奶粉問題一直是國人所關(guān)注的問題，自從十年前三鹿奶粉的事件讓國人明顯對國貨奶粉喪失信心，這十年來，中國奶業(yè)在不斷地改進(jìn)，也有了快速的發(fā)展，但是國人對國貨奶粉的這種不信任還沒有完全恢復(fù)，這么多年以來，一直成為了國產(chǎn)奶粉發(fā)展道路上的一大阻礙。

2019年3月12日，京東超市聯(lián)合六大國產(chǎn)奶粉品牌——貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達(dá)山舉辦國貨奶粉盛典，此次盛典的目的在于探討國貨奶粉如何重振國人信心，提升國貨奶粉的地位。

國產(chǎn)奶粉將主導(dǎo)市場

過去的一年里，國產(chǎn)奶粉有很多品牌都表現(xiàn)的非常搶眼，其中飛鶴奶粉實現(xiàn)營收115億元，提前53天完成了營收目標(biāo)，居于國產(chǎn)奶粉；君樂寶的奶粉業(yè)務(wù)也在2018年突破了50億元銷售；澳優(yōu)公司預(yù)計自有品牌的嬰幼兒配方牛奶粉和嬰幼兒配方羊奶粉2018年的銷售額將分別達(dá)到24億元和20億元，平均增長54.5%。2016年起，京東超市聯(lián)合中國各大因幼兒奶粉品牌共同創(chuàng)造了很多記錄，而國產(chǎn)奶粉在京東超市的銷售量也在快速地增長。

因為國人對國產(chǎn)奶粉的信心不足，所以國產(chǎn)乳業(yè)身上肩負(fù)著重振國民信心的重任，國產(chǎn)奶粉在各方面都不斷地尋求突破，從奶粉的配方開始，再到選擇安全的奶源以及使用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)達(dá)到了國際的水平。

有數(shù)據(jù)顯示，在2018年，國產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速高于外資奶粉的增速，為25.4%;六大國產(chǎn)奶粉在電商渠道的增速也很可觀，為48.9%。近幾年，國產(chǎn)奶粉的合格率也有所提升，到2018年，已經(jīng)達(dá)到了99.8%。

因此，相信在不久的將來，國內(nèi)乳業(yè)就可以反超進(jìn)口品牌，起到一個主導(dǎo)市場的作用。

競爭劇烈

中國是一個人口大國，龐大的人口數(shù)量成為了企業(yè)的瞄準(zhǔn)點，但是隨著近幾年來，國家的出生率下降，人口的老齡化愈加嚴(yán)重，奶粉行業(yè)受到了一些沖擊。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，去年中國的出生率下降了11.99%，而這個出生率將會持續(xù)下降，伴隨著人口出生率下降，嬰幼兒配方奶粉的銷量減少。

其實，中國的人口出生率下降已經(jīng)不是一兩年的事情了，也因此，很多小型的企業(yè)在不斷地競爭中已經(jīng)失去了市場，逐漸消失，很多大品牌的乳業(yè)也只能在質(zhì)量上不斷地突破自我，在安全上嚴(yán)格把關(guān)，求取生路。

再者，現(xiàn)代人為了嬰幼兒的健康，更傾向于母乳，并且，由于很多嬰兒都是從6個月開始吃，直到兩三歲，這個時間段較短，如果僅為這個年齡段的人群提供產(chǎn)品，將會很快地被市場給淘汰。

隨著國家的電商法的出臺，海外奶粉代購會受到嚴(yán)重的打擊，個體代購的規(guī)模也在逐漸的縮減，同時，這是國產(chǎn)奶粉的機遇。因為國有的一些大品牌注冊時間較早，在國內(nèi)已經(jīng)穩(wěn)步扎根，在國家的政策支持下，將會更有競爭力，逐漸占據(jù)中國市場。

隨著各方壓力的到來，國內(nèi)奶粉市場不得不利用各種手段，獲取經(jīng)銷商跟客戶，才能在市場有一席之地。

有機奶粉的市場到來

隨著奶粉同質(zhì)化問題的發(fā)生，很多企業(yè)到開始紛紛轉(zhuǎn)向，將未來的發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)了有機奶粉。因為有機奶粉具有“天然、稀缺、安全”的特點，深受人們的喜愛，近幾年來，各大品牌乳業(yè)都紛紛推出了有機奶粉相關(guān)產(chǎn)品�？梢哉f，在如今的奶粉市場上，有機奶粉已經(jīng)占據(jù)了推動業(yè)績增長的重要部分。

從2016年到2018年，有機奶粉的線下銷售額分別為18.2億元、26.7億元和39.2億元，年平均增長率高達(dá)47%，而且還不包括線上銷售以及通過跨境購、海淘等渠道。

有機市場的未來前景十分不錯，在未來的二至三年內(nèi)，有望突破100億元的市場大關(guān)，各企業(yè)也對有機奶粉包郵很高的期待。

其實，對于消費者來說，不管是有機奶粉，還是原本的奶粉，更重要的還是安全，尤其是在經(jīng)歷過一次毒害之后，消費者更希望企業(yè)在占領(lǐng)市場的同時能夠從最基本的出發(fā)，呵護(hù)嬰兒的健康。嬰兒、孩童，都是國家的根本，不僅家長有責(zé)任去保護(hù)他們的安全，企業(yè)也該肩負(fù)起重任。在未來奶粉市場中，如果國產(chǎn)奶粉能從根本上做好，保障安全，恢復(fù)消費者的信心，占據(jù)市場應(yīng)該是必然。