在幾百余家參評(píng)企業(yè)中脫穎而出，飛鶴乳業(yè)憑借其在各大垂直媒體上圍繞其“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”定位開(kāi)展的系列內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。此次，飛鶴乳業(yè)摒棄傳統(tǒng)廣告的平鋪直敘，而是選擇更為親近的方式與消費(fèi)者展開(kāi)深度互動(dòng)，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，通過(guò)內(nèi)容的輸出與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。其中不乏豐富、專業(yè)的育兒知識(shí)，生動(dòng)有趣的育兒漫畫，以及消費(fèi)者切身感受的產(chǎn)品評(píng)測(cè)，讓消費(fèi)者在獲得知識(shí)的同時(shí)，品牌印象也植根于心中。

飛鶴2016年-2017年度整體垂直內(nèi)容營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)品木傳媒，也表示，在此次營(yíng)銷中，飛鶴奶粉優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保駕護(hù)航，飛鶴精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，通過(guò)“品牌，產(chǎn)品，口碑”三維度立體營(yíng)銷，在詮釋“飛鶴，更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”理念的同時(shí)，更夯實(shí)了飛鶴新的品牌定位且在垂直母嬰媒體中精準(zhǔn)傳播。精準(zhǔn)的渠道決定了傳播的方向，生動(dòng)的傳播方式?jīng)Q定了傳播的廣度，有效的傳播內(nèi)容決定了傳播的深度。品木傳媒表示以移動(dòng)端為主的生動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷，原生廣告策劃，是當(dāng)前飛鶴與消費(fèi)者深度溝通的最佳方式之一，飛鶴乳業(yè)聚攏了更多的用戶群體，在精準(zhǔn)人群中樹(shù)立了優(yōu)質(zhì)的品牌形象，進(jìn)一步提升了該品牌知名度。因此，飛鶴此次獲得“最佳精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)”乃是實(shí)至名歸。

縱觀近年來(lái)飛鶴的營(yíng)銷戰(zhàn)略多少能看出其在營(yíng)銷上已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)大企業(yè)“扭捏”的姿態(tài)，開(kāi)放態(tài)度下的動(dòng)作顯得魄力十分，足夠創(chuàng)新。而一步一步營(yíng)銷布棋的收獲后，隨之而來(lái)的是飛鶴在營(yíng)銷方面更加大膽的嘗試和越戰(zhàn)越勇的動(dòng)作。在內(nèi)容營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷層面，飛鶴乳業(yè)雖然起步較晚，但是一直在不斷積極探索和嘗試，不斷洞悉消費(fèi)者訴求，緊跟消費(fèi)者步伐，主動(dòng)打破企業(yè)與消費(fèi)者的溝通屏障，讓品牌更深入人心。今年，飛鶴更是與綜藝王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)展合作，打破傳統(tǒng)創(chuàng)造臺(tái)網(wǎng)生態(tài)鏈，以飛鶴乳業(yè)為臺(tái)網(wǎng)生態(tài)核心，整合全媒體資源及娛樂(lè)IP內(nèi)容，開(kāi)啟深入化、互動(dòng)化、數(shù)字化的全生態(tài)營(yíng)銷。

精準(zhǔn)定位更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)

其在內(nèi)容營(yíng)銷方面的出色表現(xiàn)，從另一方面來(lái)講，也與其55年來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)和對(duì)消費(fèi)者訴求的洞察是密不可分的。據(jù)了解，55年來(lái)，飛鶴乳業(yè)一直秉承專業(yè)、專注、專一的精神打造更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉，深入研究中國(guó)寶寶體質(zhì)和中國(guó)母乳，一直堅(jiān)持“更適合之路”：基于中外寶寶體質(zhì)的差異，對(duì)于更適合的母乳研究和配方設(shè)計(jì)、更適合的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)及更適合的新鮮產(chǎn)品的布局和深耕。飛鶴的品質(zhì)也得到了海內(nèi)外，包括乳業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的認(rèn)可。就在剛剛的世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)上，飛鶴乳業(yè)旗下的高端產(chǎn)品星飛帆也摘得金獎(jiǎng)“三連冠”，并被授予“國(guó)際高質(zhì)量獎(jiǎng)杯”。厚積薄發(fā)的飛鶴乳業(yè)不僅獲得了行業(yè)的肯定，更贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

有品質(zhì)、有擔(dān)當(dāng)、不斷滿足消費(fèi)者訴求，是飛鶴乳業(yè)積極踐行的。無(wú)論在產(chǎn)品，內(nèi)容上為消費(fèi)者提供“更適合的”，也是飛鶴所追求的。作為一家有著55年的民族乳企，不僅要提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更要承擔(dān)起加強(qiáng)消費(fèi)者教育、提升消費(fèi)者認(rèn)知的義務(wù)，這是作為民族乳企應(yīng)盡的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。