作為嬰幼兒奶粉的一個(gè)延伸品項(xiàng)，隨著二胎政策的持續(xù)開放和三胎政策的重磅來襲，中國(guó)的兒童奶粉市場(chǎng)也迎來了愈來愈火熱的黃金發(fā)展期。面對(duì)愈來愈龐大的消費(fèi)群體和由此產(chǎn)生的行業(yè)紅利，兒童奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨加劇，不少乳企紛紛布局兒童奶粉市場(chǎng)，希冀將其不斷做大做強(qiáng)，并打造為企業(yè)發(fā)展新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)極。

縱觀目前市面上的兒童奶粉布局企業(yè)，從國(guó)際乳業(yè)巨頭到國(guó)內(nèi)乳制品頭部企業(yè)，再到位居二三線的進(jìn)擊中的成長(zhǎng)型乳業(yè)集團(tuán)公司，幾乎對(duì)兒童奶粉領(lǐng)域皆有涉足。而這些兒童奶粉品牌，在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)宣傳上也是各有側(cè)重，大有不同。有依托國(guó)際乳業(yè)巨頭的強(qiáng)大品牌附加值借勢(shì)宣傳的，也有在奶源地、產(chǎn)品配方、是否原裝原罐進(jìn)口等方面進(jìn)行重點(diǎn)宣傳的。

通過多方比較可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市面上熱賣的多款兒童奶粉，產(chǎn)品配方是絕大多數(shù)品牌進(jìn)行宣傳的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)之一。在產(chǎn)品配方的宣傳上，它們中既有宣揚(yáng)促進(jìn)兒童身高發(fā)育的，也有以促進(jìn)兒童腦部發(fā)育讓學(xué)習(xí)更棒為側(cè)重點(diǎn)的，除此之外，還有宣揚(yáng)對(duì)孩子視力有一定保護(hù)作用，可以還孩子更明亮視界的。

如果說早期以高骼為代表的兒童奶粉開啟了兒童奶粉在促進(jìn)身高發(fā)育宣傳上的先河，那么以小羊高高、加護(hù)高、高呦高、倍貝高、長(zhǎng)高高、貝睿高等為代表的兒童奶粉，則助推了兒童奶粉在促進(jìn)身高發(fā)育這一宣傳點(diǎn)上的百花齊放和百家爭(zhēng)鳴之姿。但我們知道，兒童青少年在成長(zhǎng)過程中，家長(zhǎng)們需要時(shí)時(shí)面對(duì)的難點(diǎn)、痛點(diǎn)諸多，除了身高問題為家長(zhǎng)們所尤為關(guān)注，視力問題、營(yíng)養(yǎng)吸收、健腦益智、挑食偏食、口腔健康等問題也被眾多家長(zhǎng)們所關(guān)注和重視，其中視力問題尤其位居大多數(shù)家長(zhǎng)所關(guān)注問題之首。

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市青少年近視發(fā)病率很高，已高達(dá)67%。面對(duì)我國(guó)兒童青少年愈來愈嚴(yán)重的近視問題，為更好地解決這一兒童成長(zhǎng)過程中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，不少乳企在產(chǎn)品研發(fā)上紛紛也將兒童青少年的視力問題納入了重點(diǎn)課題，并希冀以專業(yè)、放心的乳制品產(chǎn)品，為兒童青少年健康成長(zhǎng)助力。

以乳業(yè)新秀歐比佳乳業(yè)為例，為更好地滿足兒童青少年成長(zhǎng)所需，2021年3月，歐比佳乳業(yè)攜旗下悅貝系列兒童奶粉重磅來襲。在產(chǎn)品開發(fā)理念上，針對(duì)大多數(shù)家長(zhǎng)普遍擔(dān)心的身高發(fā)育遲緩、視力下降等問題，歐比佳乳業(yè)特研發(fā)出悅貝高、悅貝彤兩款兒童成長(zhǎng)配方奶粉，直擊當(dāng)下兒童青少年成長(zhǎng)痛點(diǎn)和難點(diǎn)。

搶占護(hù)眼兒童奶粉市場(chǎng)，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)

