有機(jī)奶粉難火？市場(chǎng)聲量不夠？君樂(lè)寶優(yōu)萃強(qiáng)勢(shì)說(shuō)“NO”！今年是君樂(lè)寶優(yōu)萃在有機(jī)奶粉市場(chǎng)中大放異彩的一年，不僅發(fā)力電梯廣告、冠名電視、綜藝節(jié)目、還助力奧運(yùn)、牽手騰訊，獨(dú)家冠名騰訊金牌時(shí)刻節(jié)目。伴隨君樂(lè)寶優(yōu)萃大動(dòng)作不斷，其品牌聲量正在加速提升，現(xiàn)在我們就一起來(lái)看看君樂(lè)寶優(yōu)萃今年一系列的操作。

強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，精準(zhǔn)卡位

說(shuō)到好的營(yíng)銷，不僅要有熱點(diǎn)、還要有內(nèi)涵。提到熱點(diǎn)最近舉辦的奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是全球關(guān)注的大事，霸屏線上線下各媒體。而在奧運(yùn)會(huì)期間，不少乳企都在為奧運(yùn)健兒加油，其中君樂(lè)寶優(yōu)萃尤其引人注目。

筆者了解到，奧運(yùn)期間，作為深扎河北的本土乳企，君樂(lè)寶捐資1000萬(wàn)，用于獎(jiǎng)勵(lì)在賽場(chǎng)上取得榮譽(yù)的河北運(yùn)動(dòng)員們。同時(shí)，君樂(lè)寶優(yōu)萃還與騰訊強(qiáng)勢(shì)合作，成為了騰訊奧運(yùn)報(bào)道的官方合作伙伴，這意味著廣大人民關(guān)心的獎(jiǎng)牌榜上會(huì)一直掛著醒目的君樂(lè)寶優(yōu)萃品牌logo。騰訊這個(gè)本就擁有強(qiáng)大影響力和號(hào)召力的東京奧運(yùn)會(huì)官方轉(zhuǎn)播商讓君樂(lè)寶優(yōu)萃在這次奧運(yùn)會(huì)中強(qiáng)勢(shì)出圈，甚至不少觀眾說(shuō)：“到處可見(jiàn)君樂(lè)寶優(yōu)萃”！

另外，8月5日，君樂(lè)寶優(yōu)萃特約播出的《你好生活》第三季火熱開(kāi)播。據(jù)了解，《你好生活》是央視綜藝頻道和央視網(wǎng)聯(lián)合出品、同時(shí)聯(lián)動(dòng)共青團(tuán)中央推出的一檔新青年生活分享節(jié)目，該節(jié)目無(wú)臺(tái)本，無(wú)情節(jié)設(shè)計(jì)，一切遵循自然發(fā)展，第三季更是以“環(huán)保、天然、健康、真誠(chéng)”為主題。君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉作為該節(jié)目的特約播映品牌，其有機(jī)二字就是環(huán)保、天然、健康等詞匯的總合，這或是雙方此次成功牽手的重要原因。

其實(shí)不僅是8月，自今年開(kāi)年以來(lái)，君樂(lè)寶優(yōu)萃一直都在加速品牌塑造！

加速品牌塑造，君樂(lè)寶優(yōu)萃強(qiáng)勢(shì)出圈！

品牌是產(chǎn)品出圈的重要因素，君樂(lè)寶優(yōu)萃基于產(chǎn)品特色，其實(shí)2021年以來(lái)，大小動(dòng)作一直不間斷，比如春節(jié)期間君樂(lè)寶優(yōu)萃攜手CCTV-6向大家恭賀新春；2月開(kāi)始君樂(lè)寶優(yōu)萃和旗幟一起冠名了CCTV-8的《星推薦》，3月獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視的音樂(lè)綜藝《為歌而贊》；4月君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉聯(lián)合蘇寧易購(gòu)發(fā)展君樂(lè)寶超級(jí)品牌日；5月官宣代言人韓雪……

做好線上的同時(shí)，君樂(lè)寶優(yōu)萃也沒(méi)有忽略線下。前不久，筆者了解到君樂(lè)寶優(yōu)萃聯(lián)合分眾傳媒在全國(guó)投放電梯廣告。作為線下火熱的營(yíng)銷方式，電梯廣告受到眾多乳企青睞，細(xì)品其中原因，筆者認(rèn)為一是電梯是很多人每天出行需要依靠的工具，二是在電梯這種密閉的環(huán)境中，廣告受到的關(guān)注程度更高。

此外，君樂(lè)寶優(yōu)萃還積極與合作母嬰店進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出了“君樂(lè)寶優(yōu)萃蒲公英活動(dòng)”等，為門(mén)店引流開(kāi)新，還贊助鄭開(kāi)馬拉松、清華大學(xué)馬拉松等體育活動(dòng)，助力品牌力提升！

由上可見(jiàn)，為打造明星大單品，君樂(lè)寶優(yōu)萃基于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)線上、線下多方發(fā)力，不僅在消費(fèi)者心中打下了比較堅(jiān)實(shí)的品牌力基礎(chǔ)，而且還在持續(xù)發(fā)力。

有機(jī)奶粉未來(lái)可期，品牌塑造要持續(xù)！

得益于君樂(lè)寶優(yōu)萃的產(chǎn)品特色，以及持續(xù)發(fā)力品牌塑造、增加與渠道的互動(dòng)和消費(fèi)者的互動(dòng)，君樂(lè)寶優(yōu)萃取得了較高的市場(chǎng)聲量，比如在奶粉智庫(kù)網(wǎng)每月發(fā)布的有機(jī)奶粉熱搜榜中，君樂(lè)寶優(yōu)萃長(zhǎng)期霸占榜首的位置。

其實(shí)，有機(jī)奶粉發(fā)展多年以來(lái)，由于入局玩家偏少，整個(gè)市場(chǎng)聲量還有很大的上升空間，君樂(lè)寶優(yōu)萃如今的市場(chǎng)聲量離不開(kāi)它的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。因此，筆者認(rèn)為，君樂(lè)寶優(yōu)萃在品質(zhì)和營(yíng)銷雙管齊下的情況下，有機(jī)會(huì)繼續(xù)沖刺占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，同時(shí)，有機(jī)奶粉市場(chǎng)的一眾玩家也都在蓄勢(shì)待發(fā)中。

還要注意的是，母嬰店作為奶粉第一銷售渠道，筆者認(rèn)為各乳企都應(yīng)該重視與母嬰店的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，一方面幫助合作門(mén)店提升動(dòng)銷，另一方面通過(guò)線下推廣活動(dòng)有針對(duì)性的提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，有機(jī)奶粉的突圍戰(zhàn)已經(jīng)以營(yíng)銷和品質(zhì)為起點(diǎn)正式拉開(kāi)帷幕！筆者期待更多有機(jī)奶粉的崛起！