流量時代的電商年代,誰能把握機會,誰就能C位“出道”。
近兩年,嬰幼兒營養(yǎng)品正在邁入黃金時代,一方面,消費者對于營養(yǎng)品的認知和接受度在逐漸提升,健康消費已成全民熱點,尤其是嬰幼兒,消費者需求更為旺盛;另一方面,奶粉、紙尿褲獨大的時代一去不復返,發(fā)現(xiàn)細分品類機會,贏取利潤增長才是母嬰渠道決戰(zhàn)零售下半場的關鍵。
母嬰營養(yǎng)品市場呈現(xiàn)出以下三大趨勢:
一、品牌化
當前國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品品牌數(shù)量至少超過2000個,其中大部分還是小品牌或貼牌品牌,尤其在新晉熱門營養(yǎng)“乳鐵蛋白”領域,成為眾多媽年輕媽媽的“心頭好”。
二、全家化
聚焦當下,嬰幼兒消費開始進入存量飽和,僅固守著0-3歲的消費人群已不能滿足品牌持續(xù)發(fā)展的需要,與此同時,年輕一代不在只關注孕媽和寶寶,而是逐漸轉向全家營養(yǎng),注重整個家庭的健康狀況。
三、零食化
據(jù)CBNData報告顯示,2020年在天貓平臺上,相較于沖劑、膠囊、口服液、片劑等形態(tài)的膳食保健品,軟糖和果凍的增速較為明顯,可見,“零食態(tài)”養(yǎng)生膳食更受到年輕一代追捧。
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