近日，海關(guān)總署公布公布了一組嬰幼兒奶粉進(jìn)口量的消費(fèi)數(shù)據(jù)：“2021年1月份至3月份，國(guó)內(nèi)進(jìn)口的嬰幼兒奶粉量為6.1萬(wàn)噸，較去年同期下降17.6%。嬰幼兒奶粉的進(jìn)口額為10.06億美元，同比減少8%，進(jìn)口均價(jià)16505美元/噸，同比增加11.6%。”

降幅高達(dá)18.8%，創(chuàng)10年最大降幅

根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)，2021年一季度嬰幼兒奶粉的進(jìn)口量變化達(dá)到了十年以來(lái)的最大降幅。其中3月份的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一個(gè)峰值，如數(shù)據(jù)：中國(guó)3月共進(jìn)口嬰幼兒奶粉2.3萬(wàn)噸，同比減少18.8%，進(jìn)口額3.76億美元，同比下降8.7%，平均價(jià)格為16360美元/噸，同比上漲12.4%。

從海關(guān)總署公布的乳品相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，除了嬰幼兒配方奶粉之外，奶源、酸奶等品類(lèi)也出現(xiàn)了不同幅度的下降，而大包粉、乳清、奶酪、蛋白類(lèi)產(chǎn)品以及包裝牛奶、稀奶油進(jìn)口量均大幅增長(zhǎng)。

《羊奶粉前瞻》注意到，嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口量的下降在我國(guó)并非首次出現(xiàn)，2020年我國(guó)整個(gè)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的數(shù)量就出現(xiàn)下降的情況，據(jù)了解，2020年1-12月，我國(guó)共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉33.5萬(wàn)噸，同比減少3%，均價(jià)為15084美元/噸，同比上漲0.4%。

值得一提的是，2020年，另一個(gè)奶粉關(guān)鍵的原輔料——大包粉的進(jìn)口量也出現(xiàn)了下滑，“2020年1-12月，中國(guó)共進(jìn)口大包奶粉97.93萬(wàn)噸，同比減少3.5%；平均價(jià)格為3361美元/噸，同比上漲9.2%。”

無(wú)論是嬰幼兒配方奶粉還是大包粉的進(jìn)口量，“下降”的情況在我國(guó)是十分罕見(jiàn)的，國(guó)內(nèi)奶業(yè)對(duì)進(jìn)口原輔料的依賴(lài)性以及進(jìn)口嬰配粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)十余年的暢銷(xiāo)，致使進(jìn)口奶粉在海關(guān)數(shù)據(jù)上的“成績(jī)單”非常亮眼，尤其是歐盟、新西蘭以及澳大利亞等乳制品強(qiáng)國(guó)，這些國(guó)家的代表性品牌一度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成強(qiáng)烈的碾壓之勢(shì)，也培育了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口奶粉的消費(fèi)喜好。

疫情、國(guó)潮或人口？2021或?qū)⒃俳?/p>

從2020年到2021年一季度，進(jìn)口嬰配粉數(shù)量的持續(xù)下滑，在很多人看來(lái)是突然出現(xiàn)的，原因在于2020年發(fā)生的那一場(chǎng)疫情：“海外疫情升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉的產(chǎn)生擔(dān)憂，進(jìn)口奶粉的入關(guān)、流通也因?yàn)楦鞣N管制發(fā)生影響�！北M管海外疫情與進(jìn)口奶粉的安全性沒(méi)有必然聯(lián)系，但《羊奶粉前瞻》了解到大部分消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口品牌并沒(méi)有完全打消顧慮，其中，不乏部分渠道的有意引導(dǎo)與心理暗示。

而另一個(gè)角度的解釋?zhuān)�似乎成為業(yè)內(nèi)的主流，如一位業(yè)內(nèi)人的感慨：“國(guó)產(chǎn)奶粉真的崛起了�！眹�(guó)粉崛起的最直接表現(xiàn)是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的選購(gòu)率提升，消費(fèi)偏好出現(xiàn)了由進(jìn)口向國(guó)產(chǎn)的轉(zhuǎn)移。

國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的崛起得益于多方面的原因：其一，是國(guó)產(chǎn)品牌綜合實(shí)力的提升，從產(chǎn)品品質(zhì)、奶源把控、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、工藝水平以及品牌力塑造等方面，國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了全方位的發(fā)展，并且在終端渠道的動(dòng)銷(xiāo)賦能支持上，國(guó)產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的投入與動(dòng)銷(xiāo)策略“更給力。”

其二，則與國(guó)潮熱的興起有關(guān)，國(guó)貨品牌的熱捧背后，夾雜著民族感情、社會(huì)思潮等因素，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在公益慈善、抗疫防疫、產(chǎn)業(yè)振興乃至脫貧攻堅(jiān)等方面的擔(dān)當(dāng)，尤其是疫情的“契機(jī)”下，再次刷新了企業(yè)、品牌的好感度。

當(dāng)然，不乏有人將“進(jìn)口粉下滑”的原因歸咎于出生率：人口出生率連年下跌，嬰配粉的消費(fèi)需求持續(xù)走低，2021年新生兒人口數(shù)量的減少也將會(huì)是“大概率”的，從這個(gè)角度而言，嬰配粉大盤(pán)整體萎縮的情況下，進(jìn)口嬰配粉數(shù)量的下滑是在情理之中，而這種情況，或?qū)⒃?021年持續(xù)發(fā)生。