對(duì)于紙尿褲品牌來說能夠及時(shí)洞察消費(fèi)者的心理，把握消費(fèi)趨勢(shì)，打造令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品很重要，而能夠及時(shí)洞察紙尿褲市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)也同樣重要。究竟具有什么屬性的紙尿褲更暢銷？定價(jià)在什么區(qū)間更符合市場(chǎng)，更容易進(jìn)行銷售？為了了解紙尿褲線上具體的銷售數(shù)據(jù)，我們聯(lián)合母嬰研究院整理出了一份11月天貓線上紙尿褲的銷售數(shù)據(jù)，帶你一起看見行業(yè)趨勢(shì)。

細(xì)分品類中拉拉褲同比增長(zhǎng)最快

在紙尿褲的細(xì)分品類中，除了紙尿褲是剛需穩(wěn)步增長(zhǎng)之外，拉拉褲在細(xì)分品類中的增長(zhǎng)較快，而紙尿片則相對(duì)于其他細(xì)分品類處于微增長(zhǎng)狀態(tài)。

由于成長(zhǎng)褲和紙尿褲相比更加便利，在使用成長(zhǎng)褲后，很難倒退回使用紙尿褲的階段，所以很多家長(zhǎng)會(huì)選擇在白天給寶寶使用成長(zhǎng)褲，晚上使用紙尿褲，逐步增加成長(zhǎng)褲的使用量。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2011年至2015年間，中國拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的15.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率。2017年嬰兒拉拉褲市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，在嬰兒銷量占比中拉拉褲占為24.9%，比上年增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，但增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于紙尿褲行業(yè)平均水平。

但從普及程度來講，目前我國的拉拉褲普及程度和歐美日本等國家拉拉褲的市場(chǎng)70~80%的占比率相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其市場(chǎng)占有率和滲透率，未來還有較大的發(fā)展空間。

大陸生產(chǎn)紙尿褲排  

日系進(jìn)口紙尿褲增長(zhǎng)快

隨著近幾年國產(chǎn)紙尿褲質(zhì)量的提升，消費(fèi)者開始“恢復(fù)”對(duì)國產(chǎn)紙尿褲的信心，包括國產(chǎn)紙尿褲以及產(chǎn)地在中國的外資紙尿褲在內(nèi)，產(chǎn)地在中國大陸的紙尿褲銷售片名，同比增長(zhǎng)166%。產(chǎn)地為日本的紙尿褲在產(chǎn)地排名中同比增長(zhǎng)較快，以451.3%的優(yōu)勢(shì)其他。

近年來，由于消費(fèi)升級(jí)等因素，日系紙尿褲成為了眾多中產(chǎn)消費(fèi)者的喜愛，于是包括幫寶適、尤妮佳、花王等在內(nèi)的品牌紛紛通過跨境電商出口日本產(chǎn)紙尿褲。雖然目前國產(chǎn)紙尿褲的質(zhì)量在不斷提升，但是從去年各大品牌的紙尿褲銷售數(shù)據(jù)來看，在眾多品牌遭遇滯漲或者下滑之際，日本進(jìn)口紙尿褲逆勢(shì)而上。

而包括產(chǎn)地在韓國、瑞典、波蘭等地的紙尿褲呈現(xiàn)下滑之勢(shì)。美國、芬蘭、比利時(shí)產(chǎn)的紙尿褲尿褲雖然也呈現(xiàn)上升之勢(shì)，但占整體的比例較小。

超薄透氣仍是賣點(diǎn)

在紙尿褲的具體功能分類中，其實(shí)不乏有透氣、干爽、瞬吸、超薄等系列。而通過數(shù)據(jù)顯示，除了常規(guī)紙尿褲外，銷量以及增長(zhǎng)率較高的為具有“三倍透氣”功能的紙尿褲。如果紙尿褲的透氣性、干爽性不好，寶寶尿過之后的熱氣很難溢出，表層也不能重新變得干爽，寶寶臀部的皮膚就會(huì)長(zhǎng)時(shí)間處在高溫、潮熱狀態(tài)中，很容易變紅，時(shí)間長(zhǎng)了容易出現(xiàn)尿布疹。所以眾多紙尿褲在制作紙尿褲時(shí)均會(huì)以透氣為著重點(diǎn)。而消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲的透氣和吸水性能的要求也較高。

中低檔紙尿褲占比大 

高端尿褲市場(chǎng)空間較大

在各區(qū)間價(jià)格的紙尿褲層出不窮，但是從整體上來看，雖然0-10元的紙尿褲銷量較大，但除了一些較為低檔的紙尿褲品牌之外，大部分均為各品牌的試用裝。

而在整體榜單中的銷量來看，依舊中低檔價(jià)格紙尿褲占據(jù)優(yōu)勢(shì)，雖然高端紙尿褲占比較小，但隨著消費(fèi)升級(jí)以及85、90后逐漸成為中國育兒的主力人群，他們?cè)谟齼荷喜挥?jì)成本，更愿意給寶寶提供更高端的紙尿褲。