據有關資料顯示，未來五年（2017-2021）中國紙尿褲年均復合增長率約為12.78%，2021年中國紙尿褲產量將達到564.4億片。紙尿褲巨大的市場規(guī)模與良好的前景吸引了眾多的企業(yè)進入這個行業(yè)，然而如今的紙尿褲市場現狀是這樣的：中低端市場 品牌進入容易，但是價格競爭激烈，利潤空間��；中端市場客戶群體大，但國內品牌一片廝殺；中高端市場被國際品牌占據，難以撼動；高端市場競爭小，利潤空間大，品牌建設需要過程。

面對這樣的市場現狀，福建南安市泉發(fā)紙品有限公司將旗下紙尿褲新品牌“佰護”定位在高端市場中。同時考慮到如今的90后父母越來越多，這一代年輕父母由于其時代特殊性，是缺乏安全感的一代。因此當他們?yōu)槿烁改笗r，更希望給孩子塑造一個具有安全感的成長環(huán)境，而這也體現在他們的消費選擇上。為此，佰護將核心品牌理念定位為“天然呵護型高端嬰童護理品牌”，并圍繞這一品牌理念打造產品與品牌理念。

要想在信息紛繁的時代里，讓自己的品牌理念映入消費者的腦海里，可不是靠一兩句的口號就能實現的。佰護根據自身的品牌理念與定位，圍繞呵護與安全感，將品牌形象設計成一只“勇敢可愛的非洲小獅子——辛亞”。

佰護將卡通形象作為品牌形象，金黃色的鬃毛，外八眉，花瓣小耳，好奇眼，巧克力鼻，櫻桃嘴，圓潤的腦袋，纖細的身材，一只憨態(tài)可掬的小獅子形象油然而生。

bao--bao喜愛動畫的天性讓母嬰產業(yè)與動漫IP天然具有親和性，一個優(yōu)質的IP將提升bao--bao對該品牌的喜愛程度與粘性，同樣的也將提升其背后的實際消費人群即家長的購買傾向。在當前這個信息爆炸的時代，優(yōu)質的IP形象也將極大的提升品牌的曝光率，可以說母嬰產業(yè)與動漫IP相結合是天作之合。佰護通過品牌卡通、品牌風格基調的擴展，利用系統化的操作將品牌核心價值與形象植入消費者腦海，增強品牌的生命力，觸發(fā)人們的品牌記憶，增加互動，從而形成品牌產品專屬粉絲圈，最終形成IP品牌粉絲經濟圈。

在包裝設計上，佰護紙尿褲也不忘圍繞品牌理念與定位。下面這個產品包裝設計干凈整潔，主次分明，白色是純潔，是生態(tài)，是一種悠閑自在的態(tài)度，歡樂的小辛亞，是陪伴孩子成長的小伙伴，守護神，也是純真的小嬰孩真是寫照；茂盛的小灌叢是佰護紙尿褲天然守護的表現，辛亞因舒適而悠閑，因佰護而快樂。

而這一款包裝設計采用大面積的青色給人以寧靜舒適，懸崖、灌木盡顯天然之感，歡樂的小辛亞體現嬰童純真本性，英文賣點的重疊排版加上逼真的懸崖，讓畫面極具層次感。

而在產品品質上，佰護紙尿褲采用超薄芯體結構，進口的（住友+三大雅）配方，沙漏懸浮芯體，納米級透氣孔，天然面層，無一不是為了給bao--bao打造“安全感”。

因此佰護紙尿褲可以說從品牌形象到包裝設計再到產品品質都做到了品牌理念：“天然呵護型高端嬰童護理品牌”，而這樣一款定位高端的優(yōu)質紙尿褲品牌，正是現在的紙尿褲市場中為數不多的好品牌，我們有理由相信佰護紙尿褲將在高端紙尿褲市場中嶄露頭角，占據一席之地。