就目前的市場發(fā)展形式來看,嬰幼兒用品行業(yè)成明顯的上升趨勢,而童裝行業(yè)的飛速發(fā)展更是突飛猛進,已經(jīng)成為嬰童行業(yè)的“頂梁之柱”。
然而由于兒童身體發(fā)育的特殊性,童裝只能說是一個快消品。
有多年經(jīng)營經(jīng)營經(jīng)驗的杭州成長新天地童裝品牌托管有限公司總經(jīng)理沈強深有體會,成人品牌跟童裝品牌有本質(zhì)區(qū)別。成人品牌被人認可,一般不會改變,而消費者選擇童裝,主要看是否環(huán)保、健康,突出的是功能性,接著才是品牌。
“童裝雖然是服裝,但它和快銷品一樣,主要講究便利性!鄙驈姳硎。
成人品牌,喜歡杰尼亞,就會只買杰尼亞,同樣的面料、款式、設(shè)計,其它的品牌不要,杭州沒有,會跑到上海、香港去買。而為了買童裝,消費者往往不會特意跑到一個地方專門買一個品牌的童裝。
同時,目前國內(nèi)能把童裝買的很貴,而且做的很大的品牌又沒幾個。童裝價格太貴消費者會接受不了,因為一件童裝孩子可能穿十天、半個月,或者只穿一季。而一件成人服裝幾千塊,可以穿三年,也不覺得貴。
沈強之前碰到很多童裝品牌,整天喊著做高端,喊著,喊著,忘記了自己是在做生意了。為了進一線城市的商場,大多品牌只能提高價格,原來200元要賣400元,而商場還有其它品牌,這樣一來,你的競爭力就下降了,買件阿瑪尼的才600,為什么消費者要買你400的?
“所以中賽把童裝當作是一個快速消費品在運營,把自己定位為中檔,滿足功能性需求,品牌第二!鄙驈姳硎荆匈惖慕(jīng)營理念是“小城市開大點,大城市開多點”。
童裝的銷售不同于成人裝和品牌力度,要靠店鋪的密度和消費者的占有率來決定,所以對于童裝的銷售應(yīng)盡可能的選擇人們密集地區(qū)。