我國是一個人口大國，隨著我國嬰幼兒數(shù)量的不斷增多，童裝行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，童裝行業(yè)中涌現(xiàn)出了眾多的知名品牌，為童裝行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2010年，全國重點大型零售企業(yè)童裝零售額同比增長21.2%，零售量同比增長7.33%。另外，童裝在消費結(jié)構(gòu)上也出現(xiàn)一些新的特征。

國外童裝品牌發(fā)展較快

隨著我國在國際上影響力的不斷提升，國外企業(yè)對于這個有著龐大消費群體和消費潛力的市場越來越重視，國外童裝品牌紛紛進入我國市場，并加大拓展力度。表現(xiàn)突出的如法國的elle，從2008年的市場綜合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市場綜合占有率0.47%，排名第42位；香港的kingkow，從2009年的市場綜合占有率0.27%，排名第64位，上升到2010年的市場綜合占有率0.33%，排名第59位；意大利的ArmaniJunior品牌2010年相比2009年市場綜合占有率提升了3倍多，排名上升了187位。國外品牌的進入在活躍我國童裝市場、提供給消費者更多選擇空間、對國內(nèi)企業(yè)起到一定示范借鑒作用的同時，也會對國內(nèi)童裝企業(yè)造成一定的沖擊，市場競爭也將加劇。

地區(qū)品牌消費存在差異

從目前地區(qū)品牌消費結(jié)構(gòu)來看，我國各個地區(qū)對于童裝品牌的偏好存有差異。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計結(jié)果，除adidas、NIKE等品牌在各個地區(qū)均名列前茅外，派克蘭帝和巴拉巴拉在北方地區(qū)更受歡迎，在華北、東北、西北地區(qū)的銷售均名列前茅，而在中南、西南等南方地區(qū)均未進入榜單前十；麗嬰房則是南方地區(qū)銷售優(yōu)于北方。

此外，華東地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展和收入水平較高，童裝消費呈現(xiàn)出獨有的特點，主要表現(xiàn)為定價較高品牌在華東地區(qū)排名更靠前，小熊、TeenieWeenie兩個價位較高品牌入圍前十榜單。

童裝行業(yè)的飛速發(fā)展只是個開頭，隨著進一步的發(fā)展，童裝行業(yè)也必將成為服裝行業(yè)的一個支柱。