近年來,嬰幼兒奶粉問題事件不斷,這讓消費者很是擔憂,這也直接導致了消費者對國產(chǎn)品牌失去信心,讓洋奶粉能夠迅速搶占國內(nèi)市場。
今年,尷尬的輿論環(huán)境讓國產(chǎn)奶粉面臨諸多的艱難,但新國標的實施無疑為中國奶粉行業(yè)注入了一劑強心針。目前,很多中國知名奶粉企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)完成了產(chǎn)品配方的升級,面對強大的外資品牌開始絕地反擊。
其中,作為國內(nèi)奶粉品牌的伊利奶粉更是依托伊利母嬰營養(yǎng)研究中心的強大研發(fā)實力,通過科學水解技術(shù)的創(chuàng)新成果應用,達到了新國標的各項苛刻要求,在科學母乳化研究道路上率先行業(yè)邁出堅實一步。
據(jù)有關(guān)方面了解,自新國標實施以來,以伊利為代表的很多國產(chǎn)知名品牌的國標新品已經(jīng)陸續(xù)上市,銷售業(yè)績也穩(wěn)步上升。國產(chǎn)奶粉不僅在一線市場業(yè)績突出,在二三級市場更是成為了主導。其中,2011年,伊利奶粉推出的金領(lǐng)冠升級產(chǎn)品,以母乳為黃金標準設立配方,更加適合中國寶寶健康成長需求,得到市場的青睞。據(jù)伊利奶粉事業(yè)部負責人介紹,新國標的出臺不僅使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更為安全可靠,同時,使產(chǎn)品的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)更為精確,可以講目前,國產(chǎn)品牌出售的新國標嬰兒配方奶粉產(chǎn)品,無論是在安全品質(zhì)方面,還是在營養(yǎng)構(gòu)成上都是與外資品牌相差無幾。此外,在銷量上,近年來,國產(chǎn)奶粉也呈穩(wěn)步上升趨勢,拿伊利嬰幼兒奶粉為例,伊利高端奶粉金領(lǐng)冠奶粉年增量達140%。
目前,每6個寶寶中就有1個在吃伊利嬰幼兒奶粉,尼爾森發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2010年,伊利嬰幼兒奶粉以13.0%的銷量份額領(lǐng)銜國產(chǎn)奶粉品牌,穩(wěn)穩(wěn)躋身于中國奶粉市場陣營。截止目前,伊利已經(jīng)累計為3000萬中國寶寶的健康成長提供專業(yè)的營養(yǎng)支持,受到千萬媽媽們的信賴。
分析人士認為,新國標的實施從整體上大大提升了國產(chǎn)品牌奶粉的核心競爭力,同時,其高于國際標準的嚴厲尺度,也為外資品牌在華的銷售設立了更高門檻,如果外資品牌無法達到新國標的要求,同樣,也會面臨退出市場的無奈選擇。國產(chǎn)奶粉應該抓住新國標所賦予的這一歷史性機遇,在提升自身形象的同時,對外資品牌發(fā)起全面的挑戰(zhàn),奪回本應屬于自己的市場!
其實并不是國內(nèi)的奶粉品牌不如洋奶粉,只是缺少一種機制,企業(yè)之間也缺少一種約束,相信通過這次新國標的頒布實施,國產(chǎn)奶粉一定能夠重奪“失地”,再創(chuàng)輝煌。