國產(chǎn)近期包括雀巢、達能、雅培等外資乳企紛紛公布了2021年上半年業(yè)績，在整體業(yè)務回暖的大背景下，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務卻復蘇遇阻，外資奶粉線下市占率在被國產(chǎn)奶粉追平之后，今年前5個月又被反超6個百分點。

7月底，雀巢剛剛公布了2021年上半年成績單，1到6月實現(xiàn)收入418億瑞郎（約合人民幣2983億元），撇除并購和出售后增長為8.1%,也是近年來增速最快的一次，但旗下的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務繼續(xù)低迷，中國業(yè)務銷售額和市場份額維持下降。

達能2021年上半年也逐步擺脫疫情影響重回增長，上半年實現(xiàn)銷售收入118億歐元，同比增長1.6%,達能嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務也在二季度恢復了增長，但出現(xiàn)分化，一方面，在上年同期高基數(shù)的情況下，中文標簽產(chǎn)品（行貨）收入實現(xiàn)個位數(shù)增長；另一方面，外文標簽產(chǎn)品電商平臺銷售增長較好，但代購渠道及香港市場在內的間接跨境渠道繼續(xù)下滑。

而利潔時公布的半年報顯示，其營養(yǎng)品業(yè)務（美贊臣）上半年收入為14.27億英鎊，銷售額下滑11.3%,其中美贊臣中國業(yè)務上半年收入為3.24億英鎊（約29億元人民幣），下滑幅度較整體業(yè)務更多。

對此，有分析師稱，一方面，國內人口出生率下降帶來了整體市場萎縮，但相比之下，外資集中布局的一二線市場人口出生率下降較明顯，而且在一二線市場格局穩(wěn)定，外資品牌并無法像國產(chǎn)頭部品牌一樣，受益于市場洗牌帶來的集中度提升而增長。

另一方面，受制于合規(guī)經(jīng)營和在華戰(zhàn)略的謹慎，外資品牌的渠道下沉進展緩慢，相比之下，在重獲市場信任后，國產(chǎn)頭部品牌崛起速度卻在加快，從而產(chǎn)生了此消彼長的效果。

數(shù)據(jù)顯示，今年前五個月，線下國產(chǎn)奶粉市占率從31.4%上升至39.6%,而外資奶粉市占率則下跌6個百分點至32.9%.

奶粉在前些年一直不被看好，是因為當初國產(chǎn)奶粉市場頻頻曝出驚人問題，讓消費者喪失信心。外資奶粉可以說在這段時間里迅速的搶占市場，并且深的“民心”.但是從這兩年的市場來看，外資奶粉市場占有率似乎在走下坡路。

來源：楚天財經(jīng)網(wǎng)