2021年8月20日，人口與計(jì)劃生育法完成修改，“三孩”生育政策正式入法。

一系列生育支持措施相繼落地，對母嬰行業(yè)整體發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。最新發(fā)布的《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，超過七成的一孩年輕家庭（含懷孕）有生育二孩/三孩意愿；超過六成生育適齡人群表示生育獎(jiǎng)勵(lì)金及補(bǔ)貼、夫妻共同產(chǎn)假等配套福利能夠提升其生育意愿。2021年整體母嬰市場持續(xù)穩(wěn)定增長，母嬰快消全渠道銷售額在今年二季度同比增長5.4%。

以嬰兒奶粉為代表的的母嬰重點(diǎn)消費(fèi)品類市場呈現(xiàn)以下5大趨勢：

趨勢一：母嬰快銷線上化趨勢強(qiáng)勁 紙制品和洗護(hù)用品線上銷售占比過半

趨勢二：標(biāo)品市場品牌集中化 需求細(xì)分品類市場品牌集中度下降

嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應(yīng)顯著，TOP10廠商銷售額同比增長9%，市場份額達(dá)74%；

趨勢三：母嬰重點(diǎn)品類本土化趨勢顯著 市場份額持續(xù)擴(kuò)大

趨勢四：母嬰消費(fèi)漸趨理性 中端價(jià)格產(chǎn)品份額擴(kuò)大

整體重點(diǎn)品類價(jià)格市場指數(shù)呈現(xiàn)中端化趨勢。奶粉及香皂/浴液中端價(jià)格范圍產(chǎn)品銷售額顯著提升，中高端價(jià)格嬰兒奶粉增速達(dá)27.9%，市場份額超7成；

趨勢五：嬰兒品類關(guān)鍵詞突出產(chǎn)品成分、功能及使用感

嬰兒奶粉及洗護(hù)用品通過成分體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。例如，奶源是嬰兒奶粉主要強(qiáng)調(diào)要素，其次通過配方、優(yōu)質(zhì)蛋白、營養(yǎng)素和工藝的說明，突出“好吸收、好消化、增強(qiáng)抵抗力”等功能特征。