隨著近年來嬰幼兒數(shù)量的不斷增多,嬰幼兒用品行業(yè)得到了飛速的發(fā)展,而童裝行業(yè)的發(fā)展更是迅速,已經(jīng)有整個服裝行業(yè)的趨勢。
和成人服裝市場一樣,有越來越多的童裝企業(yè)開始致力于企業(yè)運營和終端操作的精化,努力提高終端的快速反應(yīng)能力和企業(yè)的核心競爭力;另一方面,終端營銷模式創(chuàng)新也層出不窮,童裝終端不但包含百貨專柜、商業(yè)街街鋪店、超市店中店,還出現(xiàn)了一線市場的“一站式購物”的生活館形式,二三線市場的量販式終端。
經(jīng)過市場多年的洗禮,國內(nèi)將出現(xiàn)一些壟斷的全國性童裝品牌、一些強勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。有些業(yè)內(nèi)分析師認為,幾年后,童裝市場將會出現(xiàn)由十幾個品牌占有40%~50%市場份額的局面,到那時,中國的童裝企業(yè)在市場上的位置才會得以穩(wěn)定。在未來,一線市場將以國內(nèi)實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下,從而打破目前外來品牌在一線市場上獨當一面的格局。另一方面,二三線市場也會以較具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主要面孔,而批發(fā)市場上也將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。
為滿足消費者的健康需求,越來越多的企業(yè)更主動地融入“低碳時代”,采用綠色的原、輔材料,努力讓童裝更環(huán)保、更健康。并主動研究兒童成長的生理、心理特征,努力通過品牌和產(chǎn)品來詮釋兒童的需求。
這一切都說明,企業(yè)越來越重視品牌形象和品牌文化的打造和推廣,不但通過在終端與消費者互動,還通過公關(guān)傳播等手段來進行區(qū)域性和全國性的品牌傳播,提升品牌形象力。同時,重視對專業(yè)人才的儲備、對核心團隊的建設(shè),重視對學(xué)習型組織的打造和對企業(yè)文化的建設(shè);通過多品牌組合、擴大品類來實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)企業(yè)做大做強。除了通過積累來壯大自己外,還研究和借助資本市場的力量來實現(xiàn)做大做強的戰(zhàn)略目標;謀求與國際設(shè)計機構(gòu)和國際級品牌管理公司的合作,努力提高品牌的制勝能力。
近年來,“80后”的一代逐漸當上了家長,而這一代是追求品牌的一代,同時“80后”家長也更加尊重孩子的意見,所以在對于童裝的選擇上更多的是孩子的觀點,所以各企業(yè)也要注重孩子的感受,符合孩子的意見才能得到更加廣闊的發(fā)展空間。