據(jù)調查研究分析，中國0－3歲的嬰兒2002年超過6900萬人，城市人口超過1000萬，0－6歲人口超過1億，出生率有所下降。而每個新生兒的月平均養(yǎng)育費用有所增高，孩子少了，可謂集各家長寵愛于一身，杭州市新生嬰兒月平均消費已經(jīng)達到956元。從整個整個嬰幼用品市場趨勢來看，消費項目的增多和消費檔次的提高使得市場容量受出生率下降影響不大，容量仍然是越來越大。
    從杭州各大商場的兒童類商品銷售情況來看，品牌嬰幼服飾用品銷售在逐年快速增長。以杭州百貨大樓兒童商場為例：今年所有位于邊柜的嬰童品牌銷售額都出現(xiàn)了大幅上揚。派克蘭帝童裝去年全年銷售額是40多萬元，今年至今已經(jīng)做了80多萬元。巴布豆、黃色小鴨等都比去年增長了20％以上。隨著人們育兒要求的提高，0－3歲的嬰兒用品銷售增長加快，與服飾呈現(xiàn)1∶1的比例。在杭州大廈購物中心，以國慶黃金周兒童商場的銷售為例，同比增加了40％，銷售額占整個購物中心的30％。每個客人每次消費金額在300元－400元之間的非常普遍。