2019年3月12日，京東超市聯(lián)合六大國(guó)產(chǎn)奶粉品牌——貝因美、伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、圣元、完達(dá)山舉辦國(guó)貨奶粉盛典，此次盛典的目的在于探討國(guó)貨奶粉如何重振國(guó)人信心，提升國(guó)貨奶粉的地位。

國(guó)產(chǎn)奶粉將主導(dǎo)市場(chǎng)

過(guò)去的一年里，國(guó)產(chǎn)奶粉有很多品牌都表現(xiàn)的非常搶眼，其中飛鶴奶粉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115億元，提前53天完成了營(yíng)收目標(biāo)，居于國(guó)產(chǎn)奶粉；君樂(lè)寶的奶粉業(yè)務(wù)也在2018年突破了50億元銷售；澳優(yōu)公司預(yù)計(jì)自有品牌的嬰幼兒配方牛奶粉和嬰幼兒配方羊奶粉2018年的銷售額將分別達(dá)到24億元和20億元，平均增長(zhǎng)54.5%。2016年起，京東超市聯(lián)合中國(guó)各大因幼兒奶粉品牌共同創(chuàng)造了很多記錄，而國(guó)產(chǎn)奶粉在京東超市的銷售量也在快速地增長(zhǎng)。

因?yàn)閲?guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心不足，所以國(guó)產(chǎn)乳業(yè)身上肩負(fù)著重振國(guó)民信心的眾人，國(guó)產(chǎn)奶粉在各方面都不斷地尋求突破，從奶粉的配方開始，再到選擇安全的奶源以及使用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，國(guó)產(chǎn)奶粉已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際的水平。

有數(shù)據(jù)顯示，在2018年，國(guó)產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速高于外資奶粉的增速，為25.4%;六大國(guó)產(chǎn)奶粉在電商渠道的增速也很可觀，為48.9%。近幾年，國(guó)產(chǎn)奶粉的合格率也有所提升，到2018年，已經(jīng)達(dá)到了99.8%。

競(jìng)爭(zhēng)劇烈

中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，龐大的人口數(shù)量成為了企業(yè)的瞄準(zhǔn)點(diǎn)，但是隨著近幾年來(lái)，國(guó)家的出生率下降，人口的老齡化愈加嚴(yán)重，奶粉行業(yè)受到了一些沖擊。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)的出生率下降了11.99%，而這個(gè)出生率將會(huì)持續(xù)下降，伴隨著人口出生率下降，嬰幼兒配方奶粉的銷量減少。

其實(shí)，中國(guó)的人口出生率下降已經(jīng)不是一兩年的事情了，也因此，很多小型的企業(yè)在不斷地競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)失去了市場(chǎng)，逐漸消失，很多大品牌的乳業(yè)也只能在質(zhì)量上不斷地突破自我，在安全上嚴(yán)格把關(guān)，求取生路。

再者，現(xiàn)代人為了嬰幼兒的健康，更傾向于母乳，并且，由于很多嬰兒都是從6個(gè)月開始吃，直到兩三歲，這個(gè)時(shí)間段較短，如果僅為這個(gè)年齡段的人群提供產(chǎn)品，將會(huì)很快地被市場(chǎng)給淘汰。

隨著國(guó)家的電商法的出臺(tái)，海外奶粉代購(gòu)會(huì)受到嚴(yán)重的打擊，個(gè)體代購(gòu)的規(guī)模也在逐漸的縮減，同時(shí)，這是國(guó)產(chǎn)奶粉的機(jī)遇。因?yàn)閲?guó)有的一些大品牌注冊(cè)時(shí)間較早，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)穩(wěn)步扎根，在國(guó)家的政策支持下，將會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)。

隨著各方壓力的到來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)不得不利用各種手段，獲取經(jīng)銷商跟客戶，才能在市場(chǎng)有一席之地。

有機(jī)奶粉的市場(chǎng)到來(lái)

隨著奶粉同質(zhì)化問(wèn)題的發(fā)生，很多企業(yè)到開始紛紛轉(zhuǎn)向，將未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)了有機(jī)奶粉。近幾年來(lái)，各大品牌乳業(yè)都紛紛推出了有機(jī)奶粉相關(guān)產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，在如今的奶粉市場(chǎng)上，有機(jī)奶粉已經(jīng)占據(jù)了推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要部分。

從2016年到2018年，有機(jī)奶粉的線下銷售額分別為18.2億元、26.7億元和39.2億元，年平均增長(zhǎng)率高達(dá)47%，而且還不包括線上銷售以及通過(guò)跨境購(gòu)、海淘等渠道。

有機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)前景十分不錯(cuò)，在未來(lái)的二至三年內(nèi)，有望突破100億元的市場(chǎng)大關(guān)，各企業(yè)也對(duì)有機(jī)奶粉包郵很高的期待。

其實(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管是有機(jī)奶粉，還是原本的奶粉，更重要的還是安全，尤其是在經(jīng)歷過(guò)一次毒害之后，消費(fèi)者更希望企業(yè)在占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)能夠從最基本的出發(fā)，呵護(hù)嬰兒的健康。嬰兒、孩童，都是國(guó)家的根本，不僅家長(zhǎng)有責(zé)任去保護(hù)他們的安全，企業(yè)也該肩負(fù)起重任。在未來(lái)奶粉市場(chǎng)中，如果國(guó)產(chǎn)奶粉能從根本上做好，保障安全，恢復(fù)消費(fèi)者的信心，占據(jù)市場(chǎng)應(yīng)該是必然。