據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)出生人口1465萬(wàn)人，比2018年減少58萬(wàn)人，人口出生率為10.48‰，是2000年至今的最低值。

曾經(jīng)中國(guó)人躲著生偷著生，寧愿違法也要“超生”,為什么現(xiàn)在開(kāi)放生育乃至鼓勵(lì)生育，年輕人卻不愿意生孩子？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，很多人的回答都是“房貸”、“育兒成本高”、“工作忙”、“累”成為高頻詞。其中，光是育兒成本，就會(huì)讓大批年輕人望而卻步。

現(xiàn)如今，年輕一代的父母已成為母嬰消費(fèi)主力人群。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2019年，中國(guó)母嬰家庭規(guī)模達(dá)2.78億。90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%.

作為在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的一批人，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢(qián)，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”,對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯

一、嬰兒使用產(chǎn)品的選擇上

精致育兒時(shí)代，新生代父母更注重小孩的高質(zhì)量成長(zhǎng)，90后年輕父母在育兒投入上有更高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)力，在為孩子購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品方面他們是更敢花的一代，另外，90后年輕父母受“顏值經(jīng)濟(jì)”的影響，更是愿意為“顏值經(jīng)濟(jì)”買(mǎi)單的一代。

首先，從嬰幼兒用的紙尿褲說(shuō)起。相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，2018年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)485億元左右，年產(chǎn)量為335.9億片，相比于2011年的147.7億片增長(zhǎng)了兩倍多，紙尿褲被認(rèn)為是有希望成為緊隨奶粉市場(chǎng)的第二個(gè)千億品類(lèi)。

當(dāng)前，新的科學(xué)技術(shù)逐漸應(yīng)用到紙尿褲領(lǐng)域，新材質(zhì)和快滲概念不斷出現(xiàn)，適用于嬰兒多場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，夜間、白天、訓(xùn)練紙尿褲等嬰兒產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷遞增。

拋去產(chǎn)品自己質(zhì)量之外，更有數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，多款尿褲產(chǎn)品還因“顏值”得以暢銷(xiāo)。我們所熟知的嬰兒用品，在包裝設(shè)計(jì)上往往會(huì)以溫柔、可愛(ài)的形象去貼合嬰兒純真的天性氣質(zhì)，而好玩的包裝風(fēng)格也會(huì)使得產(chǎn)品更加吸睛。

近幾年，紙尿褲行業(yè)也開(kāi)始漸漸流行起跨界聯(lián)名風(fēng)，將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”,成為年輕父母曬娃的新時(shí)尚。報(bào)告顯示，有82%的消費(fèi)者愿意為IP聯(lián)名款母嬰產(chǎn)品買(mǎi)單，并且有71%的消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品。

同時(shí)，寶寶輔食也成為母嬰市場(chǎng)的銷(xiāo)售寵兒，各種果泥和蔬菜泥、多維果蔬米粉、嬰幼兒餅干等產(chǎn)品，應(yīng)有盡有，可以滿(mǎn)足年輕父母日常需求。

據(jù)艾瑞發(fā)布《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，90后年輕爸媽對(duì)輔食有著更加細(xì)化的需求，除了基礎(chǔ)的面條、米粉、米糊等產(chǎn)品外，各種拌飯輔料、油類(lèi)、泥類(lèi)、醬類(lèi)等輔食產(chǎn)品也備受新生代父母青睞。

作為寶寶的第二餐，國(guó)內(nèi)輔食滲透率不斷增長(zhǎng)，但也只有20%左右，而歐美國(guó)家的輔食市場(chǎng)滲透率大約是80%.2018年國(guó)家開(kāi)始重視輔食，頒布了《嬰幼兒輔食生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2017版）》，后又發(fā)布了鎘限量值標(biāo)準(zhǔn)，兩大政策開(kāi)始助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)輔食行業(yè)進(jìn)入快速洗牌期。

與此同時(shí)，奶粉品類(lèi)生命線(xiàn)也被細(xì)分延長(zhǎng)，從孕婦奶粉、早產(chǎn)兒奶粉、1-3段嬰幼兒奶粉至5段以上學(xué)齡兒童奶粉。

除此之外，在細(xì)分嬰兒食品市場(chǎng)，例如寶寶零食、特殊配方、羊奶粉等等均呈現(xiàn)高增速增長(zhǎng)。近日，在天貓母嬰親子行業(yè)峰會(huì)嬰童食品分會(huì)場(chǎng)，母嬰行業(yè)觀(guān)察創(chuàng)始人楊德勇先生受邀參與演講分享。在母嬰行業(yè)觀(guān)察的《2021嬰童食品細(xì)分品類(lèi)趨勢(shì)洞察》里，楊德勇在分析2020年嬰兒食品發(fā)生的變化時(shí)，總結(jié)了三點(diǎn)：頭部市場(chǎng)集中度提升、產(chǎn)品細(xì)分化凸顯、全品類(lèi)布局加速。

二、孕婦護(hù)膚品需求大增

隨著生活水平的提高和優(yōu)生優(yōu)育觀(guān)念的普及，中國(guó)年輕的孕媽與她們的母親相比，有很大的觀(guān)念轉(zhuǎn)變，更加重視孕期和生育體驗(yàn)及身心健康。

對(duì)于年輕孕媽媽來(lái)說(shuō)，護(hù)膚品早已成為生活里不可或缺的保養(yǎng)品。加之孕期受雌激素、黃體素變化影響，容易出現(xiàn)皮膚干燥瘙癢、色素沉積、油膩生痘、妊娠紋等問(wèn)題，孕期護(hù)膚就更不能少了。

并且隨著消費(fèi)觀(guān)念的改變，月子中心坐月子成為一種“時(shí)尚”.優(yōu)質(zhì)坐月子成為越來(lái)越多年輕人的選擇。

雖然我國(guó)新生兒整體出生率降低，但是在全面開(kāi)放二胎的情況下，在我國(guó)龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)等因素刺激市場(chǎng)持續(xù)走高，據(jù)了解，2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到3.25萬(wàn)億元。

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破4萬(wàn)億，整體母嬰零售市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著年輕奶爸奶媽們育兒的消費(fèi)升級(jí)，讓消費(fèi)行業(yè)的目光無(wú)法不聚焦于潛力巨大的母嬰市場(chǎng)。

另外，隨著直播帶貨的興起，當(dāng)下，網(wǎng)紅直播帶貨已成常態(tài)，而通過(guò)“流量IP”背書(shū)加持更有助于煥發(fā)品牌活力。母嬰國(guó)貨品牌松達(dá)并充分利用網(wǎng)紅直播、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等所帶來(lái)的紅利，以年輕化的溝通方式深度觸達(dá)新生代父母。

未來(lái)，嬰童食品產(chǎn)品細(xì)分化將會(huì)更加凸顯、品牌對(duì)于嬰童全品類(lèi)會(huì)持續(xù)加速布局。

母嬰市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)迎來(lái)巨大的發(fā)展變化，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。