輔食是嬰幼兒成長(zhǎng)時(shí)期必不可少的食品，其品質(zhì)與嬰幼兒的身體健康和成長(zhǎng)發(fā)育有著密切相關(guān)。當(dāng)下，年輕家長(zhǎng)們的個(gè)性化需求以及精細(xì)化養(yǎng)娃的育兒理念，也正推動(dòng)輔食行業(yè)比以往更加多樣化。

隨著生活水平的提升，嬰幼兒輔食正在成為育兒家庭的剛需，并且進(jìn)入高速發(fā)展期。

其實(shí)嬰幼兒輔食本身就是個(gè)“舶來(lái)品”，一直以來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)也由亨氏、嘉寶、英吉利等國(guó)際品牌主導(dǎo)。

在這個(gè)被國(guó)際品牌長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)的賽道上，國(guó)產(chǎn)品牌正在快速崛起。米小芽、寶寶饞了、秋田滿滿、窩小芽等都是其中翹楚，中糧糧谷等食品行業(yè)巨頭也發(fā)布了嬰幼兒輔食產(chǎn)品，入局新賽道。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嬰幼兒輔食品牌已超過500個(gè)。其中，杭州品牌“窩小芽”連續(xù)完成A輪和A+輪各數(shù)千萬(wàn)元融資，杭企控股的“秋田滿滿”獲得千萬(wàn)美元級(jí)A輪融資。在此之前，“寶寶饞了”也已完成過億元A及A+輪融資。頻頻融資的背后，是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌的出色市場(chǎng)表現(xiàn)。

目前，我國(guó)嬰幼兒輔食產(chǎn)品主要分為谷物輔食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、佐餐輔食和輔零食常見的有嬰兒米粉、面條、各類肉泥果泥菜泥、餅干、磨牙棒等。目前谷物輔食占據(jù)了55%的市場(chǎng)份額，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、佐餐輔食和輔零食占比分別為25%、10%和10%。

隨著“千禧父母”的入場(chǎng),嬰幼兒食品的消費(fèi)底層邏輯也在變遷。隨著新生代媽媽喂養(yǎng)觀念不斷更新、升級(jí),消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒輔食產(chǎn)品的安全要求和功能需求隨之不斷提高。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)年輕的媽媽們?cè)谶x購(gòu)嬰幼兒輔食產(chǎn)品時(shí),不僅注重安全,更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì),比如食品是否有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)配比是否合理等。喂養(yǎng)方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變,助推了嬰幼兒輔食市場(chǎng)的發(fā)展。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，2019年就超過400億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%。有行業(yè)分析預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)產(chǎn)量將達(dá)到25.03萬(wàn)噸。整個(gè)嬰輔產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率約是嬰配產(chǎn)業(yè)的5倍，未來(lái)這種增勢(shì)還將持續(xù)下去。