著名心理學(xué)家阿德勒有一句流傳甚廣的話(huà)：“幸運(yùn)的人一生都在被童年治愈，不幸的人一生都在治愈童年。”

近年來(lái)，關(guān)于原生家庭影響終身的討論越發(fā)常見(jiàn)，尤其是對(duì)于做了父母的90和95后而言，對(duì)孩子的教育理念和上一代已經(jīng)有了很大區(qū)別，相比從前千篇一律的教育形式，呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)，并且在早期就已經(jīng)開(kāi)始注重孩子三觀、興趣、個(gè)人等多方面的發(fā)展。

不是孩子變了，而是爸媽變了，新一代的酷媽潮爸因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平和教育理念的變化，在兒童消費(fèi)投入上自然也有了很大區(qū)別，這勢(shì)必會(huì)帶來(lái)母嬰市場(chǎng)新的變化，“潮娃經(jīng)濟(jì)”的崛起正是其中一個(gè)明顯趨勢(shì)，這將會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革。

一、潮娃經(jīng)濟(jì)浪潮席卷，寶寶洗護(hù)市場(chǎng)奇點(diǎn)已來(lái)

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，新一代父母對(duì)于孩子的撫養(yǎng)方式正在發(fā)生翻天覆地的變化，這是一場(chǎng)由觀念改變推動(dòng)，傳導(dǎo)到市場(chǎng)，再相互塑造的過(guò)程。

“潮娃經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)明顯表征是“精致化”。這里的“精致”指的是從精神到身體全方位的關(guān)注與精細(xì)化，相比上一代的“放養(yǎng)式”撫養(yǎng)，新一代父母對(duì)于孩子童年的呵護(hù)意識(shí)正在不斷增強(qiáng)，加之消費(fèi)水平的提升，投射到了市場(chǎng)上，化妝品逐漸走向低齡化，兒童護(hù)膚品開(kāi)始成為各大美妝品牌相繼入局的品類(lèi)。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2019年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模85.45億，占比12.3%，洗護(hù)+護(hù)膚品類(lèi)整體增速22%，遠(yuǎn)高于洗護(hù)用品9%的市場(chǎng)大盤(pán)。值得一提的是，這些品類(lèi)具有強(qiáng)進(jìn)口屬性，這意味著一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮也正在寶寶洗護(hù)市場(chǎng)席卷。

“潮娃經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)的傳導(dǎo)是一場(chǎng)連鎖反應(yīng)。在內(nèi)容端口，各類(lèi)育兒類(lèi)KOL不斷將最新的育兒方法輸出到媒體平臺(tái)；在傳播端口，通暢的社交網(wǎng)絡(luò)讓各種理念與產(chǎn)品穿透進(jìn)各個(gè)圈層；在供給端口，商家也在全球不斷搜尋各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的品類(lèi)，并將之?dāng)[放在挑剔的酷媽潮爸前。加速度時(shí)代，一切衍化都在開(kāi)啟倍速模式，“潮娃自有一套”消費(fèi)理念已經(jīng)初入人心，“多面潮娃”專(zhuān)屬品類(lèi)受到熱捧，經(jīng)過(guò)李佳琪的推薦，銷(xiāo)量在天貓平臺(tái)上呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。

在全球化的今天，酷媽潮爸當(dāng)然也不是中國(guó)的專(zhuān)屬，實(shí)際上，在世界范圍內(nèi)，寶寶洗護(hù)用品的市場(chǎng)都在快速增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2024年，預(yù)計(jì)全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.66%，到2024年市場(chǎng)價(jià)值將高達(dá)235.7億美元。此前，一則有關(guān)日本小學(xué)生現(xiàn)狀的采訪(fǎng)節(jié)目透露，在日本絕大多數(shù)女生從小學(xué)一年級(jí)便開(kāi)始接觸各種化妝品。2016年，韓國(guó)媒體對(duì)首爾288名小學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，有42%的小學(xué)生表示她們有日�；瘖y的習(xí)慣。

當(dāng)身邊的年輕父母?jìng)兌荚谟懻撛谀睦锬苜I(mǎi)到XX兒童護(hù)膚品時(shí)，再遲鈍的人也會(huì)意識(shí)到，某些變化已經(jīng)悄然發(fā)生。水江水暖鴨先知，商業(yè)永遠(yuǎn)先行一步，在天貓國(guó)際，許多國(guó)外專(zhuān)精尖已經(jīng)紛紛入駐，那些滿(mǎn)目玲瑯的兒童洗護(hù)用品，已經(jīng)分布在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在速度至上的時(shí)代，沒(méi)有比搶先占領(lǐng)用戶(hù)心智更重要的了。

寶寶洗護(hù)用品市場(chǎng)奇點(diǎn)已來(lái)，弄潮兒們正在各顯神通。

二、“拿來(lái)主義”的全鏈路孵化，全球開(kāi)眼日下的地球村競(jìng)爭(zhēng)

