兒童用品行業(yè)不能回避的現(xiàn)實(shí)是，國(guó)際知名品牌的進(jìn)入將加劇產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。使兒童用品品牌經(jīng)營(yíng)變得更加理性和成熟。
    “我們每天都在開店”，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)太大了�！鄙虾�榮臣博士蛙(集團(tuán))有限公司(下稱“博士蛙”)董事長(zhǎng)鐘政用說，他補(bǔ)充，“我們既做兒童消費(fèi)領(lǐng)域的生產(chǎn)商，也做零售商。無論是從向國(guó)際市場(chǎng)延伸品牌還是整個(gè)企業(yè)的整體發(fā)展，我們產(chǎn)業(yè)資本和金融資本的對(duì)接，都是有一定的機(jī)會(huì)，并且我們也有這個(gè)可能�！边@家做娃娃產(chǎn)品的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
    中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的空前繁榮，與一些國(guó)際知名品牌看好我國(guó)的兒童消費(fèi)品市場(chǎng)、大舉進(jìn)入內(nèi)地創(chuàng)業(yè) 以及國(guó)產(chǎn)新品牌的崛起關(guān)系緊密。
    一份關(guān)于中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的研究報(bào)告認(rèn)為，嬰童護(hù)膚用品每年的增幅約8.5％，童車、自行車和騎乘車每年的增幅分別約13.8％、9.2％和6.5％，童裝每年的增幅約16.7％。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然市場(chǎng)規(guī)模處于不斷增長(zhǎng)之中，但未來絕大部分市場(chǎng)份額會(huì)逐漸被品牌企業(yè)所占有，國(guó)外知名品牌的進(jìn)入，將加劇了國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)的持續(xù)洗牌已經(jīng)開始。
    在國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌搶占中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)巨頭李寧、安踏、361°、特步等品牌也開始通過各種途徑推出自己的兒童用品。兒童用品行業(yè)巨大的蛋糕甚至吸引了別的行業(yè)的進(jìn)入。海爾集團(tuán)宣布今年將在全國(guó)推出3000多家海爾兄弟兒童用品專賣店。
    中國(guó)有3億兒童群體，每年還將增加1000萬個(gè)新生兒，我國(guó)童裝企業(yè)數(shù)量大約有6000多家，不到全國(guó)服裝企業(yè)總數(shù)的10％，童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6％左右，兒童的服裝擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成人。盡管國(guó)外的眾多知名品牌早已進(jìn)入中國(guó)，但是并沒有遙遙的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
    如果將兒童用品產(chǎn)業(yè)涵蓋的品類分，大致可分為食品、用品、服裝和玩具四類，除卻食品已有諸多中外食品巨頭把持，其余三類的品牌商相對(duì)較少。在這一復(fù)雜的背景下，本土和跨國(guó)公司仍然試圖尋求一種有效的路徑搶占這個(gè)市場(chǎng)。