隨著越來越多的乳企入局羊奶賽道，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，頭部品牌飛速集中，甩掉大批尾部品牌。而2020年取得破10億銷量成績(jī)的蓓康僖突然重磅官宣知名影視明星佟大為成為品牌代言人，一向深耕產(chǎn)品的蓓康僖為何突然斥巨資玩起了明星營(yíng)銷！

精挑僖選，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加大品牌滲透力

從藍(lán)河官宣張雨綺來看，代言人營(yíng)銷似乎成為品牌的常規(guī)操作。一個(gè)具有廣泛社會(huì)認(rèn)知度及影響力的明星，在很大程度上是可以作為流量推手，助力品牌實(shí)現(xiàn)出圈傳播。

在筆者看來，蓓康僖此番與佟大為的合作，并非淺層的流量借勢(shì)那么簡(jiǎn)單。從蓓康僖方面稱“在明星選擇上決不盲從。簽約實(shí)力派影視明星佟大為，無論是從其本身的知名度、影響力，還是生活習(xí)慣等各方面來看，雙方理念的高度一致是促成此次代言合作的重要原因”可見，此次蓓康僖與佟大為的合作并非偶然。

佟大為，作為公認(rèn)的實(shí)力派演員，其高質(zhì)量高水準(zhǔn)的作品不僅備受觀眾喜愛，也被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。屏幕之中，他是《玉觀音》里為愛守候的楊瑞、是《太平輪》里有情有義又樂觀幽默的錚錚男兒佟大慶，也是《金陵十三釵》中寧死不屈、英勇殺敵的李教官。主演的《中國(guó)合伙人》演繹了一代人的成長(zhǎng)史與創(chuàng)業(yè)史。憑借對(duì)角色的揣摩和對(duì)行業(yè)的尊敬，出道至今拿下行業(yè)無數(shù)大獎(jiǎng)：第22屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)最受觀眾喜愛的電視劇男演員獎(jiǎng)、第十二屆華語電影傳媒大獎(jiǎng)觀眾票選最受矚目男演員獎(jiǎng)、第17屆華鼎獎(jiǎng)“百強(qiáng)電視劇最佳男主角”......

而熒屏之外，他是與妻子相愛13年的模范丈夫，也是三個(gè)孩子的暖心老爸。生活中，體貼顧家，溫柔相伴屋檐下的家人，陪伴寶寶健康成長(zhǎng)。

由此看來，有口皆碑又顧家的實(shí)力派演員佟大為與蓓康僖的發(fā)展理念不謀而合。

蓓康僖自2016年上市，堅(jiān)守純羊配方，5年時(shí)間從0到10億，用高品質(zhì)的產(chǎn)品征服了萬千家庭，其強(qiáng)勁實(shí)力也得到了國(guó)內(nèi)外行業(yè)的廣泛認(rèn)可，近日便獲中國(guó)乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會(huì)議—質(zhì)量金獎(jiǎng)，旗下啟鉑系列純羊奶粉更是世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)四連冠以及2019年一舉奪得第十三屆世界乳制品創(chuàng)新大會(huì)低敏獎(jiǎng)。

相信此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，蓓康僖在堅(jiān)守純羊品質(zhì)之外更能借助佟大為的流量，加速品牌在市場(chǎng)的快速滲透，最終為B端賦能，提高與C端受眾的粘度。

精準(zhǔn)布局，實(shí)力加碼品牌破圈

一直以來，蓓康僖頗受渠道與市場(chǎng)青睞，經(jīng)研究，筆者發(fā)現(xiàn)這與其高瞻遠(yuǎn)矚的市場(chǎng)布局眼光緊密相連。

早在2013年便開始布局羊奶產(chǎn)業(yè)，率先研究羊奶粉行業(yè)關(guān)鍵脫鹽羊乳清技術(shù)，并于2016年掌握成熟D90脫鹽羊乳清技術(shù)，攻破產(chǎn)業(yè)技術(shù)壁壘；2016年布局海外生產(chǎn)工廠，選址具備天然港口優(yōu)勢(shì)的韓國(guó)光陽，打通產(chǎn)品銷售鏈條，將高端純羊奶粉賣往全球各地；2018年收購西班牙羊乳清工廠，掌握上游珍稀羊乳清資源，從源頭上保證充足產(chǎn)能；2020年開工奠基青島宜品蓓康僖羊乳制品生產(chǎn)中心，順應(yīng)市場(chǎng)需求，提升羊奶品類產(chǎn)能。窺一斑而知全豹，蓓康僖先人一步的全產(chǎn)業(yè)鏈的布局為其發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如果說高品質(zhì)產(chǎn)品，是蓓康僖備受青睞的基石，那么高共情則是蓓康僖與用戶建立長(zhǎng)效情感聯(lián)結(jié)的紐帶。此前，蓓康僖已推出覆蓋孕、嬰、童各消費(fèi)群體的《你好，孕媽》、《歡僖中國(guó)行》、《童夢(mèng)純游記》3大品牌自主原創(chuàng)IP活動(dòng)，深入全國(guó)市場(chǎng)，收獲眾多忠實(shí)粉絲。攜手電梯、公交、高鐵等線下傳播渠道，對(duì)品牌進(jìn)行高頻曝光；在小紅書、抖音、知乎等線上口碑平臺(tái)鋪陳大量?jī)?nèi)容，潛移默化中將品牌深入人心。

產(chǎn)業(yè)布局的日趨完善、品牌宣傳的逐步發(fā)力，蓓康僖應(yīng)勢(shì)而動(dòng)官宣佟大為成為代言人也是順理成章。而且，此舉相較以上品牌傳播動(dòng)作來看不失為一個(gè)在短時(shí)間內(nèi)將品牌影響力擴(kuò)大的良好途徑。因?yàn)榘殡S著粉絲效應(yīng)，“明星同款”的專屬標(biāo)簽將給品牌帶來極高的曝光度。

據(jù)悉，蓓康僖品牌代言人佟大為作為男一號(hào)出演的《小歡喜》姊妹篇《小舍得》也于昨日播出，實(shí)力制作班底初步奠定了流量保障。另外孩子成長(zhǎng)話題一直以來都是熱門話題，佟大為主演的《小舍得》更是圍繞國(guó)內(nèi)“小升初”階段家庭來展開的故事，能與絕大部分目標(biāo)消費(fèi)群體引發(fā)共鳴，此刻官宣佟大為為其品牌代言人，隨著劇的播出會(huì)為蓓康僖?guī)�來不少話題曝光，為品牌攬收更多流量入懷。

由是觀之，洞察之敏銳，反應(yīng)之迅速，可以說是從蓓康僖誕生之初便保留的特質(zhì)。蓓康僖在消費(fèi)者心智中激起的浪花，也必然會(huì)滋潤(rùn)到終端，助力品牌迅速破圈。

產(chǎn)品品質(zhì)、品牌聲量，缺一不可，蓓康僖的打法越來越高規(guī)格。相信此次與佟大為合作，蓓康僖會(huì)帶來更多精彩，加速品牌升級(jí)，馳騁細(xì)分賽道，我們拭目以待！