隨著新一代父母對(duì)于寶寶洗護(hù)用品的要求不斷攀升，全球優(yōu)質(zhì)品牌介入中國(guó)市場(chǎng)是必然，如同曾經(jīng)成人護(hù)膚品市場(chǎng)的復(fù)刻。而天貓國(guó)際這樣平臺(tái)的存在，就像是線(xiàn)上的“絲綢之路”，只不過(guò)調(diào)轉(zhuǎn)了方向，由“輸出”到“輸入”，并且更快更精準(zhǔn)。在互聯(lián)網(wǎng)信息透明的加速下，地域邊界不斷被消融，所有領(lǐng)域都將面臨全球化競(jìng)爭(zhēng)的局面，寶寶洗護(hù)用品的競(jìng)爭(zhēng)周期勢(shì)必將進(jìn)一步縮短。

面對(duì)酷媽潮爸們?nèi)找嫣嵘�的寶寶養(yǎng)護(hù)需求，依托全球供應(yīng)鏈的深耕和前瞻性的眼光，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日在全球搜尋好物，以“拿來(lái)主義”引進(jìn)海外寶寶洗護(hù)專(zhuān)精尖產(chǎn)品，并為品牌提供了全鏈路孵化的解決方案。

在消費(fèi)者認(rèn)知側(cè)，全球開(kāi)眼日構(gòu)建出了一種新的消費(fèi)語(yǔ)境。在內(nèi)容輸出上，通過(guò)引進(jìn)了全球最新的育兒理念和生活方式，抹平了年輕父母在生活場(chǎng)景下的信息差，幫助酷媽潮爸們梳理其需求，解答寶寶洗護(hù)上的各類(lèi)疑惑和問(wèn)題，并提供實(shí)際有效的系統(tǒng)化解決方案。

在心智占領(lǐng)上，圍繞受眾審美喜好，通過(guò)海報(bào)與視頻傳遞出產(chǎn)品功效與IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾圈層話(huà)題+流量的引爆。在本次寶寶洗護(hù)開(kāi)眼日的宣傳中，天貓國(guó)際聯(lián)合全球知名時(shí)尚雜志ELLE拍攝潮童大片，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以“萌面潮娃，潮娃自有一套”高位占領(lǐng)消費(fèi)者心智，以跨界達(dá)成了穿透式破圈的影響力。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)側(cè)，全球開(kāi)眼日也實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)圈層的全域觸達(dá)。通過(guò)微博+小紅書(shū)+淘寶等站內(nèi)外場(chǎng)景串聯(lián)、多渠道共振的傳播矩陣，全球開(kāi)眼日的IP聲量更加高覆蓋地滲透進(jìn)消費(fèi)群體之中，實(shí)現(xiàn)了全域造勢(shì)和傳播效應(yīng)最大化�？缙脚_(tái)多賽道KOL的種草帶貨，聯(lián)合各路商家形成了全鏈路閉環(huán)，不斷完成對(duì)90和95后媽媽們的客群轉(zhuǎn)化。

BabySmile品牌經(jīng)理齊陽(yáng)剛在采訪(fǎng)中表示，入住天貓國(guó)際后，“在線(xiàn)上做了很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括和李佳琦合作、小紅書(shū)種草等，在銷(xiāo)量上有了質(zhì)的飛躍�！倍�全球開(kāi)眼日期間，“天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日通過(guò)讓產(chǎn)品組團(tuán)出街的方式，以一個(gè)定制化的主題去傳播，人多力量大，吸引的流量會(huì)更多。”

在產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)側(cè)，全球開(kāi)眼日也能為創(chuàng)投圈提供有效參考。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，裁判的槍響從來(lái)都悄無(wú)聲息，全球開(kāi)眼日可理解為一個(gè)“燈塔”，在背后阿里數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，“燈塔”的每一次打光都是有的放矢，當(dāng)其聚焦到寶寶洗護(hù)用品時(shí)，即意味著這個(gè)市場(chǎng)存在巨大潛能。除此之外，天貓國(guó)際基于阿里零售生態(tài)的龐大客群，其本身便具備引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向和產(chǎn)業(yè)造勢(shì)的能力。在創(chuàng)投領(lǐng)域，很多投資人會(huì)跟隨高瓴的腳步投資，其原因就是高瓴具備影響一個(gè)賽道的能力。殊途同歸，二者對(duì)于產(chǎn)業(yè)投資均能起到“風(fēng)向標(biāo)”作用。

具體而言，投資人在決定投資決策時(shí)，通常需要找海外對(duì)標(biāo)benchmark，通常會(huì)拿這個(gè)賽道中的頭部品牌作為best practice（最佳案例），全球開(kāi)眼日作為國(guó)內(nèi)最具磁力的消費(fèi)場(chǎng)，匯集了全球各賽道最頭部的品牌，對(duì)于創(chuàng)投圈而言自然具備極佳研究?jī)r(jià)值。相對(duì)國(guó)內(nèi)，投資人對(duì)于海外對(duì)標(biāo)品牌的研究要麻煩得多，一般上官網(wǎng)或者找第三方報(bào)告的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)并沒(méi)有直接參考意義，尤其是一些垂直細(xì)分賽道和中小品牌，比如母嬰賽道中的中大童垂類(lèi)。全球開(kāi)眼日作為一個(gè)實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)，能為創(chuàng)投圈提供一手的前線(xiàn)真實(shí)數(shù)據(jù)和信息，對(duì)標(biāo)的研究和市場(chǎng)參考都具有巨大價(jià)值。

