近段時(shí)間，國(guó)內(nèi)“洋奶粉”掀起一陣漲價(jià)風(fēng)波，給國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)以及消費(fèi)者造成很大的影響。為了增加國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度，占據(jù)更大市場(chǎng)，多美滋、雀巢等嬰幼奶粉巨頭加大了對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)科學(xué)研究和的力度。

多美滋優(yōu)衡多攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營(yíng)養(yǎng)分會(huì)發(fā)布了寶寶營(yíng)養(yǎng)權(quán)威測(cè)試——《均衡營(yíng)養(yǎng)測(cè)評(píng)》，消費(fèi)者通過登錄其官方網(wǎng)站即可免費(fèi)申領(lǐng);雀巢繼去年與中華醫(yī)學(xué)會(huì)腸外腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)學(xué)分會(huì)兒科學(xué)組聯(lián)合啟動(dòng)兒科營(yíng)養(yǎng)治療小組(NTT)培訓(xùn)項(xiàng)目以來，近日也將參與開展兒科營(yíng)養(yǎng)治療培訓(xùn)，以期讓開展NTT項(xiàng)目的醫(yī)院全面掌握兒科營(yíng)養(yǎng)治療管理、手段和方法。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，奶粉巨頭上述舉動(dòng)，表面上看好像并無利益可循，無法帶來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但實(shí)際上這才是它們的高明之處。通過展開這一系列的活動(dòng)，不僅與消費(fèi)者進(jìn)行了良好的溝通，拉近了與消費(fèi)者的距離，更是在無形之中加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，帶給消費(fèi)者“放心企業(yè)”“這樣的企業(yè)才是真正為寶寶成長(zhǎng)著想的企業(yè)”等良好印象，達(dá)到非常好的廣告功效。

具體而言，多美滋為家長(zhǎng)們提供各種均衡寶寶營(yíng)養(yǎng)的知識(shí)與方法，有助于消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的了解，無疑將進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)多美滋本身產(chǎn)品成分的認(rèn)識(shí)，提高其購(gòu)買欲;雀巢聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)成立NTT并提供規(guī)范化培訓(xùn)之舉有助于改善住院患兒營(yíng)養(yǎng)不良狀況，不僅加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，更是提升了企業(yè)的美譽(yù)度，同時(shí)，醫(yī)院又是宣傳嬰幼兒產(chǎn)品的絕佳場(chǎng)所，醫(yī)生的建議更是家長(zhǎng)們選擇奶粉的主要方向，因此，這其中的價(jià)值可謂無法估量。

我們一直在反思，為何洋奶粉能夠占據(jù)國(guó)內(nèi)50%以上的市場(chǎng)份額，除了國(guó)內(nèi)奶粉頻頻發(fā)生的安全事故之外，洋奶粉提供體貼入微的全面、多方位服務(wù)也是重要原因之一。一方面，洋奶粉專注于奶粉的開發(fā)和營(yíng)養(yǎng)素的完善，率先在奶粉中加入DHA、AA等成份，使寶寶更加健康地成長(zhǎng)。另一方面，開展各種活動(dòng)，積極培育科學(xué)、合理的嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)。洋奶粉付諸于嬰幼兒市場(chǎng)的這份專注是國(guó)產(chǎn)奶粉急需學(xué)習(xí)和借鑒的。國(guó)產(chǎn)奶粉應(yīng)該正確看待與洋奶粉之間存在的差距，從經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、科研、營(yíng)銷等各方面加以努力，逐漸縮小差距。