近年來(lái)，隨著我國(guó)嬰幼兒人口數(shù)量的不斷上升，不斷造就了龐大的嬰童用品市場(chǎng)，而且也給孕婦裝市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，很多投資者紛紛投資孕婦裝市場(chǎng)，但其結(jié)果有好有壞，讓人不解。

造成投資失敗的關(guān)鍵原因就是品牌定位不清晰，具體是由以下幾個(gè)方面造成的：

一是消費(fèi)者定位不清晰。各階梯中的品牌消費(fèi)者定位都大致雷同，即使不同檔次的二三階梯之間，消費(fèi)者定位也差不多，大部分都會(huì)提到服務(wù)于25~35歲左右的城市白領(lǐng)等等。然而由于并沒(méi)有從深層次上去研究消費(fèi)者的心理，從生活方式、心智、社會(huì)心理、消費(fèi)觀念等方面去區(qū)隔消費(fèi)者，從而進(jìn)行品牌價(jià)值、個(gè)性、內(nèi)涵和傳播設(shè)計(jì)。因此，雖然不同企業(yè)的消費(fèi)者定位在描述上會(huì)有差異，但是因?yàn)椴�沒(méi)有消費(fèi)者心智的本質(zhì)差異，所以很難對(duì)品牌定位和品牌規(guī)劃提供指導(dǎo)。

二是品牌核心價(jià)值空洞。我們從下屬各個(gè)企業(yè)的品牌理念就可以看出：從上述描述我們可以看出，大多數(shù)品牌的理念都落腳在“美麗、時(shí)尚”等空泛的理念上，核心價(jià)值較空，所以品牌的個(gè)性就很難凸顯，品牌定位也就趨于雷同。品牌定位不清晰還體現(xiàn)在第二三階梯的多數(shù)品牌都提到“做中高端”的孕婦裝品牌，但是品牌的產(chǎn)品、傳播、渠道等具體落實(shí)在哪些方面則沒(méi)有體現(xiàn)。

所以一定要把問(wèn)題具體話，列出詳細(xì)的經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，“時(shí)尚”，要如何時(shí)尚、在什么地方時(shí)尚，這些都是商家應(yīng)關(guān)注的話題。