從廣域視角來(lái)看，“潮娃經(jīng)濟(jì)”浪潮下的寶寶洗護(hù)用品市場(chǎng)正在爆發(fā)，而中大童市場(chǎng)自然也將成為母嬰市場(chǎng)新的紅利賽道，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者和投資人而言不失為一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，如果能抓住其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域并站穩(wěn)腳跟，隨著行業(yè)潮水不斷向前，終將形成滾雪球效應(yīng)。

三、“多面潮娃”下的價(jià)值底色，全球開(kāi)眼日的風(fēng)往哪吹？

隨著中國(guó)商業(yè)社會(huì)的成熟，“長(zhǎng)期主義”這一價(jià)值主張也在不斷普及，沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者心理的深入洞察，沒(méi)有對(duì)社會(huì)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，沒(méi)有對(duì)于更長(zhǎng)久價(jià)值的追求，看似再華麗的商業(yè)模式都會(huì)速朽。

透析此次寶寶洗護(hù)全球開(kāi)眼日，其“多面潮娃”的“潮”其實(shí)并非對(duì)于流行的盲目追逐，它顯然具備更加豐富的內(nèi)涵與外延�！俺蓖藿�(jīng)濟(jì)”之所以能成為母嬰市場(chǎng)的一股新浪潮，并具備足夠想象空間的創(chuàng)投價(jià)值，其關(guān)鍵的價(jià)值底色就在于對(duì)于“潮”的解讀。

這里的“潮”應(yīng)當(dāng)指向的是教育理念的開(kāi)放，以及孩子天性的釋放和個(gè)性的培養(yǎng)，不要千篇一律的“乖寶寶”，而要千人千面的“酷Baby”，這才是“多面潮娃”想要表達(dá)的多元化和豐富性。在全球開(kāi)眼日，天貓國(guó)際更多起到的是助力作用，通過(guò)新品孵化和營(yíng)銷(xiāo)給予父母和孩子更多選擇空間，助力孩子的多面成長(zhǎng)，助力潮娃經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這也是其價(jià)值主張的延伸，不強(qiáng)勢(shì)介入孩子成長(zhǎng)，把更多選擇權(quán)交還給孩子，不給孩子的個(gè)性、想象和行為設(shè)限，全面享受成長(zhǎng)，鼓勵(lì)孩子在小時(shí)候就可以體驗(yàn)多面的生活。

能否抓住“潮”的核心，能否立足于新一代父母和寶寶的多樣化需求研發(fā)產(chǎn)品，能否具備安全性、精細(xì)化和高品質(zhì)等重要屬性，成為此次全球開(kāi)眼日天貓國(guó)際遴選品牌的重要條件。

以Airee兒童洗面奶為例，其大中華區(qū)總裁陳伽名在采訪(fǎng)中這樣闡述其新品開(kāi)發(fā)思路，“每款產(chǎn)品的研發(fā)都從平視孩子的需求開(kāi)始，遵循兒童喜歡的五感體驗(yàn)設(shè)計(jì)（搜集孩子從產(chǎn)品質(zhì)地、膚感、清爽度、香味、手握、開(kāi)蓋等一系列體驗(yàn)的滿(mǎn)意度）�！倍�在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也充分考慮到了各種場(chǎng)景，“針對(duì)不同場(chǎng)景下的兒童肌膚需求，提供全方位防曬產(chǎn)品，例如，防曬小芒果，三重防護(hù) 對(duì)抗光損傷（防日曬、防藍(lán)光、防污染）”

通過(guò)全球開(kāi)眼日的賦能引流，Airee兒童洗面奶的護(hù)膚理念和產(chǎn)品也得到了更多的展示，“天貓國(guó)際能夠助力安伊妮品牌打開(kāi)中國(guó)線(xiàn)上銷(xiāo)售市場(chǎng)，讓中國(guó)消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)和接觸到我們安伊妮的產(chǎn)品�！�90后作為天貓國(guó)際的主力消費(fèi)人群，也正是Airee的主要目標(biāo)用戶(hù)，上架后，Airee兒童洗面奶在今年3月份沖到【天貓國(guó)際兒童洗面奶類(lèi)目TOP3】，近一周更是攀升至【天貓國(guó)際兒童洗面奶類(lèi)目TOP1】。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者、平臺(tái)、品牌能在價(jià)值主張上達(dá)成高度共鳴時(shí)，自然就能實(shí)現(xiàn)三者最大的共贏。天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日在打通消費(fèi)鏈路背后的最根本邏輯，是在價(jià)值底色層面上進(jìn)行的同構(gòu)串聯(lián)，讓所有人都一起站在了“潮娃”身后，為其健康成長(zhǎng)而賦能。