如果說悅貝高奶粉是順應(yīng)兒童奶粉市場(chǎng)火爆趨勢(shì)的順勢(shì)而為，那么悅貝彤兒童成長(zhǎng)奶粉，則是站在中國(guó)兒童奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的制高點(diǎn)，對(duì)兒童奶粉市場(chǎng)前景做出的綜合研判和預(yù)測(cè)。

伴隨著兒童奶粉市場(chǎng)越來越細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)和新生代父母消費(fèi)需求的越來越多元化，消費(fèi)者對(duì)兒童奶粉也展現(xiàn)出更為精細(xì)化需求，他們迫切需要對(duì)兒童青少年成長(zhǎng)更為有利的更具針對(duì)性產(chǎn)品。

查閱相關(guān)資料我們可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前以長(zhǎng)高為主要宣傳陣地的兒童奶粉市場(chǎng)，宣揚(yáng)護(hù)眼的兒童奶粉品牌并不多見。在兒童牛奶粉領(lǐng)域，有且僅有麥蔻樂享、君樂寶樂鉑k2、南山倍慧倍貝亮、歐比能、可可麥田加護(hù)瞳、育博睛賦兒童配方奶粉較有代表性。為數(shù)不多的產(chǎn)品品牌加上潛力巨大的市場(chǎng)，可以這樣說，以護(hù)眼這一精細(xì)化需求為類型的兒童奶粉市場(chǎng)蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。

歐比佳乳業(yè)正是看到了這一市場(chǎng)和趨勢(shì)，特于2021年3月推出悅貝彤兒童成長(zhǎng)奶粉，以科學(xué)的護(hù)眼配方，搶占中國(guó)護(hù)眼兒童奶粉市場(chǎng)，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。

以護(hù)眼為重點(diǎn)，多維配方打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

與當(dāng)前市面上比較有代表性的幾款主打護(hù)眼功能的兒童奶粉相比，悅貝彤兒童奶粉的不同之處在于，首先，為更好地保護(hù)兒童青少年視力健康，配方上，悅貝彤兒童奶粉特含葉黃素、玉米黃質(zhì)、藍(lán)莓粉護(hù)眼因子。我們知道，葉黃素可以防止藍(lán)光損害眼睛；玉米黃質(zhì)可以使眼睛中的黃斑色素增加，從而增強(qiáng)黃斑區(qū)對(duì)抗有害物質(zhì)和光射線損害的能力；而藍(lán)莓粉中的花青素對(duì)于近視眼也有很好的預(yù)防和保護(hù)作用。可以這樣說，葉黃素、玉米黃質(zhì)、藍(lán)莓粉三種有益營(yíng)養(yǎng)元素共同助力，可有效保護(hù)用眼壓力不斷增大的兒童青少年視力。

其次，除開科學(xué)護(hù)眼因子，悅貝彤兒童奶粉的配方，在護(hù)眼基礎(chǔ)上還額外添加益智因子磷酯酰絲氨酸（PS）、DHA、牛磺酸和免疫因子N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）。磷酯酰絲氨酸（PS）可以促進(jìn)神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)乙酰膽堿的釋放能力，進(jìn)而改善記憶力；DHA是中樞神經(jīng)系統(tǒng)和視網(wǎng)膜重要的結(jié)構(gòu)成分，在嬰兒的腦組織和視網(wǎng)膜內(nèi)調(diào)試聚集，可促進(jìn)視力發(fā)育，從而全面提升認(rèn)知能力；牛磺酸能明顯促進(jìn)神經(jīng)系統(tǒng)的生長(zhǎng)發(fā)育和細(xì)胞增殖、分化。此外，悅貝彤兒童奶粉中低聚果糖的添加，還可促進(jìn)腸道內(nèi)雙歧桿菌的生長(zhǎng)，調(diào)節(jié)腸道微生態(tài)平衡，促進(jìn)鈣的吸收。

有精有專，在集中全部實(shí)力重點(diǎn)主攻的同時(shí)，也不忘以全面的定制營(yíng)養(yǎng)面面俱到，以多維營(yíng)養(yǎng)，更好呵護(hù)兒童青少年成長(zhǎng)。