中國社會科學(xué)食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告顯示，2008年中國羊奶粉市場銷售額僅在3億元左右，到2015年時已經(jīng)突破50億，預(yù)計在2020年將達到100億。

作為一家年輕的嬰幼兒奶粉企業(yè)，藍河乳業(yè)因冠名綜藝《脫口秀大會》、官宣了張雨綺擔(dān)任全球代言人成功出圈，賺足了熱度。

當(dāng)下，百億羊奶粉市場的競爭也將越來越激烈，未來發(fā)展將向有實力的乳企傾斜。

而新國標(biāo)和二次配方注冊的啟動在即，也讓嬰配粉企業(yè)的角逐賽更加緊張，“大洗牌”時刻即將到來。

于2016年10月1日出臺的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定，嬰配粉注冊證書的有效期為5年，也就是說，2022年前大批產(chǎn)品將需要再次獲得注冊。 其中，就有藍河乳業(yè)旗下產(chǎn)品春天羊和藍河兩款產(chǎn)品。

2020年12月30日，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《乳制品質(zhì)量安全提升行動方案》稱將加大對嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可的審查力度，并將修訂《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，明確了七種不予注冊的情形。

不得不面對的還有近年來國內(nèi)新出生人口不斷下降，國內(nèi)嬰配粉市場的總量也隨之下滑，而國內(nèi)外大品牌涌入羊奶粉渠道，不可避免將擠占更多其他品牌的市場存量，特別對于中小品牌來說是一道難題。

此外，新國標(biāo)的發(fā)布也將增加淘汰幾率。在宋亮看來，新國標(biāo)出臺后，市場自然淘汰的速度還會進一步加快，有實力的內(nèi)外資企業(yè)會借助新國標(biāo)機遇進行配方升級，不斷推出更多新品，從而進一步擴大自身優(yōu)勢，強者恒強；而市場上奶粉企業(yè)間的并購也會進一步增多。