最近公布了一項(xiàng)關(guān)于今年季度玩具零售的調(diào)查數(shù)據(jù)，調(diào)查包含了元旦、春節(jié)及寒假這幾大玩具旺銷期的市場數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，在今年的玩具交易中，玩具質(zhì)量受到消費(fèi)者重視。

在各大商場提供的季度暢銷玩具排行榜中，可發(fā)現(xiàn)各種知名品牌玩具占據(jù)絕對優(yōu)勢，除了樂高、芭比、萬代、TOMY、奧迪等大品牌在商場渠道中地位牢固之外，怡高、CAT、頭大、可兒、英德、南國嬰寶等往日不多見的品牌也紛紛上榜，品類涵蓋科學(xué)玩具、益智木制、娃娃、游戲玩具、嬰童玩具等，相當(dāng)多樣化。

百盛集團(tuán)北方區(qū)商品部兒童部經(jīng)理張永來表示，逢年過節(jié)，玩具送禮需求較大，這類消費(fèi)者關(guān)注的要點(diǎn)，一是產(chǎn)品的外觀。包裝一定要大氣、漂亮、上檔次，采用彩盒開窗展示產(chǎn)品效果較好;二是產(chǎn)品的概念不落俗套，能突出附加內(nèi)涵的最好。至于價格，他們倒是不太敏感，300～500元的區(qū)域普遍能接受。

張永來經(jīng)理介紹，為了迎合“玩具的節(jié)假經(jīng)濟(jì)”，北京百盛采取了一些靈活措施，選擇引入一些特別的產(chǎn)品。比如香港怡高，專營顯微鏡、望遠(yuǎn)鏡這類科學(xué)玩具，產(chǎn)品較高端，平時不太動銷，但節(jié)假送禮則是很好的選擇。這次，北京百盛為怡高安排了一個半月的臨時柜臺，短期合作即取得了不俗成銷售業(yè)績。

CAT玩具工程車本次在北京新中國、廣州購書中心兒童天地上榜。據(jù)悉CATERPILLAR(卡特彼勒)公司是世界上的工程機(jī)械和建筑機(jī)械的生產(chǎn)商，品質(zhì)亦被公認(rèn)世界，該品牌旗下的玩具工程車設(shè)計精細(xì)、做工yiliu，其獨(dú)特的CAT黃色標(biāo)記，也是彰顯風(fēng)格，個性突出。

據(jù)了解，CAT工程車中等尺寸(13、15英寸，即30多厘米)的，商場售價在兩三百元間。在當(dāng)今通貨膨脹、貨幣貶值的大背景下，兩三百元已不算“大錢”，消費(fèi)者對玩具價格的敏感度由此也有所下降。

觀察本季的零售調(diào)查數(shù)據(jù)，益智類玩具是當(dāng)仁不讓的主角。點(diǎn)讀筆、學(xué)生電腦、智慧片、智慧棋、積木、語音智能娃娃等占據(jù)了相當(dāng)大的比例，其中比較突出的是廣州購書中心兒童天地，在其排名靠前的十大暢銷玩具中，遙控車、遙控飛機(jī)、潮流玩具等一概不見蹤影。

本季度，潮流玩具沒能掀起太大波瀾，其中表現(xiàn)最好的是奧迪公司力推的鎧甲勇士，分別在北京新中國、上海八佰伴、南京中央商場、烏魯木齊天山百貨、大連新瑪特、東莞智樂奇、桂林微笑堂7家商場上榜，而其它的比如星杰的百變機(jī)獸、靈動的天火傳說、星原的超能勇士等只在數(shù)家商場零星上榜。