當(dāng)奶粉市場總量飽和成為事實(shí)，企業(yè)的在市場的開拓也走到了十字路口。在接下來的市場中該往哪個(gè)方向走，這是眾多企業(yè)都在思考的問題。新生兒下降，嬰配粉市場萎縮，但兒童市場的規(guī)模仍在，而且其周期相對(duì)寬泛。對(duì)企業(yè)來說，是個(gè)再好不過的選擇。

與以往不同的是，近期市場推出的兒童奶粉，產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)的飛躍。有了科研技術(shù)的賦能，兒童奶粉市場進(jìn)入配方創(chuàng)新的時(shí)代。品質(zhì)的提升，助力兒童奶粉上升到更高的階段，由此開啟了兒童奶粉新一輪的競爭。

兒童奶粉新品開啟新一輪競爭

隨著嬰配粉市場的飽和，為了尋找新的出路。企業(yè)將目光投向兒童奶粉市場，將其作為企業(yè)品牌開拓的重點(diǎn)。奶粉市場新一輪的賽道拓展，從兒童奶粉開始打響。企業(yè)用品牌力帶動(dòng)兒童奶粉的關(guān)注度和熱度，為品類創(chuàng)新提供孵化的基礎(chǔ)。

近期，奶粉市場不斷有兒童奶粉新品推出，讓市場重新變得火熱。3月30日，澳優(yōu)旗下的荷蘭高端品牌海普諾凱1897全新推出兒童成長配方奶粉。企業(yè)致力于耕耘兒童奶粉市場，并且新品動(dòng)作不斷，希望在競爭激烈的奶粉市場中，獲得新的增長點(diǎn)。

今年的奶粉市場，競爭已經(jīng)到了正面搏殺的地步。具備配方創(chuàng)新的新品，形成差異化的競爭優(yōu)勢，成為企業(yè)在市場開拓的有力武器，謀求更多的市場份額和業(yè)績。

多重因素聚合催生兒童奶粉火熱

近年來，整個(gè)奶粉市場的增長趨勢放緩，但其細(xì)分領(lǐng)域的增長表現(xiàn)可觀。據(jù)2020年AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉增長率高達(dá)40%。這在嬰配粉市場進(jìn)入競爭白熾化狀態(tài)之時(shí)，給企業(yè)指出了一條寬廣的賽道。

并且兒童奶粉在市場的滲透率和消費(fèi)群體的接受度，經(jīng)過企業(yè)和渠道在幾年時(shí)間里的培育，兒童奶粉的市場教育和氛圍營造已經(jīng)成熟到位。兒童飲用奶粉可攝入全面營養(yǎng)的概念，深入消費(fèi)者的心理。消費(fèi)者在嬰配粉3段之后，順延關(guān)注兒童奶粉。

此外，由于國內(nèi)兒童群體人數(shù)眾多，消費(fèi)基數(shù)很大，除了能夠拓展消費(fèi)市場外，也可以很好的幫助企業(yè)消化產(chǎn)能，這樣也能夠幫助企業(yè)延長產(chǎn)品的生命周期。

據(jù)乳業(yè)專家宋亮預(yù)計(jì)，兒童奶粉的市場容量在二三十億左右。但增長空間可以預(yù)期，所有奶粉企業(yè)都在推，可以把市場培育出來。

配方創(chuàng)新成為兒童奶粉的亮點(diǎn)

企業(yè)借助現(xiàn)有的研發(fā)優(yōu)勢，在創(chuàng)新品類的同時(shí)，為兒童奶粉添加更有科研成果的營養(yǎng)元素。其中添加的營養(yǎng)物質(zhì)，不亞于嬰配粉，像乳鐵蛋白、益生菌、OPO、DHA等元素已經(jīng)成為兒童奶粉的標(biāo)配。

創(chuàng)新配方成為此輪兒童奶粉新品的亮點(diǎn)，海普諾凱推出的兒童奶粉，其配方覆蓋全營養(yǎng)元素。特有的Upfocus?配方添加了１＋７智學(xué)營養(yǎng)群，更是將科研成果應(yīng)用到兒童奶粉當(dāng)中，同時(shí)配合科學(xué)添加的α-乳白蛋白、DHA、膽堿等7種營養(yǎng)素。為兒童提供配比科學(xué)、營養(yǎng)全面的產(chǎn)品。

科研成果的添加，直接提升兒童奶粉的品質(zhì)和實(shí)力，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，也讓產(chǎn)品競爭力更上一層樓，進(jìn)入到兒童奶粉2.0時(shí)代。

奶源和科研支撐配方創(chuàng)新

促進(jìn)兒童奶粉配方創(chuàng)新，不止是市場競爭、消費(fèi)需求迫切的結(jié)果，更是企業(yè)為產(chǎn)品注入科技支持的顯現(xiàn)。當(dāng)市場將企業(yè)推向兒童奶粉的賽道，企業(yè)必然會(huì)調(diào)動(dòng)資源和優(yōu)勢，發(fā)力兒童奶粉市場的孵化和品質(zhì)的提升。

為了在競爭中獲得更多業(yè)績和市場份額，企業(yè)為兒童奶粉匹配了像嬰配粉一樣嚴(yán)格優(yōu)質(zhì)的奶源和科研技術(shù)。

當(dāng)兒童奶粉也具備特有奶源和科研成果之時(shí)，市場上就不止一家企業(yè)做出此種舉動(dòng)。企業(yè)為兒童奶粉傾斜資源的行為，也帶動(dòng)其他企業(yè)向著配方創(chuàng)新的方向發(fā)展。在市場中形成兒童奶粉更優(yōu)配方的風(fēng)氣，助力兒童奶粉進(jìn)入高配方、更有針對(duì)性的營養(yǎng)時(shí)代。