這是一個(gè)科學(xué)育兒和精細(xì)化育兒的時(shí)代，數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)母嬰家庭規(guī)模達(dá)2.78億，90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%.他們更崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，符合寶寶成長(zhǎng)需要的健康輔食成為了年輕父母之間的熱點(diǎn)話題。

4月12日，京東超市寶貝趴品質(zhì)盛典上，艾瑞發(fā)布《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）顯示，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)發(fā)展，在輔食領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于輔食種類(lèi)和功效要求更加多元，種類(lèi)豐富、成分營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)口味也要更佳。

報(bào)告顯示，90后年輕爸媽對(duì)輔食有著更加細(xì)化的需求，除了基礎(chǔ)的面條、米粉、米糊等產(chǎn)品外，各種拌飯輔料、油類(lèi)、泥類(lèi)、醬類(lèi)等輔食產(chǎn)品也備受新生代父母青睞。報(bào)告顯示，海苔拌飯料、肉松拌飯料、核桃油、橄欖油、金槍魚(yú)泥、有機(jī)胚芽米、豬肝粉、香菇粉、芝麻醬等各種口味、不同口感、不同營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的兒童調(diào)味產(chǎn)品成為消費(fèi)者選購(gòu)的熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，輔食的營(yíng)養(yǎng)及功效被重點(diǎn)關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)含有微量元素、開(kāi)發(fā)智力的健康嬰兒輔食需求凸顯。調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者在挑選輔食時(shí)會(huì)希望其中含有補(bǔ)充微量元素、補(bǔ)充鈣質(zhì)、保護(hù)腸道、開(kāi)發(fā)智力的營(yíng)養(yǎng)成分。輔食對(duì)于寶寶的作用和價(jià)值也從過(guò)去的“幫寶寶學(xué)會(huì)吃飯”逐漸轉(zhuǎn)變成為“寶寶健康的補(bǔ)給站”.

除了營(yíng)養(yǎng)輔食的加持，年輕一代的爸媽也將“專(zhuān)屬”進(jìn)行到底，報(bào)告顯示，有近90%的母嬰用戶(hù)關(guān)注輔食產(chǎn)品的定制化，產(chǎn)品成分和配方、功效、口味到規(guī)格、外觀、包裝等，都成為寶爸寶媽對(duì)輔食產(chǎn)品的定制化訴求。

這一趨勢(shì)也推動(dòng)品牌在細(xì)分賽道上推出更多反向定制產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)需求。比如，京東母嬰看到有大量用戶(hù)搜索小米和南瓜，于是，聯(lián)合嘉寶品牌打造了小米南瓜營(yíng)養(yǎng)米粉，上市銷(xiāo)售后短短三個(gè)月內(nèi)躍居品類(lèi)TOP單品，貢獻(xiàn)了品牌銷(xiāo)售額的10%以上。

科學(xué)育兒已經(jīng)成為年輕父母的重要育兒觀念，也推動(dòng)著嬰幼兒輔食逐漸走向更加注重營(yíng)養(yǎng)成分精細(xì)化發(fā)展方向，京東母嬰將與全球母嬰行業(yè)品牌攜手，將更精細(xì)多元的母嬰產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)保障和更豐富的育兒知識(shí)提供給消費(fèi)者，為寶爸寶媽創(chuàng)造輕松放心的消費(fèi)體驗(yàn)。