日前，美柚攜手MobTech聯(lián)合發(fā)布了《2021年中國『95后』寶媽人群洞察》報告�；�于對超5000名95后寶媽的問卷調(diào)研和Mob研究院數(shù)據(jù)，報告從身體、心理和顏值三個方面對處于備孕期、孕期和已生育階段的95后寶媽進行了深入研究，旨在走進她們，并洞察、解讀她們的生活現(xiàn)狀及獨特性。

報告顯示，媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比從2020年6月的13.9%上升至2021年6月的16.2%,上升趨勢明顯，95后逐漸成為生育人群的中堅力量。其中，6成95后寶媽分布于三線及以下城市，近5成為0-3歲寶寶的新手媽媽，育兒經(jīng)驗相對較少，仍在不斷摸索中。同時，95后寶媽多為互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，觸媒興趣廣泛，愛親子服務，愛運動健康，也愛拍照曬娃等。

生理方面，95后寶媽關(guān)注自身健康，近4成有體檢習慣，超兩成每年會定期體檢。且相比其他年齡段，95后寶媽備孕時間更短，其中超5成備孕時長都在3個月以內(nèi)。同時，這群年輕媽媽注重營養(yǎng)攝入，尤其是孕期階段。報告顯示，超7成孕期寶媽偏好購買營養(yǎng)品。具體購買品類來看，寶媽們生育前首選葉酸，生育后首選鈣片。

因為心理壓力大等原因，95后寶媽普遍存在睡眠困擾。因此，她們也成為了助眠類App的忠實用戶，日均使用時長達1小時，月均使用20+天占比達兩成。此外，痛經(jīng)也是寶媽們的一大困擾，其中僅兩成無痛經(jīng)煩惱，暖寶寶、紅糖姜茶是她們最常購買的緩解痛經(jīng)物品。

心理方面，報告指出，生育前，95后寶媽們除了期待胎兒健康、平安、順利外，也盼望迎接雙寶。生育后，超7成寶媽靠父母照顧度過月子期，期間，最關(guān)心能不能吹風、開空調(diào)等問題。值得注意的是，因為生產(chǎn)后雌激素水平下降、角色轉(zhuǎn)變暫未適應或者家庭不和、人際關(guān)系壓力等原因，有6成寶媽產(chǎn)后出現(xiàn)不同程度的抑郁問題，情緒容易波動。對于此，家屬應給她們更多的呵護和陪伴，做好相應支持。同時，孕婦在生產(chǎn)后，也要注意減少自身壓力，保持快樂心態(tài)。

而為了更好地陪伴孩子成長，大部分95后寶媽會在產(chǎn)后辭職成為全職媽媽，回歸職場的寶媽也偏好選擇加班少的工作。近8成95后寶媽為孩子教育而焦慮，孩子出生后便開始報班，相關(guān)消費每年達3000元以上，其中，早教型機構(gòu)最受偏愛。

顏值方面，95后寶媽堅持孕期也要美美噠。其中近5成寶媽會在孕期化妝，14.8%堅持每天化妝，53.3%會購買孕婦專用化妝品。

而生育后，95后寶媽們則面臨著更為嚴重的顏值挑戰(zhàn)。首先是脫發(fā)問題。已生育的95后寶媽中，僅兩成不存在脫發(fā)困擾。為了拯救逐漸上移的發(fā)際線，購買防脫發(fā)洗護產(chǎn)品成為她們的普遍選擇。其次是身材問題。數(shù)據(jù)顯示，生育后，95后一胎寶媽普遍增重10-20斤，二胎寶媽普遍增重20-30斤。7成寶媽表示，目前正努力通過運動等方式恢復身材中，其中超一成使用運動健身類App月活躍天數(shù)達20天以上。同時，95后寶媽對于醫(yī)美接受度高，7成愿意通過醫(yī)美來恢復顏值。

通過以上，可見95后寶媽群體比重增速明顯，日益成為我國的生育主力軍。而且，無論是身體、心理還是顏值各方面，95后寶媽都有著鮮明的偏好和獨特習慣。作為女性健康互聯(lián)網(wǎng)平臺，美柚會繼續(xù)關(guān)注我國女性群體及母嬰群體的生理健康、心理變化、消費習慣及趨勢等，也期望能給大家提供越來越好的服務。