你是否曾被各種“推薦榜單”種草？或因時尚博主的推薦而沖動消費？為了讓你理性不盲目，財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）推出“Data Selected 有數(shù)有品”欄目，用數(shù)據(jù)科學解答一切關(guān)于買買買的問題。

我們通過洞察擁有4.54億消費者的阿里大數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、客單價、復購率三項綜合指標，還原最真實的消費現(xiàn)狀，選出各類單品里最受消費者歡迎的十大品牌，并附上CBNData數(shù)據(jù)分析師對消費趨勢的深入點評。

今天第二期，一起來聊聊“嬰幼兒奶粉”。

剛過去不久的5月20日中國母乳喂養(yǎng)日，財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）致敬所有偉大的寶媽，策劃制作了《5?20表白37℃的愛》線上母乳喂養(yǎng)相關(guān)消費系列研究，感恩各位寶媽們在寶寶初生給予的37℃乳汁“愛”。

隨著寶寶的長大，除了母乳的喂養(yǎng)外，嬰幼兒奶粉也成為各位寶媽們的母嬰清單中的一份子。雖說聯(lián)合國兒童基金會和世界衛(wèi)生組織一致認為，母乳是保障嬰兒營養(yǎng)的最佳物質(zhì)。但對于80后、90后的職場寶媽們而言，會面臨需要重返職場或乳水不足等等客觀原因，于是，嬰幼兒奶粉成為了寶媽們的不二選擇。

圖片來源：CBNData《5?20表白37℃的愛》

寶寶“圣水”配方：嬰幼兒奶粉

嬰幼兒奶粉作為嬰兒配方奶粉的一種，是由牛乳或其他動物乳或其他動植物成分為基本成分，適當添加營養(yǎng)素，可供給嬰兒生長與發(fā)育所需營養(yǎng)的一種人工食品，用作母乳的替代品。通常來說，為了配合寶寶在不同生長階段所需的不同營養(yǎng)成分，嬰幼兒奶粉會被分段售賣。

常見各大品牌的品牌通常分為四段

一段適用于0-6個月（嬰兒）

二段適用于6-12個月（嬰兒）

三段適用于1-3歲（較大嬰兒）

四段適用于3-7歲及以上（幼兒）

圖片來源：天貓

作為線上有海淘經(jīng)驗的寶媽們在電商平臺上一定看到過各大品牌過類似分段情況的產(chǎn)品介紹。

選購嬰幼兒奶粉三要素：營養(yǎng)、品牌與口感

精明的寶媽們在選奶粉時自有考量，通常會從奶粉的營養(yǎng)、品牌以及口感入手。由于嬰幼兒的消化功能比較脆弱，所以在選購嬰幼兒配方奶粉應相當慎重。

營養(yǎng)的保障：神奇的Omega家族和乳鐵蛋白

雖說作為母乳的輔助產(chǎn)品，嬰幼兒奶粉具備了豐富的營養(yǎng)成分。但是值得一提的是嬰幼兒奶粉中神奇的“成長劑”.由于人類缺乏合成Omega3和Omega6位置雙鍵的能力，因此只能從膳食中獲得。許多大牌在做廣告時提到的DHA和AA作為Omega家族的組員，對寶寶的健康有著巨大的幫助。

DHA

俗名腦黃金，學名二十二碳六烯酸，屬Omega3族長鏈多元不飽和脂肪酸。經(jīng)研究，DHA對大腦和視網(wǎng)膜發(fā)育起重要作用。

AA（ARA）

學名二十碳四烯酸，又名花生四烯酸，屬Omega6族長鏈多元不飽和脂肪酸。AA對人體的生長發(fā)育有重要作用。

除此之外，乳鐵蛋白也是寶寶稱重不可或缺的重要保護之一。

乳鐵蛋白

寶媽們?nèi)橹�中就富含的免疫蛋白“金礦”,占母乳總蛋白的20%,具有廣泛的生物學活性，包括廣譜抗菌作用、消炎、調(diào)節(jié)機體免疫反應等作用。

醫(yī)學上稱，0-6歲寶寶處于myil功能不全期，這個時期由于缺乏抵抗力，寶寶極易受到外界病毒和細菌的侵害，引發(fā)感冒腹瀉發(fā)燒等癥狀，導致體質(zhì)虛弱。因此業(yè)內(nèi)人士建議，選擇一款能夠增進寶寶myil提升的嬰兒配方奶粉，在保證正常生長發(fā)育的營養(yǎng)基礎(chǔ)上增加免疫因子、生長因子和其他多種微量元素的攝入，才能給寶寶全面的健康呵護，使其健健康康、快樂成長。

