2021的開(kāi)年,對(duì)母嬰市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不輕松，不容忽視的新生人口紅利降低，已成為壓在嬰配粉市場(chǎng)頭頂?shù)拇笊健?/p>

根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，0-14歲的人口約為2.5億人，占總?cè)丝诘?7.95%，人數(shù)大概是0-3歲嬰幼兒的4倍，這也是近兩年兒童粉市場(chǎng)聚焦如此多目光的原因之一,嬰配粉已受限于人口,增長(zhǎng)趨緩,而兒童奶粉市場(chǎng)潛力巨大。

并且兒童羊奶粉可以有效延長(zhǎng)門(mén)店生命周期，在嚴(yán)峻的生存環(huán)境下，無(wú)疑是門(mén)店提升競(jìng)爭(zhēng)力的又一利器。

產(chǎn)品仍需加強(qiáng)重視

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰配粉市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量是鎖定消費(fèi)群體的核心，兒童奶粉市場(chǎng)也不例外。與注冊(cè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格苛刻的嬰配粉相比，兒童奶粉沒(méi)有那么嚴(yán)格的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并且產(chǎn)品品質(zhì)上也需更進(jìn)一步。也是兒童奶粉進(jìn)入門(mén)檻低，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)寬松，吸引了一批專門(mén)做兒童奶粉的企業(yè)加入，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度。

企業(yè)若能將嬰配粉的技術(shù)應(yīng)用到兒童奶粉當(dāng)中，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大研發(fā)創(chuàng)新力度，升級(jí)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中可選可無(wú)的印象，想必兒童奶粉的發(fā)展速度也會(huì)很可觀。

市場(chǎng)上的兒童奶粉，他們的賣點(diǎn)集中于滿足孩子成長(zhǎng)所需的營(yíng)養(yǎng)。其中添加的乳鐵蛋白、鈣鐵鋅、維生素群、核苷酸或益生菌、DHA、ARA、膽堿、�；撬�、α-亞麻酸或亞油酸等等配方是比較常見(jiàn)的，生產(chǎn)企業(yè)都能達(dá)到。因此企業(yè)更多的是把精力集中在銷售和渠道方面，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和渠道經(jīng)驗(yàn)以及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，緊密合作，提升兒童奶粉的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額。

目前的奶粉企業(yè)，不管是產(chǎn)品質(zhì)量還是營(yíng)銷推廣模式方面，大多把重心放在嬰配粉上，而消費(fèi)群體也把關(guān)注點(diǎn)集中在嬰配粉之上。兒童奶粉想要突破自我，升級(jí)轉(zhuǎn)型，謀求更好的發(fā)展機(jī)遇，還需制定明確的規(guī)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，加強(qiáng)對(duì)兒童奶粉的重視。

后疫情時(shí)代，兒童羊奶粉的關(guān)注度和認(rèn)可度都將持續(xù)提升，母嬰渠道要想占得一席之地，必須趁早布局！