隨著新生代父母優(yōu)生優(yōu)育觀念的增強(qiáng)，對(duì)寶寶的成長(zhǎng)愿意投入更多，對(duì)于寶寶不同成長(zhǎng)階段也愿意選擇不同的產(chǎn)品。

磨牙棒餅干可以減輕不適感、鍛煉寶寶的咀嚼能力，能夠在寶寶長(zhǎng)牙的時(shí)期提供一定的幫助，從而受到了家長(zhǎng)們的歡迎。但是磨牙棒餅干行業(yè)也時(shí)有問(wèn)題出現(xiàn)，需要各大企業(yè)去解決。

01

銷(xiāo)售僅次于米粉

隨著生活水平逐漸提升，現(xiàn)代父母更愿意為寶寶的健康成長(zhǎng)付出更多，使得輔食市場(chǎng)發(fā)展迅猛。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，2019年其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)400億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%.

眾所周知，寶寶在進(jìn)入長(zhǎng)牙期后會(huì)出現(xiàn)愛(ài)啃咬東西的現(xiàn)象，為了減輕不適感、鍛煉寶寶的咀嚼能力，家長(zhǎng)們會(huì)給寶寶一些可以啃咬的東西，而磨牙棒餅干是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

而在輔食的四大品類(lèi)中，磨牙棒餅干已經(jīng)能占據(jù)一塊市場(chǎng)了。有數(shù)據(jù)顯示，2019年，米糊/米粉、磨牙棒/餅干、果蔬泥、面條這四大類(lèi)的總銷(xiāo)售額占比高達(dá)90%以上，米粉類(lèi)銷(xiāo)售額占比高達(dá)40%以上，而磨牙棒則僅次于米粉類(lèi)，銷(xiāo)售占比為19.7%.

這也說(shuō)明了磨牙棒餅干在輔食市場(chǎng)有著較大的市場(chǎng)需求，雖然整體的體量還不大，但是未來(lái)的磨牙棒餅干市場(chǎng)還有“更上一層樓”的可能。

02

稍具規(guī)范化

嬰幼兒的輔食品類(lèi)眾多，例如米粉、磨牙棒餅干、溶溶豆等，但是發(fā)展多年后仍是米粉占據(jù)半壁江山，磨牙棒餅干能在這種情況下發(fā)展成為僅次于米粉的存在，可見(jiàn)磨牙棒餅干的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其實(shí)，這類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展離不開(kāi)行業(yè)政策的推動(dòng)，相比部分輔食產(chǎn)品至今沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，磨牙棒餅干類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)是發(fā)展比較規(guī)范的一類(lèi)輔食�，F(xiàn)在大部分的磨牙棒餅干執(zhí)行的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)-嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品》（GB 10769）。

需要注意的是，在2020版《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品》（征求意見(jiàn)稿）中，已經(jīng)明確將餅干、磨牙棒、罐裝即食谷物輔助食品和其他產(chǎn)品都納入其他嬰幼兒谷物輔助食品中。

這個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)雖然還在征求意見(jiàn)階段，還沒(méi)有最后確定公布，但已經(jīng)可以看出磨牙棒產(chǎn)業(yè)的明確方向，產(chǎn)品有標(biāo)可依，已經(jīng)釋放了規(guī)范化發(fā)展的信號(hào)。

03

普通餅干“隱藏”在嬰幼兒餅干中

需要注意的是，大部分輔食企業(yè)推出的產(chǎn)品都是符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定的，但是因?yàn)橹�前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠明確，企業(yè)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)有一些混亂，有些企業(yè)把普通餅干“隱藏”在嬰幼兒輔食中銷(xiāo)售，打著“嬰幼兒”的旗號(hào)，這種銷(xiāo)售手段在行業(yè)內(nèi)也比較常見(jiàn)。

在電商平臺(tái)搜索磨牙棒餅干發(fā)現(xiàn)，各式各樣的產(chǎn)品都有，其中芃寶果蔬磨牙棒，它宣傳的就是嬰幼兒輔食兒童寶寶輔食，但是執(zhí)行的是（GB7100餅干）的標(biāo)準(zhǔn)，就是普通的餅干標(biāo)準(zhǔn)。

在GB 10769標(biāo)準(zhǔn)中，要求鈉含量≤24mg/100KJ,如果要在產(chǎn)品中添加碳水化合物（包括蔗糖、果糖、葡萄糖、葡萄糖漿或蜂蜜），總量需≤1.8g/100KJ.

雖然大部分產(chǎn)品都是符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定的，但是產(chǎn)品中鈉含量、糖含量較高的情況在嬰幼兒餅干、磨牙棒中的現(xiàn)象還是比較突出的。這其中有自然含有，也有額外添加的情況。并且部分產(chǎn)品雖然含量未超過(guò)國(guó)標(biāo)，但含量相對(duì)偏高。

雖然這些產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但是對(duì)于寶寶來(lái)說(shuō)，碳水化合物以及鈉都是身體生長(zhǎng)發(fā)育必須的物質(zhì)，但是攝入太多會(huì)對(duì)身體造成一定的危害。

04

體量還比較小

隨著新生代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的健康程度、營(yíng)養(yǎng)程度、專(zhuān)業(yè)性越來(lái)越關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)輔食的要求已經(jīng)從吃到吃好方向發(fā)展，要求越來(lái)越高。嬰幼兒磨牙棒餅干除了是輔食產(chǎn)品外，更是一款能促進(jìn)寶寶牙齒及骨骼生長(zhǎng)的產(chǎn)品，消費(fèi)者是賦予了其能力的。

因此除了營(yíng)養(yǎng)健康安全外，還要滿足消費(fèi)者對(duì)輔食產(chǎn)品越來(lái)越多元化的需求，比如口感方面、天然方面等等。

企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求，與消費(fèi)者進(jìn)行密切的溝通，才能結(jié)合消費(fèi)者的意見(jiàn)不斷的進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)，才能贏得更大的市場(chǎng)。雖然磨牙棒餅干受到年齡的限制，但是市場(chǎng)需求量還是比較大的，也具備發(fā)展空間。

但想要推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展壯大，需要企業(yè)遵守相關(guān)規(guī)定，不斷完善產(chǎn)品，從嬰幼兒身體出發(fā)考慮他們的切實(shí)需求，還需要監(jiān)管部門(mén)對(duì)規(guī)定不斷的完善和細(xì)化。

但是就目前而言，整個(gè)磨牙棒餅干市場(chǎng)的體量還比較小，市場(chǎng)份額也不是很大，需要企業(yè)不斷地創(chuàng)新，來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。怎樣搶占市場(chǎng)？怎么樣才能做出差異性，從中脫穎而出是企業(yè)需要思考的。