溫馨提示各位新晉寶媽：

在選擇嬰幼兒奶粉時，根據(jù)不同寶寶的年齡段選擇合適段位的產(chǎn)品；根據(jù)不同寶寶的身體特質(zhì)，避免使用不適合的產(chǎn)品。例如，有一些嬰幼兒對動物蛋白有g(shù)uomi反應，就應該選擇全植物蛋白的嬰幼兒配方奶粉。

當然，乳制品的產(chǎn)地是決定其品質(zhì)最重要的一環(huán)。世界上最好的牧場都集中于南北緯的大約40°-50°區(qū)間的溫帶草原，溫濕度、土壤成份、水源與降雨條件等因素決定了牧草和奶牛、羊的生產(chǎn)環(huán)境，也成為了鮮奶品質(zhì)的決定性因素。全球最好的牧場與最好的乳制品，都出產(chǎn)于南、北半球的這兩個緯度區(qū)間，因而被稱為“黃金奶源帶”.

信賴的品牌：相信數(shù)據(jù)，解決選擇困難癥

市場上，嬰幼兒奶粉品牌花樣繁多，進口品牌、國產(chǎn)品牌質(zhì)量參差不齊，寶媽們想要給寶寶最好的照顧，但又不想什么都嘗試。品牌的宣傳寶媽們看花了眼，無從下手。

為了解決大家的苦惱與煩憂，財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）數(shù)據(jù)分析師通過分析2016年4月至2017年3月的阿里消費大數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、客單價以及復購率三項指標綜合評出了線上嬰幼兒奶粉十大品牌。

如下圖所示：

歐美大牌嘉年華，性價比國貨崛起

從綜合指標來看，歐美國家的老牌品牌占據(jù)榜單的90%,成為當之無愧的奶粉原產(chǎn)大國�？梢姡�消費者在購買嬰幼兒奶粉時，品質(zhì)和口碑是考量之首，且集中在荷蘭、德國、瑞士、新西蘭等“黃金奶源帶”所在地，其售價也多在中高端。其中，國際專業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的公司紐迪希亞旗下的諾優(yōu)能（荷蘭）、愛他美（德國）以及可瑞康（新西蘭）成為分別占據(jù)了、二以及十的好位子。

值得注意的是，排位第十的可瑞康去年宣布退出中國市場。不過請各位使用中的寶媽注意，此項宣布并不是因為產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，而是因其母公司商業(yè)策略的調(diào)整（諾優(yōu)能/Nutrilon、愛他美/Aptamil、可瑞康/Karicare均屬于紐迪希亞），留有更多給到其余兩個品牌的發(fā)展。如果對可瑞康有執(zhí)念的寶媽們海淘之路可謂是路漫漫其修遠兮~

圖片來源：“諾優(yōu)能”天貓搜索結(jié)果頁面截圖

圖片來源：“愛他美”天貓搜索結(jié)果頁面截圖

說到性價比，國產(chǎn)品牌貝因美的入榜讓我們看到了國貨的優(yōu)勢。近年來，我國嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全水平大幅度提高，抽檢數(shù)據(jù)反映良好。2016年，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率超過99%.貝因美在近幾年的表現(xiàn)十分走俏，并獲得中國媽媽的認可與支持。無論從口感、氣味以及營養(yǎng)上都不遜色國外牌子，在價格上差距也不大，獲得不少各位寶媽寶爸的好評~

圖片來源：“貝因美”天貓搜索結(jié)果頁面截圖

乳制品行業(yè)是關(guān)系民生、保障國民體質(zhì)的重要產(chǎn)業(yè)。嬰幼兒奶粉則是其中的重中之重，對每個家庭，對整個國家都影響深刻。

消費者在挑選購買這類產(chǎn)品時，務(wù)必慎重，多看多比較，選擇真正適合寶寶的奶粉。因為，最適合的，才是最好的。

CBNData數(shù)據(jù)分析師陳蕾：

由于受到行業(yè)政策和出生人口影響，線上嬰幼兒奶粉銷售進入了波動期。阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒奶粉消費者以女性為主，占到約六成，男性約占四成；消費者的年人均購買頻次約為3.8次，同時，受食品安全影響，消費者偏向于購買國外品牌的奶粉。

品牌諾優(yōu)能/Nutrilon和愛他美/Aptamil的年銷售額（2016年4月至2017年3月）均強勢于其他品牌，其中諾優(yōu)能/Nutrilon具有更高的復購率而居于品牌榜榜首，品牌粘性高。另外，品牌美贊臣/Mead Johnson雖然年銷售額緊隨惠氏/Wyeth,但其客單價以及復購率均處于TOP10品牌的平均水平以下，綜合排在第七。