3月11日，京東超市和尼爾森分別發(fā)布了針對(duì)嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額達(dá)到43.7%，銷售額增速為21.1%。

2018年國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額達(dá)43.7%

2018年5月23日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出要“提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)和美譽(yù)度”，2019年2月19日，中央一號(hào)文件提出“實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)”，來自國(guó)家戰(zhàn)略和行業(yè)政策層面的諸多利好，為國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展提供了良好契機(jī)。

據(jù)京東集團(tuán)副總裁、京東零售子集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群、消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼介紹，自2016年起，京東超市聯(lián)合中國(guó)各大嬰幼兒配方奶粉品牌共同創(chuàng)造了多個(gè)銷售紀(jì)錄，中國(guó)奶粉在京東超市連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)銷售高倍速增長(zhǎng)，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉更是在京東超市連續(xù)幾年銷售增速超。

尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。同時(shí)，京東發(fā)布的《2018年國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也表明，2018年京東平臺(tái)國(guó)產(chǎn)奶粉用戶量的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35%，在國(guó)產(chǎn)奶粉的用戶中，對(duì)評(píng)價(jià)敏感的用戶占比高達(dá)98.7%，日益增長(zhǎng)的口碑帶動(dòng)了用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。

而分渠道看，國(guó)產(chǎn)奶粉多個(gè)渠道都實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。此外，2018年國(guó)產(chǎn)六大奶粉(貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達(dá)山)在電商渠道的增速為48.9%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外資奶粉。分城市來看，下線市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)產(chǎn)奶粉在下線市場(chǎng)的銷售額占比為51.6%，增速達(dá)到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速。

國(guó)產(chǎn)乳業(yè)巨頭表現(xiàn)如何

作為傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)奶粉的代表和批通過配方注冊(cè)的品牌，貝因美嬰童食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貝因美”)表現(xiàn)如何呢?京東表示，貝因美主推產(chǎn)品愛加，菁愛和童享系列深受父母的信任和喜愛，在“618”“雙11”“雙12”等重要電商節(jié)日上，保持高速增長(zhǎng)，并得到不錯(cuò)的反饋。

資料顯示，貝因美愛加奪得國(guó)食注字0001號(hào)，并包攬了51個(gè)配方注冊(cè)號(hào)，是個(gè)通過國(guó)家考核的企業(yè)。貝因美檢具備成品83個(gè)項(xiàng)目的檢測(cè)能力，滿足食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒配方食品的要求。

此外，貝因美2018年業(yè)績(jī)快告顯示，貝因美2018年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4092萬(wàn)元，較上年同期增加103.87%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。

當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)乳業(yè)老大內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“伊利”)2018年年報(bào)顯示，2018年伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入795.53億元，較上年同期增長(zhǎng) 16.89%，凈利潤(rùn) 64.52億元， 較上年同期增長(zhǎng) 7.48% 。其中奶粉及奶制品板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80.45億元，同比增加54.78%。

伊利集團(tuán)副總裁劉春喜表示，品質(zhì)是實(shí)現(xiàn)“品譽(yù)雙收”的核心，品牌為王、品質(zhì)制勝，已成為各大乳企的核心發(fā)展理念。未來，伊利將繼續(xù)腳踏實(shí)地做好基礎(chǔ)研究、堅(jiān)守質(zhì)量管理‘三條線’，提升品牌口碑的同時(shí)升級(jí)零售渠道終端服務(wù)、深化與京東等電商平臺(tái)的合作、堅(jiān)持社會(huì)公益、發(fā)揮乳業(yè)龍頭企業(yè)的帶頭作用，助力國(guó)產(chǎn)奶粉成為中國(guó)的下一張名片。

資料顯示，2018年，伊利發(fā)起了“金領(lǐng)冠母愛計(jì)劃”， 旨在將17年母乳研究的成果，共享給因各種原因無(wú)法享受到母乳的嬰幼兒群體。截至2018年9月，“金領(lǐng)冠母愛計(jì)劃”已經(jīng)累計(jì)投入2000多萬(wàn)元人民幣，惠及全國(guó)20000多戶家庭。 

來源：中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)