隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)觀念升級(jí)轉(zhuǎn)變，羊奶粉作為小眾產(chǎn)品，以其小分子、易吸收、不易過敏等突出的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，逐漸被越來越多的消費(fèi)者接受和認(rèn)可，開始進(jìn)入大眾視野。在嬰幼兒配方奶粉的銷售市場(chǎng)中，羊奶粉的市場(chǎng)份額也在不斷增長(zhǎng)！

（1）羊奶粉的市場(chǎng)銷售份額不斷增長(zhǎng)，未來或可與牛奶粉二分天下嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)群體，目前大多是85~90后的年輕媽媽。她們樂于接受新鮮事物、愿意花更多的錢為高質(zhì)量的產(chǎn)品買單，加上互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)，可以多方搜索信息做對(duì)比，所以在選奶粉上他們并不盲從，很有自己的主意。

而羊奶粉作為一款“小而美”的產(chǎn)品，其特有的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值屬性，很受新一代寶媽們的“待見”。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)每年以百分之20%-30%的速度在不斷增長(zhǎng)，2018年已經(jīng)達(dá)到80億元，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)規(guī)模還將不斷擴(kuò)大，按照增速趨勢(shì)，未來或可與牛奶粉二分天下。

（2）羊奶粉向集中化、規(guī)范化、有序化發(fā)展

在2007年之前，羊奶處于較為緩慢、無序的自然發(fā)展期。2008年“三聚氰胺”事件之后，羊奶開始被人們所熟知，進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

2008年之后國(guó)家開始大力整頓奶粉行業(yè)，2016年發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理法》，被稱為“史上最嚴(yán)的奶粉新政”，對(duì)奶粉在檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)的配方研發(fā)能力和質(zhì)量安全追溯等方面都提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

目前通過國(guó)家配方注冊(cè)的羊奶粉品牌共有90款，根據(jù)“新政”的要求，配方注冊(cè)證書有效期為5年，2021年又到了新一輪的注冊(cè)時(shí)間，一些無法通過注冊(cè)的產(chǎn)品或?qū)嵙π〉钠放贫紝⒅饾u退出市場(chǎng)，羊奶粉在新政的規(guī)范下，也將向集中化、規(guī)范化和有序化發(fā)展。

（3）疫情的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)的奶源更讓媽媽們放心在疫情的影響下，奶粉代購、海淘處于“清零”狀態(tài)，這為本土奶粉創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。根據(jù)育網(wǎng)觀察最新發(fā)布的一份數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在疫情的影響下，中國(guó)奶源在媽媽們心中的地位直線上升，2012年國(guó)內(nèi)奶源的喜愛度在2.87%，而2020年，喜愛度高達(dá)41.3%從羊奶領(lǐng)域來看，在羊奶行業(yè)流行一句俗語——“世界羊奶看中國(guó)，中國(guó)羊奶看陜西”，這句俗語形象的說明了我國(guó)陜西省在羊奶行業(yè)的堅(jiān)實(shí)地位。陜西關(guān)中平原地區(qū)地廣人稀，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，給奶山羊的生長(zhǎng)發(fā)育提供了良好的生態(tài)環(huán)境，是公認(rèn)的黃金奶源地帶。

陜西省的羊乳產(chǎn)量、奶山羊存欄量均排名全國(guó)第一位，陜西閻良區(qū)更是在第三屆國(guó)際奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)組委會(huì)上被授予了“世界羊乳之都”的榮譽(yù)稱號(hào)！這些對(duì)于寶媽在選擇國(guó)產(chǎn)羊奶奶源上，也增添了更多信心！

（4）以生鮮乳作為基礎(chǔ)原料的配方奶粉，更具有“鮮”的優(yōu)勢(shì)。

隨著消費(fèi)者對(duì)奶粉原料和配方的不斷深入和了解，哪種原料好，哪種配方適合自己的寶寶，消費(fèi)者心理已經(jīng)有一個(gè)清晰的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

2019年5月，國(guó)家發(fā)改委、工信部等七部委聯(lián)合發(fā)布《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中就有提到“大力提倡使用生鮮乳生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉”，這也使得以生鮮羊乳作為基礎(chǔ)原料的羊奶粉品牌開始被追捧和關(guān)注。如：秦龍集團(tuán)旗下的雅慧羊奶粉品牌，就是以生羊乳作為基礎(chǔ)配料，主打新鮮口感和營(yíng)養(yǎng)配方。據(jù)悉，目前羊奶粉品牌中，以生羊乳作為基礎(chǔ)配料的并不多見，以生羊乳作為基礎(chǔ)原料的品牌，未來勢(shì)必會(huì)更具有“領(lǐng)鮮”的優(yōu)勢(shì)。

（5）擁有產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降难蛉槠髽I(yè)，或成為國(guó)產(chǎn)羊奶粉的中堅(jiān)力量。

除了考慮奶源、配方以外，企業(yè)的實(shí)力也是媽媽們選擇國(guó)產(chǎn)羊奶的主要因素之一。如：企業(yè)是否擁有自有的奶源、牧場(chǎng)、工廠、生產(chǎn)設(shè)備、工藝等等.....目前國(guó)內(nèi)的羊奶粉企業(yè)高度集中在陜西省，而擁有獨(dú)立產(chǎn)業(yè)鏈的羊乳企業(yè)，如：秦龍、喜洋洋、關(guān)山、和氏等更是成為陜西省重點(diǎn)龍頭企業(yè)，也將是未來國(guó)產(chǎn)羊乳產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

在國(guó)家奶業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，陜西省政府對(duì)羊乳產(chǎn)業(yè)高度重視，奶山羊產(chǎn)業(yè)成為陜西省最具優(yōu)勢(shì)和潛力的特色產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，為了讓受眾更好的了解羊乳，陜西秦龍乳業(yè)集團(tuán)就有打造國(guó)家3A級(jí)的旅游園，園區(qū)內(nèi)設(shè)有羊文化廣場(chǎng)、羊乳文化展廳、世界羊乳加工樣板工廠參觀走廊等等，在羊乳的生產(chǎn)、研發(fā)以及推廣方面，中國(guó)可以說是走在世界的前沿。

對(duì)于這些擁有實(shí)力的龍頭企業(yè)能否在當(dāng)下抓住機(jī)遇，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)羊奶粉走向市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的主力軍，值得拭目以待！