近日，不論是叫得上來(lái)的幾大外資品牌，還是國(guó)內(nèi)其他進(jìn)口品牌，紛紛拓展業(yè)務(wù)做起了跨境購(gòu)，利用跨境電商平臺(tái)推新品、銷售尚未通過(guò)注冊(cè)的品牌，成了這些進(jìn)口奶粉的新出路。

此前，有消息稱，2018年10月起，市場(chǎng)監(jiān)管總局負(fù)責(zé)配方注冊(cè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)派出專家到歐洲的法國(guó)、荷蘭等進(jìn)行了奶粉廠實(shí)地核驗(yàn)和檢查，也就是說(shuō)，國(guó)外的產(chǎn)品配方注冊(cè)還有一道現(xiàn)場(chǎng)審查的程序。

據(jù)了解，澳洲進(jìn)口品牌坦圖在2017年12月就提交了注冊(cè)材料，之后又對(duì)材料進(jìn)行了2次補(bǔ)正，2018年3月配方審查通過(guò)，但截至目前，仍沒(méi)有看到坦圖奶粉通過(guò)配方注冊(cè)的消息。

坦圖奶粉中國(guó)區(qū)總經(jīng)理何康輝稱，目前，坦圖還在等待監(jiān)管部門(mén)的現(xiàn)場(chǎng)審查。

2018年上半年，坦圖奶粉的銷售由于庫(kù)存充足，并未受到什么影響，但下半年開(kāi)始，庫(kù)存耗盡，渠道影響很大。

對(duì)于近來(lái)眾多進(jìn)口品牌紛紛加碼跨境購(gòu)，當(dāng)筆者詢問(wèn)坦圖是否考慮這一渠道時(shí)，何康輝表示已經(jīng)在做了。但由于跨境購(gòu)只能滿足一部分市場(chǎng)且成本較高，坦圖另與國(guó)內(nèi)一家工廠合作了一款坦圖思慕爾（小分子）系列奶粉，通過(guò)新工藝把分子量降低為原來(lái)的四分之一，這樣有利于更好的消化和吸收。

年初時(shí)，這款奶粉的審批就已經(jīng)接近尾聲，但目前仍未看到配方獲批的消息。

此外，另一款較早進(jìn)入國(guó)內(nèi)的瑞士嬰幼兒配方奶粉品牌賓博目前也未通過(guò)配方注冊(cè)。目前這款產(chǎn)品也是通過(guò)跨境電商在銷售。

然而，經(jīng)過(guò)深入了解發(fā)現(xiàn)，有些品牌是通過(guò)跨境購(gòu)這一平臺(tái)推新品，有些卻是沒(méi)有通過(guò)配方注冊(cè)制的情況下不得已而為之。

2016年發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。這樣一來(lái)，就使得能夠獲得注冊(cè)的產(chǎn)品數(shù)量非常有限，特別是進(jìn)口品牌，不但要與國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品一樣遵守配方注冊(cè)制，其生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠還要獲得中國(guó)海關(guān)總署的注冊(cè)資質(zhì)。

雀巢、惠氏、美贊臣、健合集團(tuán)均有多個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)獲得配方注冊(cè)，并且海外工廠也早已獲得在華注冊(cè)的資格，為什么還要通過(guò)跨境電商銷售產(chǎn)品呢？

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示，雖然已經(jīng)有產(chǎn)品通過(guò)配方注冊(cè)，但企業(yè)還要推其他的產(chǎn)品，配方注冊(cè)無(wú)論是變更配方還是注冊(cè)新的配方時(shí)間線拉的都太長(zhǎng)，人家急著上市，因此才通過(guò)跨境購(gòu)的方式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)財(cái)經(jīng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2017年底，原國(guó)家食藥監(jiān)總局一共批準(zhǔn)了33批128家工廠的940個(gè)配方通過(guò)了配方注冊(cè)，其中93家為國(guó)內(nèi)工廠，35家為境外工廠，而到2018年只有寥寥數(shù)批過(guò)關(guān)，截至2018年底，當(dāng)年只新增了255個(gè)配方系列。

自2018年2月以來(lái)，配方審批的速度明顯放緩，那些尚未獲得注冊(cè)的奶粉不能生產(chǎn)上市。而隨著配方注冊(cè)的落地執(zhí)行，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，已經(jīng)通過(guò)注冊(cè)的品牌無(wú)不想盡辦法搶食市場(chǎng)紅利，因此，有些已經(jīng)通過(guò)注冊(cè)的企業(yè)還在不斷推出新的配方。

宋亮直言，現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大家都在找賣(mài)點(diǎn)，這就需要新的配方升級(jí)，但由于配方注冊(cè)、變更的審批速度緩慢，而市場(chǎng)需求又在不斷加劇，因此，配方不能升級(jí)只能選擇跨境電商引入。他還透露，現(xiàn)在很多進(jìn)口品牌都在做跨境購(gòu)。