中國(guó)玩具市場(chǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的巨大潛力讓世界各國(guó)也加進(jìn)了對(duì)中國(guó)玩具市場(chǎng)的擴(kuò)展，近日，日本的TOMY公司也宣布了將會(huì)與中國(guó)的兒童消費(fèi)品開(kāi)發(fā)商及零售商博士蛙?chē)?guó)際控股公司進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，進(jìn)而進(jìn)軍中國(guó)玩具市場(chǎng)。

TOMY公司除了在博士蛙1500家店鋪銷(xiāo)售小型玩具車(chē)TOMICA之外，還考慮與博士蛙共同制作動(dòng)漫節(jié)目打造新品牌，將4年后的在華業(yè)績(jī)提高到目前的5倍100億日元。

由于少子化日益嚴(yán)重，日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)逐步萎縮，熱銷(xiāo)產(chǎn)品已很難產(chǎn)生。為此，日本玩具公司紛紛加大海外業(yè)務(wù)。TOMY公司5月剛剛收購(gòu)了美國(guó)玩具制造商RC2，緊跟著又宣布與博士蛙合作，計(jì)劃將小型玩具車(chē)TOMICA、RIKA娃娃、RC2公司的ChugginGTon火車(chē)寶寶、福喜兒(The First Years)系列等銷(xiāo)往中國(guó)。TOMY公司今年3月的海外銷(xiāo)售額占公司總銷(xiāo)售額的20%，希望通過(guò)努力，到2015年3月將這一比例提高到50%，成為繼美國(guó)美泰公司、孩之寶公司之后的世界第三大玩具公司。

TOMY公司之外，日本其他玩具公司也在加緊開(kāi)拓海外市場(chǎng)。BANDAI公司通過(guò)與“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士敢達(dá)”等動(dòng)漫電視節(jié)目的聯(lián)動(dòng)，開(kāi)拓玩具銷(xiāo)售市場(chǎng)。Sanrio 公司則通過(guò)向國(guó)外廠商提供HELLO KITTY版權(quán)的方式增加收入，擴(kuò)大影響。